摘要：近日，茶饮界的热门话题非霸王茶姬在越南的遭遇莫属。这个原本在全球市场开疆拓土、一路高歌猛进的品牌，在越南却未开先“火”，陷入了一场舆论风暴，而导火索正是敏感的“九段线”问题。

近日，茶饮界的热门话题非霸王茶姬在越南的遭遇莫属。这个原本在全球市场开疆拓土、一路高歌猛进的品牌，在越南却未开先“火”，陷入了一场舆论风暴，而导火索正是敏感的“九段线”问题。

作为国潮茶饮的代表，霸王茶姬自2017年创立以来发展迅猛，不仅在国内遍地开花，还成功出海，在马来西亚、泰国、新加坡等地开设了超过1000家门店 ，全球门店总数已突破6000家。其独特的东方茶文化定位和原叶鲜奶茶产品，深受消费者喜爱，已然成为中国茶饮走向世界的一张亮丽名片。

3月初，霸王茶姬宣布进军越南市场，首家门店选址胡志明市最繁华地段，消息一经公布便吸引了众多当地消费者的目光。然而，就在大家期待着品尝这来自中国的新中式茶饮时，事情却发生了戏剧性的转折。越南网友发现，霸王茶姬APP的登入画面以及部分包装图片上疑似出现了标示中国南海主权的“九段线”地图。这一发现瞬间点燃了越南网络，大量越南网民涌入霸王茶姬的社交媒体账号留言表达不满，愤怒的表情符号刷满屏幕，抵制行动随之而来。

在3月14日霸王茶姬的最新帖子下，近8000次互动中，超过7400个是愤怒表情，数千名用户呼吁抵制这个还未开业的奶茶品牌。有用户表示：“越南的奶茶品牌已经很多，质量也不逊色，没有理由支持一个不尊重越南领土主权的外国品牌。”还有用户称：“即便他们修改或调整，我也不会支持，谁知道未来还会夹带什么内容？”事态的发展愈发激烈，社交媒体上甚至流传出疑似霸王茶姬官方账号在TikTok上强硬回复批评网友的截图：“Chagee不缺你这个客户”，尽管该回复已被删除，但无疑让越南网友的愤怒雪上加霜。

面对汹涌的抵制声浪，霸王茶姬迅速做出反应，其手机App已在越南的谷歌及苹果应用程序平台下架。目前，霸王茶姬方面尚未针对此事公开回应，而其计划在胡志明市开设的首家门店也已拆除所有广告牌，换上了湖蓝色施工围挡，还插上了一面越南国旗。

这并非越南首次因“九段线”问题抵制外国品牌或相关产品。近年来，越南对涉及“九段线”的标识极为敏感，2022年封杀电影《神秘海域》，2023年禁播《芭比》和中国电视剧《向风而行》 。越南一直试图否定中国在南海的领土主权，对“九段线”存在强烈的抵触情绪，其政府对任何在本国境内出现的含有“九段线”的地图、影视作品、商品等都采取了严格的管控和抵制措施。

从商业角度看，霸王茶姬此次在越南遇阻，无疑是一次重大挫折。越南作为东南亚重要的消费市场，人口众多，消费潜力巨大，茶饮市场发展迅速。原本，霸王茶姬有望在这片市场分得一杯羹，进一步拓展其全球版图，如今却出师不利，未来在越南的发展前景充满不确定性。此次事件也为其他有意出海的中国品牌敲响了警钟：在全球化进程中，不仅要关注产品品质和市场需求，更要深入了解目标市场的政治、文化、社会等多方面因素，做好充分的市场调研和风险评估，避免因触碰敏感问题而引发危机。

从地缘政治角度而言，越南消费者对“九段线”问题的强烈反应，反映出南海争端这一复杂敏感的国际问题对商业活动的影响。中国在南海的海洋权益是历史形成的，并受到国际法的保护。中国外交部多次强调，对于同有关国家间的海洋争议，中方一直致力于与直接有关的当事国通过谈判和磋商解决，同时高度重视同东盟国家共同维护南海的和平稳定。然而，越南等国在南海问题上的立场和行动，时常给地区的和平稳定与经贸合作带来不稳定因素。

对于霸王茶姬来说，如何化解此次危机，重新赢得越南消费者的信任，是摆在面前的一道难题。是坚持立场，还是做出妥协？是公开回应，还是保持沉默？无论做出何种选择，都需要谨慎权衡利弊。而对于广大消费者和关注此事的人们来说，这一事件不仅是一场商业风波，更是一次对地缘政治与商业关系的深刻思考。

在全球化的今天，商业活动早已不再局限于单纯的经济范畴，而是与政治、文化等因素紧密交织。霸王茶姬在越南的遭遇，只是这一复杂关系的一个缩影。未来，随着中国品牌出海步伐的加快，类似的挑战或许还会出现。如何在尊重各国主权和文化差异的基础上，实现商业利益与国际关系的平衡，将是中国企业走向世界必须面对和解决的课题。

来源：不过乡下人