摘要：例如，所谓的农业公司通过包装剧情化内容、假冒农技专家，在网上批量引流带货，坑农害农；一些短视频博主通过血浆道具和街头摆拍，策划“斗殴”情节，误导公众情绪；还有一些短视频团队专门“卖惨”摆拍，通过聘请临时演员、编造剧本、虚构场景等方式，大肆引流敛财……

不知从何时起，一股造假风吹到了短视频领域。海量的短视频质量参差不齐，让人真假难辨，用户被各种虚假信息牵着鼻子走，在不知不觉中沦为了流量收割的对象。

例如，所谓的农业公司通过包装剧情化内容、假冒农技专家，在网上批量引流带货，坑农害农；一些短视频博主通过血浆道具和街头摆拍，策划“斗殴”情节，误导公众情绪；还有一些短视频团队专门“卖惨”摆拍，通过聘请临时演员、编造剧本、虚构场景等方式，大肆引流敛财……

看似反转的桥段、煽情的剧情、暖心的画面，背后很有可能是一则经过精心设计和包装的“网络段子”。前不久，一则“保安徒手接住坠楼婴儿”的短视频在网上热传，经过传播发酵，保安挺身而出的壮举感动了无数人。然而反转出人意料，事后被证实该视频系策划摆拍，空中坠落的婴儿只是一个布娃娃。如此愚弄公众，令人愤怒。网友看后直呼“再也不敢相信自己的眼睛”“原来所有的情感都错付了”。

在平台流量和算法逻辑下，摆拍作假，似乎成了短视频引流牟利的“捷径”。情节越反转越有播放量，内容越博眼球越有关注度。镜头之外，一切似乎都可以“演”。各种反转猎奇、炫富卖惨，搅动着公众情绪，炮制着网络热点，掀起一波又一波流量巨浪。

“卖惨”带货。朱慧卿/作

虚假短视频频频上演，各种人设反转层出不穷，用户惊呼“不敢相信自己的眼睛”……这些短视频乱象在呼唤重建内容秩序的同时，也在昭示“短视频打假”迫在眉睫。

要问虚假摆拍何以泛滥？无他，一个“利”字在作祟。所谓“无利不起早”，在畸形利益的驱动下，一些人不顾公序良俗，热衷于造假传假。相较于可遇不可求的真实素材，摆拍、造假成本更低、刺激性更强，更容易获得流量青睐。

然而，造假者能堂而皇之地立人设、赚流量、卖产品，并非全凭“高超演技”。平台审核走过场，推荐算法唯流量是从，在带货分成中与造假者形成了利益捆绑，都是诱因。从一定程度上讲，平台的失责失管，甚至有意“放行”，是短视频造假背后的“最强推手”。

如今，刷短视频已经成了人们的网络生活方式，它是传播网络资讯、传递正确价值观的主要渠道之一。然而，部分虚假摆拍短视频在消费公众情感的同时，也在消解社会信任，撕裂社会共识，甚至煽动舆论对立，引发民众焦虑和恐慌，严重侵蚀了健康的网络生态。

要让短视频“李鬼”无处可逃、网络“毒流量”无处遁形，既需平台重拳出击守好“入口关”，也离不开多方参与共建良好生态。

短视频平台。

平台是内容的“守门员”和“把关人”。平台必须克服流量冲动，矫正算法偏差，给技术加装“价值标尺”，让“价值判断”成为内容审核的第一道关卡。只有牢牢守住客观、真实的底线，通过加强内容审核和技术甄别，把“虚假内容”打入冷宫，“有毒流量”才会丧失市场。

严厉的惩戒措施有助于树立明确的内容导向。平台当以醒目方式引导用户参与监督举报，采用封号、禁言、限流等方式，打击造假传假行为，严惩不良行径。“打假”只有打在痛处，才能让造假者心有忌惮，进而倒逼其加强自我管理，提升网络信息的真实性与可信度。

建立良好的网络生态非一方之责。公众增强信息辨别能力，主管部门完善信息预警机制，主流媒体加强曝光引导等，都是这场生态共建的“责任拼图”。只有当各方都积极参与，一个良好的互联网生态才能建起来、管长远，互联网内容生产和网络传播，才能真正具备自我净化和纠偏能力。

来源：当代江西