摘要：近年来，户外运动正逐渐从“小众爱好”走向生活化、全民化，叠加政策的利好，进一步推动户外运动产业成为新的经济增长点。而今日(3月18日)开展的2025年中国家博会(广州)，其中的户外家居展区尤其热闹非凡。

近年来，户外运动正逐渐从“小众爱好”走向生活化、全民化，叠加政策的利好，进一步推动户外运动产业成为新的经济增长点。而今日(3月18日)开展的2025年中国家博会(广州)，其中的户外家居展区尤其热闹非凡。

那么，当前户外家居产业有哪些消费场景与商业模式的新变革?这届展会呈现了哪些新趋势、新风向?悍高、美雅鑫、梵美思、迪花欧、庭院故事、LIVINTWIST等户外家居行业的内外销“大佬”们，今年祭出了哪些亮点产品和工艺?本期家居新范式一起来探。

去野外撒欢儿，户外经济备受追捧

“过去买帐篷是为了徒步，现在是为了在小区草坪办生日派对。”一位看展的户外帐篷经销商向家居新范式感慨。当咖啡店酒吧开始用露营椅替代常规座椅、露营箱来做桌子，当消费者将帐篷搬到了家里，当徒步、露营、滑雪成为年轻人拓展社交圈的重要手段……户外运动正逐渐从“小众爱好”走向“大众参与”。

根据《运动户外消费者运营白皮书》，如今户外运动中的“非专业玩家”占比超70%;80后、90后正逐步成为主流消费群体;从消费水平看，新一线城市正引领运动市场的发展，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平。

除了因为全民健康意识逐渐普及，相关政策的支持也非常重要。今年初，相关部门发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策，推动优质资源进一步向户外运动开放。

不难看出，天时地利人和之下，“户外+”模式正在打破产业边界，催生出户外经济的多种“新赛道”。

以“露营经济”为例，2024年中国露营经济市场规模已达到1334亿元，预计在2025年有望突破2483.2亿元。涵盖帐篷、睡袋、露营桌椅、户外照明、野餐用品、户外配饰等在内，“露营+”产业欣欣向荣。

休闲渔业同样催生出千亿市场规模，钓鱼爱好者需要的不只是一张折凳，一根钓鱼竿，而是泛户外场景拓展，甚至跟露营场景结合在一起，成为家庭亲子休闲或朋友聚会的全新方式。

此外，美国市场流行的庭院文化也开始在国内兴起。典型如今年中国家博会(广州)上大放异彩的庭院故事，其打造的藤编大凉亭、藤编秋千椅、模块化沙发等产品，适配多种户外生活场景;美雅鑫的太空舱休闲沙发、水韵户外餐椅等新品，同样广受好评。

根据Statista等数据，全球户外家居市场收入预计2023-2028年将保持6.12%的年增长率。其中国内户外家具行业市场规模预计到2025年将达到63.1亿元人民币。

海外市场引领，家居企业打响“户外突围战”

当户外经济站上风口，家居行业也在积极抓住红利。以下是今年中国家博会(广州)几个代表性户外家具参展品牌的“外销”实力：

全球领先的户外休闲家具生产企业浙江永强，主要向外出口遮阳伞、帐篷、户外厨房等系列产品，公司在去年前三季度实现营收32.97亿元，同比增长6.33%;净利润为4.87亿元，同比猛增495.34%。

悍高，除了家居五金外，其实也是全球高端户外家具的准一线品牌，产品销往全球超90个国家及地区，与Crate&Barrel、麦德龙等都达成长期战略合作伙伴关系，同时为迪拜棕榈岛万豪酒店、深圳大梅沙洲际行政俱乐部等50多家奢华酒店、知名地产商供货。

以彩色金属家具闻名的梵美思，是欧美高端市场首选的OEM合作伙伴之一，2018年起又孵化了旗下新品牌Varmax，打造出广受好评的高端休闲桌椅与庭院家具，产品远销20余个国家和地区。

时至今日，中国已成为户外休闲家具的主要生产国和出口国，中国户外家具前三大厂商占有全球大约10%的份额，海外消费者对“中国设计”也表现出浓厚兴趣。

从这届中国家博会(广州)户外家居展区的热闹程度即可见行业的热度：今年展会延续亚洲规模最大、专业度最高的户外家居类展览贸易平台之定位，以超50000㎡的展览面积，齐聚350+参展商，以新设计与新技艺现场对话海内外观众。

展区以“探索”为主题，囊括户外家具、遮阳产品、辅料配件、园艺装饰、烤炉 &火炉、露营产品等全品类，覆盖海外高端设计、出海趋势、材料设计等板块，构建“大户外家居”全生态。

品牌阵容上，悍高、德锐、藤话故事、晟玮、艺庭、澳美发、美雅鑫、梵美思、酷设、品位、帝加、铭度、亚帝、暻微、迪花欧……基本上在国际市场上叫得上名号的知名户外家居企业，都出现在本届中国家博会(广州)户外家居展区。

穿梭于展会间，你能看到经销商、设计师、国际贸易商等众多专业人士，在此对接各方资源、了解热点趋势、拓展市场渠道，无形中共同推动着户外家居行业在创新设计、产品升级和市场拓展等方面奔向高质量发展。

紧扣户外热潮，探索新场景、新趋向、新主张

那么问题来了，当户外成为生活方式，户外家具的商业想象力到底还能延伸到哪里?展会也提供了一些雏形答案：

一方面，“室内”和“室外”的壁垒与分野已逐渐模糊，传统室内家居企业也能把握“户外经济”风口，布局“室外生活空间”，充分挖掘户外家具市场的潜力。

以迪花欧为例，作为全场景家居倡导者，品牌致力于打破室内外家具界限，将舒适和慵懒融入家居生活，实现室内室外空间融合。其引入的防霉抗污面料作布艺沙发，只需清水擦洗就能不留痕迹。

另一方面，户外热潮也开始涌入室内空间。消费者想要探索大自然，可以通过设置室内绿化，巧妙的将大自然的氛围延续至室内;运用天然木、藤、竹等原始材质，将大自然的风采融入家居设计之中，打造出质朴而舒适的自然质感空间。

在KUNDESIGN看来，“泛场景化”是户外生活领域的一股不可忽视的趋势。随着“户外”概念的日益普及，人们在生活中所能触及的户外、半户外甚至是“模拟户外” 场景越来越丰富，无界的户外空间体验已变得触手可及。

最后，“以旧换新”也带来了绿色家居新需求。在与户外亲近的过程中，可持续环保理念也再次得到行业的关注。

LIVINTWIST在本届中国家博会(广州)户外家居展中，带来一系列色彩与材质的革新实验，包括创新性定型海绵+防水亚麻混纺技术、符合人体工程学曲线的褶皱式靠背设计、航空级阳极氧化铝框架等先进工艺，用产品传递品牌倡导的高品质生活方式。

随着消费者对自然生活的向往，大众对户外空间体验的需求逐渐从单纯的休闲娱乐，向更健康、更高品质、更具自然感的方向转变，这也要求家居企业不断进行创新设计和功能优化，充分满足其对户外空间的个性化需求。

家居新范式观察到，本届户外家居展区重磅打造了「不如趣野·归璞」户外主题特展，特邀道胜设计创始人何永明策展，集结国际户外家具精品以及中国优质户外品牌精彩亮相，让观众能够了解更多户外家具的产品和设计新趋势。

此外，「不如趣野」户外嘉年华和相关论坛活动，则通过“展+会+玩”的模式，让同行在碰撞中找到共识，让创新在交流中裂变，让户外家居市场的未来图景变得可触摸、可互动。

结语

从户外运动到郊外野趣，从服饰装备到空间布置，“向自然回归”理念正在重构新的消费逻辑。

展开户外美学与产业生态的探索之旅，来2025中国家博会(广州)户外家居展，3月18-21日精彩继续!

来源：家居新范式