文化出海新势力：国漫从“文化输出”到“产业输出”

摘要：新快报讯“今年不少海外买家对中国动画电影十分感兴趣，国漫热从国内延续到了海外。”3月17日至20日，第29届香港国际影视展（FILMART）在香港会议展览中心举行。在中国电影联合展台上国际买家络绎不绝，50余家有代表性的内地电影机构及160余部优秀国产电影作品

新快报讯 “今年不少海外买家对中国动画电影十分感兴趣，国漫热从国内延续到了海外。”3月17日至20日，第29届香港国际影视展（FILMART）在香港会议展览中心举行。在中国电影联合展台上国际买家络绎不绝，50余家有代表性的内地电影机构及160余部优秀国产电影作品集中推介，其中来自广东的国漫电影《落凡尘》和本土IP吸引众多海外买家问询洽谈。

中国电影联合展台，咏声动漫旗下IP周边展示。

粤产IP凭借全球化叙事拿下40国市场

随着中国动画电影《哪吒2》在全球热映，不断刷新影史纪录，中国经典神话让世界观众看到背后所承载的中国文化独特魅力和力量。《哪吒2》之外，中国动画电影在全球市场的潜力不容小觑。艾瑞咨询发布的《中国动漫出海研究报告》显示，Z世代（18-25岁）海外观众对中国动画的主动观看率达39%，“视觉创新”和“文化独特性”成为中国动画的两大优势标签，海外观众更关注作品的视觉创新与情感共鸣，而非文化背景。

“我们要做的不只是输出中国故事，还要建立全球观众的情感连接。”由咏声动漫出品的国漫电影《落凡尘》在展会期间，收到来自日本、韩国、印度、印尼、越南等多个国家和地区买家的问询。咏声动漫海外发行总监刘雅玲认为，全球化背景下，观众对于不同文化背景的内容更加包容和好奇，国漫电影以独特的文化元素吸引了不少海外观众。“特别是随着流媒体平台的发展，中国动漫作品可以更广泛地传播到世界各地，增加了海外观众的接触机会。在海外市场，特别是在亚洲地区，国漫的影响力不断扩大。”

《落凡尘》电影亮相中国电影联合展台。

据悉，电影《落凡尘》作为咏声动漫“东方传说”系列国漫的首部作品，以中国民间传说为背景，围绕牛郎织女后代合力收服二十八星宿的奇趣冒险故事展开，讲述了一个关于亲情、责任与爱的故事。这部充满中国文化色彩的国漫电影不仅拿下2024年暑期档口碑第一国产动画电影的成绩，累计签约和发行国家及地区已超过40个。

中国文化的深厚滋养是包括动画在内的中国影视作品在国内受宠，出海也“圈粉”的底气，更多动漫企业用动漫语言将中华优秀传统文化和中国好故事带到国际舞台。

IP衍生产业成出海新蓝海

国漫出海不仅是文化输出，也是产业输出。如何在保持文化特色的同时实现商业成功，如何在全球市场建立可持续的电影产业生态，是中国电影人需要共同探索的课题。

据国际授权业协会发布的《2024全球授权市场年度报告》显示，2024年全球授权商品和服务销售额约3780亿美元，较2023年同比增长6%；中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快增长，在2026年达到1101亿元。

全球IP授权业及潮玩产业均处于快速增长阶段，而中国的玩具产量占据了全球总数的70%，产业链完备，电影衍生品和中国潮玩其实蕴含“大生意”。在中国联合展台上，除了中国电影广受关注以外，在展台上的粤产IP“猪猪侠”系列潮玩衍生也收获了不少海外客商的喜爱。近年猪猪侠IP社交热度的持续飙升，系列表情包、二创视频在社交媒体上热传，这波互联网热度让猪猪侠实现了年龄圈层的破圈，走进更多年轻人的“精神世界”。

由此，猪猪侠的出品方咏声动漫通过在内容端和产品端进行IP的年龄分层运营，实现了年轻化内容和产品的双向赋能，让猪猪侠IP和更多年轻用户建立起情感链接。这些好玩、有梗的猪猪侠潮玩产品硬控了不少年轻人，猪猪侠系列盲盒跃进“TOP TOY”销量排名前三产品。