摘要：一点点×新品推广通过推出如草莓A2牛乳、薄荷奶绿等新品，搭配特色小料组合，如冰淇淋、波霸等，吸引消费者尝新。借助社交媒体上的饮品推荐、隐藏菜单揭秘等内容，激发消费者兴趣，提升新品知名度。一点点×宠粉活动开展举办如抽奖送拍立得、免费奶茶券等宠粉活动。设置多重互动
“点门永存！”——在小红书博文的评论区，用户用这句话宣誓对一点点奶茶的忠诚。
新榜品牌声量榜数据显示，上一周一点点奶茶在社交媒体上的声量指数达到808.3，位列茶饮品类第13名，互动量超32.3万，相关作品数3585篇。
这个被称为“古早网红”的品牌，如何在新茶饮厮杀最激烈的时期，依然保持稳定的社交话题度？
01 品牌动作
一点点品牌的社交声量主要来源于品牌以下几个主要动作：
一点点×新品推广 通过推出如草莓A2牛乳、薄荷奶绿等新品，搭配特色小料组合，如冰淇淋、波霸等，吸引消费者尝新。借助社交媒体上的饮品推荐、隐藏菜单揭秘等内容，激发消费者兴趣，提升新品知名度。一点点×宠粉活动开展 举办如抽奖送拍立得、免费奶茶券等宠粉活动。设置多重互动环节，如转发、评论、关注等，增加粉丝参与度，强化品牌与粉丝间的联系，提升品牌好感度。一点点×特色饮品营销 围绕品牌经典及特色饮品，如奶茶、果茶等系列，打造相关话题。通过网友的自制饮品分享、口味评价等内容传播，巩固品牌在奶茶市场的地位，吸引更多潜在消费者。02 传播主力
榜豆AI分析显示，一点点的传播主力集中在小红书和抖音两大平台。
在小红书上，一点点的相关话题浏览量超18.5亿次，说明它是被持续稳定讨论，而非依靠短期营销活动刺激。上一周，小红书平台的传播主力为官方账号“一点点”和”浪漫饭桶“，前者为品牌官方账号发布宠粉活动、饮品推荐等内容，后者为日常出行喝奶茶的场景分享。
抖音既是内容生产主力也是互动主力，呈现规模化高效传播特征。在抖音上，一点点的相关话题浏览量超21亿次。上一周，抖音平台的传播主力为“烛盏南南”，主要内容为详细介绍一点点定制奶茶及相关玩法。
03 用户声音
用户都在说什么呢？新榜品牌声量榜通过AI情感分析技术发现，用户对一点点品牌主要有以下声音：
产品口味评价： 抖音用户高频提及“一点点奶茶口味丰富，小料搭配多样”，如“冰淇淋红茶加冰淇淋，快乐翻倍”；小红书用户则热议“不同口味的一点点奶茶都有独特口感，像纯抹茶加冰淇淋很赞”；微博上也有用户点赞“一点点的新品总能带来新惊喜，口感不错”。消费体验分享： 抖音用户常说“在逛街、上班时来一杯一点点，很方便且能带来好心情”；小红书用户会分享“和朋友一起点一点点，享受休闲时光”的经历；微博上也有用户提到“一点点的门店环境、服务态度等消费体验还不错”。品牌情感关联： 抖音用户感慨“一点点陪伴了很多日常时刻，有回忆感”；小红书用户表示“一点点已经成为生活中的一部分，习惯了它的味道”；微博上也有用户称“一点点就像一位老朋友，时不时就会想念它的奶茶”。一点点品牌的用户忠诚度还体现在自发组成的“点门”文化中。用户亲切地称呼品牌为“点子”、“点妃”，甚至表示：“如果一点点倒闭，那么奶茶界再无它的代餐。”
这种高情感连接度也体现在用户对品牌公益活动的积极响应上。新榜品牌声量榜监测到，一点点长期开展的宠物公益行动被用户发掘后，相关话题的互动量显著提升，加深了品牌“低调”、“真诚”的形象。
新榜品牌声量榜依托声量通技术能力，用AI精准捕捉用户情绪倾向，通过多维度数据构建量化评估体系，解码品牌声量奥秘。
来源：新榜一点号