一部《哪吒2》带火哪些地方文旅？解码“神话IP”如何重塑文旅经济新格局

摘要：截至2025年3月，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房已突破151亿元，稳居全球影史票房第5，这部“成都造”动画电影不仅刷新了国产电影的天花板，更掀起了一场从银幕延伸至现实的文旅狂欢。从天津陈塘庄到四川宜宾，从河南南阳到安徽蚌埠，哪吒这一神话IP

引言：票房神话与文化经济的双赢共振

截至2025年3月，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房已突破151亿元，稳居全球影史票房第5，这部“成都造”动画电影不仅刷新了国产电影的天花板，更掀起了一场从银幕延伸至现实的文旅狂欢。从天津陈塘庄到四川宜宾，从河南南阳到安徽蚌埠，哪吒这一神话IP以“票房+流量+消费”的复合效应，为地方文旅注入全新动能，成为观察中国文化经济融合的绝佳样本。

哪吒IP的“流量密码”：从票房到文旅的裂变路径

《哪吒2》的成功绝非偶然。影片将传统神话与现代价值观结合，通过川普方言、火锅场景、三星堆符号等地域文化元素，构建了“情感共鸣点”，让观众在虚拟故事中找到了现实的文化归属感。这种“在地化叙事”策略，不仅让哪吒IP成为全民话题，更直接激活了多地文旅市场的搜索量、预订量与消费额：

搜索量激增：宜宾、江油等地的旅游搜索量环比增长225%-453%，天津陈消费爆发：宜宾哪吒文创产品销售额破千万，天津“哪吒主题套餐”点单率飙升，河南南阳联动电影推出免门票活动，直接拉动景区客流。

数据：同程旅行数据显示，《哪吒2》上映后，“哪吒”相关旅游搜索量同比增长超5倍，宜宾、天津等地酒店订单量增长30%-60%，部分景区单日客流峰值达8000人次。

哪吒“闹热”的四大文旅地标

1. 四川宜宾：从“哪吒行宫”到神话产业链

作为“中国哪吒文化之乡”，宜宾凭借翠屏山哪吒行宫、文化体验馆等场景，日均游客量达4000人次，较往年增长300%。当地更推出动画片《少年英雄小哪吒》、主题乐园及剧本杀体验，构建“虚拟+现实”的双向文旅生态。学者指出，宜宾的哪吒文化源于明清移民与原乡传说的融合，兼具儒释道三重底色，为IP开发提供了深厚土壤。

2. 天津陈塘庄：方言+美食的沉浸式体验

电影中“章鱼将军”的天津方言成为爆梗，陈塘庄顺势推出非遗半日游线路，将“混天绫拌海草”“太乙手撕鸡”等创意菜品融入餐饮场景，吸引游客打卡。河西区酒店预订量同比增长60%，文旅收入环比提升20%-30%。

3. 河南南阳西峡县：联动电影解锁“流量变现”

西峡县以哪吒庙为核心，推出“凭电影票免门票”活动，结合景区实景演出与神话传说，单周酒店预订量环比增长近100%。这种“影视+景区”的即时联动模式，成为中小城市借势IP的典范。

4. 安徽蚌埠：从传说地到网红打卡地

蚌埠依托本地哪吒传说，打造主题消费场景，游客量显著增长。其经验表明，即使非传统文旅大城，也能通过文化符号的现代化重构，实现“小城逆袭”。

创意营销景区：以影带游，打造消费闭环

（一）山东：多地景区联动优惠

山东是电影《哪吒2》中部分场景的灵感来源地，如蒙山、新甫山等景区的自然风光与电影中的山水画卷高度契合。电影上映后，山东多地景区纷纷推出凭《哪吒2》电影票免费或半价入园的优惠政策。例如，泰安新泰市新甫山景区在活动上线后，日均游客量增长了40%。此外，龙口南山景区、红叶柿岩景区等也通过类似的优惠活动，吸引了大量游客，形成了“看完电影游山水”的消费闭环。

（二）湖南张家界：无限次入园的创新举措

湖南张家界国家森林公园凭借其独特的自然风光，成为电影《哪吒2》中部分场景的取景地。为了借势电影热度，张家界推出凭《哪吒2》购票信息购买一次大门票后，可在年内无限次免费入园的优惠政策。这一创新举措不仅吸引了大量游客，更将电影的短期热度转化为长期的游客流量。

冷思考：文旅IP如何从“爆红”到“长红”？

尽管《哪吒2》带来短期流量红利，但多地文旅部门已意识到：神话IP的变现需跳出同质化陷阱，构建“文化-产品-服务”的完整链路。

内容深耕：如四川计划打造“古蜀神话旅游线路”，串联金光洞、三星堆等场景，将碎片化传说转化为体系化体验。

技术赋能：江西推出“元宇宙陈塘关”，天津融合AI技术升级哪吒小镇，以数字叙事延长IP生命周期。

产业协同：专家建议，需从衍生品开发、影视拍摄服务到在地化演艺，形成产业链闭环。例如成都搭建“拍在成都”一站式平台，推动影旅深度融合。

西南财经大学教授吕朝凤直言：“短期流量需转化为长期竞争力，关键在于深挖文化价值，避免IP透支。”

神话IP的未来文化自信与产业创新的双螺旋

《哪吒2》的文旅效应印证了一个趋势：文化IP不仅是流量入口，更是城市品牌升级的催化剂。从迪士尼的“故事宇宙”到四川的“神话基因”，全球经验表明，唯有将文化记忆转化为可体验、可消费、可传播的现代产品，才能让传统IP真正“活起来”。

正如电影中哪吒的成长——从叛逆到责任，中国文旅产业亦需在传承与创新中找到平衡。当“跟着哪吒去旅行”成为新风潮，我们期待更多城市以文化为锚点，书写属于自己的“神话经济”新篇章。

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