摘要：在“轻养生”浪潮席卷年轻人观念的当下，一款汽水借此东风，用亮眼成绩改写了市场格局——大窑饮品今年6月推出的益生元果汁汽水，上市不到两月便创下总销量破10万箱（约256万罐）、单品GMV近千万的佳绩，成为健康饮品赛道的现象级黑马。而在“益生元旋风”的背后，是大窑

在“轻养生”浪潮席卷年轻人观念的当下，一款汽水借此东风，用亮眼成绩改写了市场格局——大窑饮品今年6月推出的益生元果汁汽水，上市不到两月便创下总销量破10万箱（约256万罐）、单品GMV近千万的佳绩，成为健康饮品赛道的现象级黑马。而在“益生元旋风”的背后，是大窑饮品对消费趋势的精准捕捉与产品创新的硬核实力。

健康消费升级催生新赛道。如今“既要清爽口感，又要健康无负担”成为年轻人的饮品新需求。而能促进肠道有益菌生长的益生元，则在“轻养生”背景下以“肠道健康守护者”的身份站上风口，受到众多年轻人喜爱。数据显示，2024年全球益生元成分市场规模超305亿美元，国内功能饮料市场更是突破1400亿元。当可口可乐、百事等国际巨头纷纷布局益生元汽水时，大窑饮品率先发力，用差异化产品抢占市场先机。

产品力是爆款的核心引擎。大窑饮品益生元果汁汽水精准踩中“健康+口感”双需求：配方上坚持“0糖0脂”，每罐添加6000mg双重益生元与100mg维生素C，在促进肠道健康的同时，又能带来清爽无负担的饮用体验；汽水口味上创新推出芭乐柠檬、夏黑葡萄、苍兰百香果三种风味，用新鲜感打造味蕾记忆点；包装以高颜值设计搭配330mL摩登罐，成为年轻人聚餐、露营、办公等场景的“氛围感神器”，实现功能与情绪价值的双重满足。

总销量破10万箱，卖出256万罐，这一成绩其实是大窑饮品战略布局的必然结果。作为“1+2+N”产品战略的重要布局，益生元汽水既延续了大窑饮品“碳酸饮品”的核心基因，又叠加“益生元饮品”的健康属性，完美实现品类创新。依托全国七大智能生产基地，大窑饮品从原料溯源到成品检验实现全链路管控，以强大生产能力保障了新品快速量产，让汽水高效触达消费者。

线上渠道的精准发力加速了爆款诞生。以电商平台为突破口，大窑饮品通过直播带货、数字化营销等玩法，单场直播GMV突破68万，累计曝光超2733万次，快速触达年轻消费群体。这种“线上引流+全渠道渗透”的模式，与餐饮渠道形成互补，让产品从屏幕走向餐桌，构建起多场景消费网络。

从怀旧情怀到健康创新，大窑饮品用256万罐的销量证明：老牌汽水品牌同样能在新赛道领跑。益生元汽水的爆火，不仅是对“轻养生”趋势的成功响应，更印证了大窑饮品“产品力+渠道力+供应链力”的协同优势。在健康饮品赛道竞争加剧的今天，这场现象级突围为行业提供了范本——唯有读懂消费者需求，才能在变革中掌握市场定义权，让每一款产品都成为连接品牌与用户的桥梁。

来源：中国菏泽网