摘要：2024年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，这一消息犹如一颗重磅炸弹，在直播电商行业激起千层浪。近日，东方甄选公布2025财年业绩，作为董宇辉离开后的首份年报，数据显示公司在GMV和抖音渠道表现上确实受到一定冲击。但长远来看，没有董宇辉的东方甄选，或许能发展得
2024年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，这一消息犹如一颗重磅炸弹，在直播电商行业激起千层浪。近日，东方甄选公布2025财年业绩，作为董宇辉离开后的首份年报，数据显示公司在GMV和抖音渠道表现上确实受到一定冲击。但长远来看，没有董宇辉的东方甄选，或许能发展得更加稳健，俞敏洪也能睡得更踏实。
2022年6月，董宇辉凭借“知识带货”让东方甄选直播间一夜爆火。一个月内，直播间销售额突破6.8亿元，粉丝量从不足百万涨至超2000万 ，董宇辉也成为东方甄选的金字招牌。然而，随着他名气渐长，东方甄选对其依赖程度加深，销售数据占比最高时可达50%以上 。这种过度依赖隐藏着巨大风险，头部主播一旦出现忠诚度问题、耍大牌，甚至塌房，都可能给公司带来灭顶之灾，比如三只羊、薇娅的教训。
董宇辉离开后，东方甄选2025财年业绩下滑明显，净营收下降32.7% ，GMV从143亿元降至87亿元 ，抖音渠道订单量减少近半。但这只是转型的阵痛。东方甄选开始重新审视发展战略，一方面，不再盲目依赖头部主播，积极培养主播梯队，完善人才培养和选拔机制，合理分配利益；另一方面，大力推进多元化发展，拓展淘宝、京东等电商平台，丰富产品品类，还计划开设100家线下门店。
从行业发展规律看，直播去头部化是必然趋势。一个健康的直播电商生态应是多元化、分散化的。虽然董宇辉的离开短期内冲击了东方甄选，但随着公司战略调整的推进，业绩有望回升。有券商预计，未来1 - 2年东方甄选业绩将恢复并稳步增长。
东方甄选在经历这场风波后，正努力摆脱对单一主播的依赖，向更健康、可持续的方向发展。你觉得东方甄选能成功转型吗？欢迎在评论区留言讨论 ！
来源：茫茫说故事一点号1