韩国酒类内需萎缩本土酒企出海寻增长

摘要：自新冠疫情暴发以来，在韩国年轻群体中逐渐兴起“少饮酒”文化，随着该趋势日益普及，导致无论是家庭酒类消费还是娱乐场所的酒类需求均呈持续下降态势。受此影响，韩国本土酒类企业纷纷加快战略调整与业务布局，以应对内需疲软所带来的挑战。

韩国酒类内需萎缩

本土酒企出海寻增长

自新冠疫情暴发以来，在韩国年轻群体中逐渐兴起“少饮酒”文化，随着该趋势日益普及，导致无论是家庭酒类消费还是娱乐场所的酒类需求均呈持续下降态势。受此影响，韩国本土酒类企业纷纷加快战略调整与业务布局，以应对内需疲软所带来的挑战。

韩国信用数据（KCD）于25日发布的《2025年第二季度个体工商户动向报告》显示，今年第二季度酒吧销售额同比下降9.2%。酒类消费持续低迷，海特真露和乐天七星饮料等韩国主要酒企的本土业务业绩亦出现下滑。

海特真露上半年业绩报告显示，今年第二季度韩国本土销售额为1.439万亿韩元（约合人民币74.4246亿元），同比（1.735万亿韩元）减少2.7%。同期，乐天七星饮料酒类业务销售额为1891亿韩元，同比下降6.5%，营业利润同比减少8.2%，仅为29亿韩元。

据分析，酒类需求下滑的主要原因包括近期持续的内需不振以及疫情后酒类消费文化的转变。一位业内人士表示：“当前经济不景气导致聚餐需求减少，酒吧销售额相应下降。同时，以年轻人为代表的少饮酒趋势进一步扩散，使得整体酒类消费持续萎缩。”

面对这一局面，韩国酒企正积极采取应对措施，包括扩大海外出口比重以及拓展低度酒产品线等。海特真露和乐天七星饮料以果味烧酒为核心，加速海外市场布局。海特真露今年第二季度在日本市场实现销售额331亿韩元，在美国、俄罗斯、中国等其他市场的合计销售额达955亿韩元。同期，乐天七星饮料的酒类出口额同比增长6%，继续保持增长态势。此外，OB啤酒也于近期加入海外拓展行列，计划借助去年收购的济州烧酒推出全新烧酒品牌“GEONBAE ZZAN”，并以东南亚为起点全面启动出口战略。

同时，为顺应低度酒消费热潮，各大酒企纷纷下调烧酒酒精度，并积极推出无酒精及低酒精啤酒产品。乐天七星饮料于上月对旗下代表性烧酒品牌“初饮初乐”进行升级，将酒精度从16.5度降至16度。海特真露去年推出酒精度为15.5度的“真露GOLD”，并陆续推出“海特ZERO”、“海特ZERO 0.7%”等低酒精啤酒产品。OB啤酒则于本月18日正式推出首款无酒精啤酒“Cass ALL Zero”，进军零酒精市场。

业内人士表示，“在当前本土酒类需求持续低迷的背景下，海外市场对韩国烧酒的关注度日益提升，酒企正加速推进国际化战略。同时，为满足国内消费者日益多元化的需求，企业也通过推出低酒精及无酒精产品，积极寻求在疲软市场中的新突破。”