摘要：在白酒消费中，北方消费体量更大，也是各大酒企的必争之地。今天看下河北，总体而言，河北白酒市场规模接近400亿，白酒品牌竞争激烈，省外品牌强势入局，省内品牌群雄逐鹿，竞争格局复杂多元。在消费升级趋势下，省内品牌积极向高端化转型，省外品牌凭借品牌和资金优势持续拓展

在白酒消费中，北方消费体量更大，也是各大酒企的必争之地。今天看下河北，总体而言，河北白酒市场规模接近400亿，白酒品牌竞争激烈，省外品牌强势入局，省内品牌群雄逐鹿，竞争格局复杂多元。在消费升级趋势下，省内品牌积极向高端化转型，省外品牌凭借品牌和资金优势持续拓展市场，未来河北白酒市场竞争将更加激烈。

省外品牌的强势入局

在河北白酒市场，省外品牌表现强劲。高端市场几乎被全国性知名品牌垄断。茅台、五粮液、国窖1573等品牌在河北的高端商务宴请和礼品市场占据主导地位。其中，茅台凭借其无可比拟的品牌价值和稀缺性，成为高端消费的首选之一，茅台在河北市场体量预计在60亿左右；五粮液以其醇厚的口感和强大的品牌号召力，也在高端市场拥有大量拥趸，河北市场营收约20-30亿；泸州老窖以约超50亿的市场规模，成为河北市场市占率较高、市场规模居前的白酒品牌，低度国窖1573在河北市场有较大市场。

在次高端市场，剑南春、天之蓝、汾酒青花20等省外品牌竞争激烈。剑南春凭借其悠久的历史和卓越的品质，在河北次高端市场拥有稳定的消费群体，整体营收突破20亿；洋河通过强大的渠道推广和品牌宣传，在河北市场的份额逐步扩大，但具体营收规模暂未查询到；汾酒青花20则凭借清香型白酒的独特口感和品牌复兴的趋势，受到越来越多消费者的喜爱，目前汾酒在河北的营收也突破了20亿。更多追踪，微关-盾矛投资。

在中低端市场，省外品牌也不甘示弱。牛栏山、红星二锅头等以其高性价比和广泛的市场渠道，在河北大众消费市场占据一定份额。

省内品牌的群雄逐鹿

河北本地白酒品牌众多，竞争格局呈现出明显的梯队分化。

第一梯队当属丛台酒、衡水老白干和山庄老酒。丛台酒凭借其深厚的历史底蕴和独特的口感，在河北市场拥有广泛的消费群体，整体营收约26亿元 ，在省内市场开疆拓土的同时，也在逐步向全国市场迈进。衡水老白干作为河北的老牌名酒，其嫡系产品营收约23亿元，以独特的老白干香型和强大的品牌影响力，在省内市场牢牢占据一席之地，无论是在城市的高档酒店还是乡村的小酒馆，都能看到它的身影。山庄老酒2023年销售达30亿元（预计大部分是省内营收），同比增长47%，依靠其独特的酿造工艺和有效的市场策略，在河北市场大放异彩。

紧随其后的是第二梯队，包括板城烧锅、泥坑酒、沙城老窖、刘伶醉、十里香等品牌。板城烧锅在营收约9亿，以其“板城烧锅酒，可以喝一点”的广告语深入人心，在河北中低端白酒市场有着稳定的份额。泥坑酒、沙城老窖、刘伶醉、十里香等品牌营收在5 - 10亿之间，它们在各自的区域或特定消费群体中也拥有忠实粉丝，通过差异化的产品定位和营销策略，在激烈的竞争中分得一杯羹。

河北白酒市场如此竞争格局的形成，有着多方面的原因。从消费习惯来看，河北消费者对白酒的口味偏好较为多元，既有对浓香、酱香等主流香型的喜爱，也对本地特色香型有一定的忠诚度，这为不同品牌的发展提供了土壤。从市场渠道来看，省内品牌在本地拥有深厚的渠道基础，而省外品牌则凭借强大的品牌影响力和资金实力，通过与经销商合作、拓展线上渠道等方式，快速打开河北市场。在各种品牌的碰撞之下，河北的白酒市场注定是多元繁杂、激烈交锋的市场。其他省份，后续持续追踪。

来源：盾矛投资