摘要：一小撮企业掌控着全球市场，大部分公司只是背景板。寥寥几个社交平台吞噬了世界的注意力，99%的内容无人问津。不到1%的人掌握着绝大多数财富，而其余的人只能在剩下的零头里拼命竞争。

世界从来不是正态分布的。财富、流量、影响力、资源……一切都遵循幂律。这是现实。

一小撮企业掌控着全球市场，大部分公司只是背景板。寥寥几个社交平台吞噬了世界的注意力，99%的内容无人问津。不到1%的人掌握着绝大多数财富，而其余的人只能在剩下的零头里拼命竞争。

甚至连你每天读的新闻、看的电影、听的音乐，也都被幂律支配。

这一切，都是因为幂律分布。它比你以为的二八定律更极端，比正态分布更真实。它告诉你：赢家不只是比别人多一点，而是多到让人绝望。

全球最赚钱的电影，《阿凡达》《复仇者联盟》这些超级大片，占据了电影票房的绝对主导地位。而绝大多数电影上映几天后，就被市场遗忘。

科技行业更是典型的幂律战场。世界500强公司里，前10家巨头的市值加起来，甚至比后面490家还要高。而99%的创业公司，活不过五年。

社交网络更是极致幂律。全球社交媒体用户中，90%以上的流量被前几个平台瓜分。你发的内容，真正能被人看到的，可能不到0.1%。

不只是财富、流量，甚至连你的日常生活都在幂律支配之下。你手机里使用最频繁的App，可能只有不到5个。你关注的博主，99%的时间都只在看其中的几个。你工作中的产出，可能80%都是在极少数的高效时刻完成的，而大部分时间都在低效运转。

为什么会这样？

幂律的力量，来源于自我强化的正反馈。

赢家一旦领先，就能吸引更多的资源、更多的关注、更多的用户，进而进一步巩固自己的优势。反之，失败者一旦落后，就会不断被边缘化，最终彻底被淘汰。

一个餐厅，如果最开始能获得一些好评，它就会吸引更多人，生意越来越好。而另一家餐厅，如果因为某些原因生意冷清，没人去，就更难积累评价，最终走向关门。

一个公司，一旦占据市场份额，它就能获得更多的资金、更多的客户、更多的资源，从而进一步扩大领先优势，最后形成垄断。

一条视频，一旦有了前期的点赞和转发，它就更容易被推荐算法推送给更多人，播放量不断飙升。而那些被埋没的视频，可能连100次播放都没有。

你越强，资源就越倾向于你；你越弱，你就更难翻身。这个世界，本质上是一个幂律系统。

很多人以为，市场竞争是公平的，大家起点相同。但现实是，幂律不允许公平。

正反馈的力量，意味着稍微领先一点点的人，最终可能会甩开所有对手，而落后者根本没有追赶的机会。马太效应（Matthew Effect）在幂律分布中展现得淋漓尽致——富者愈富，强者愈强，胜者全拿。

但幂律不是绝对的。如果按照这个逻辑，世界最终会变成1%的人掌控100%的资源，99%的人一无所有。但现实并没有走到这一步。因为在幂律之外，还有另一种力量——正态分布（Normal Distribution）。

幂律支配赢家通吃，但正态分布让一些“异常值”有机会生存。

不是所有人都喜欢看同一种电影，不是所有人都用同一个品牌的手机，不是所有人都去同一家餐厅。少数人会偏离主流，寻找自己的选择。正是因为这部分偏差，才让市场没有完全走向“唯一赢家”的局面，让不同的小众市场依然有生存空间。

但别误会，正态分布不会挑战幂律的主导地位。它只是提供了一点缓冲，一点例外。大多数的资源，依然集中在少数人手中。

那么，在幂律支配的世界里，普通人应该怎么办？

第一，认清现实。这个世界不会因为你的努力而给你公平的机会。绝大多数情况下，你的竞争对手并不是在和你站在同一起跑线，而是已经领先你几十步。很多人还没入场，游戏就已经结束了。

第二，抓住幂律效应的起点。所有的赢家，都是从某个小小的突破点开始的。一旦触发正反馈，你就会进入指数级增长。但如果连最初的增长都做不到，所有的努力都可能是徒劳的。

所以，想做内容，你必须找到能迅速被分享的点；想做生意，你必须找到能迅速打开市场的爆款；想积累影响力，你必须先在一个小圈子里建立绝对优势，然后再辐射出去。

第三，避免成为长尾的牺牲品。幂律之下，长尾市场看似有机会，实则是个陷阱。99%的公司、99%的内容、99%的创作者，都活在“长尾”里——他们做的事情有人在做，但关注度和收益极低。

你不想成为长尾的一员，你必须跳出长尾，进入头部。

第四，利用幂律，而不是被它压垮。普通人最聪明的做法，是想办法站在幂律曲线的上升端，而不是在它的尾部挣扎。

如果你能创造出一个有指数级增长潜力的产品，你就能享受到幂律的红利。如果你能搭上一个已经在幂律增长中的趋势，你就能借势而上。

最差的情况，就是拼命努力，但努力的方向完全没法触发幂律效应，那你的回报将无限趋近于零。

来源：老胡科学