爱在舒适，第25届红豆七夕节甜蜜“惠”归

摘要：随着国家提振消费政策有效实施，居民消费信心正在逐步恢复，线上线下多元化、多场景、多模式消费持续更新。自7月以来，在夏季大促、七夕“浪漫经济”、开学季等节点因素的叠加作用下，第25届红豆七夕节甜蜜开启、亮点纷呈，在传承和弘扬优秀传统文化的同时，以红豆特色“情文化

随着国家提振消费政策有效实施，居民消费信心正在逐步恢复，线上线下多元化、多场景、多模式消费持续更新。自7月以来，在夏季大促、七夕“浪漫经济”、开学季等节点因素的叠加作用下，第25届红豆七夕节甜蜜开启、亮点纷呈，在传承和弘扬优秀传统文化的同时，以红豆特色“情文化”情绪价值+品牌舒适调性，穿透用户心智，撬动零售业务新增长点。

回望“我们的节日”陪伴红粉走过的25年，从寻找当代“王维”到征集爱情故事，从诗歌笔会到情歌大赛，从民俗文化论坛到大型七夕晚会，红豆集团始终坚持守正创新，拓宽新思路，挖掘新亮点，成功打造兼具文化传承与创新影响力的民族节日IP。在炎夏热浪中，红豆集团旗下舒适红豆、红豆居家、红豆万花城等子品牌纷纷献上沁爽好礼，与广大红粉相约花式过七夕！

“七夕宠粉季”：舒适相拥，爱意臻藏

以舒适之姿，赴心动之约。红豆股份（600400.SH）舒适红豆倾情打造“七夕宠粉季”，以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，将中式浪漫底蕴与现代舒适科技完美交融，打造多爆品矩阵，引领国潮舒适新风尚。

聚焦夏日清凉需求，舒适红豆以科技创新带来全天候舒爽体验，推出冰感Polo、凉感T、魔力T、凉风速干裤、防晒夹克、夏升级款0感舒适衬衫等热销单品。同时，舒适红豆“七夕宠粉季”裤子节、Polo节、会员尊享日、夏装闭幕式等活动轮番上阵，全店满减、会员专享折扣、惊喜抽奖层层加码，挚心回馈新老用户，燃动夏日浪漫激情。

在消费年轻化、个性化趋势的推动下，户外运动新消费市场规模迅速扩容。近日，舒适红豆携手品牌代言人林更新，推出今秋新品“0感户外夹克”。“0感户外夹克”延续超柔“0感”核心优势，创新运用“六维舒适系统”，以高定匠心重塑户外机能美学。精选高支高密面料，加入德国鲁道夫三防科技和无缝压胶工艺，成就卓越拒水、拒油、耐污及防风性能。内里采用3D立体印花绒感里布，辅以抗静电处理技术，告别秋冬静电烦扰，尽享被舒适包裹的暖暖爱意。

“舒适一家人”：轻柔呵护，甜梦绵长

爱在身边，舒适自在。在第25届红豆七夕节IP强势赋能下，红豆居家以精心策划的清凉季、超级宠粉季、新品首发周、疯狂星期五为触点，舒适上新山茶花、微风、QQ弹系列内穿产品，焕新升级红豆绒肌底衣、肤感衣系列，并推出当季新品「秋天第一套睡衣——红豆棉舒适睡衣」，在倡导自然舒适生活理念的同时，巧妙融入“舒适一家人”的爱意氛围，赢得消费者情感共鸣与青睐。

红豆棉舒适睡衣，甄选50支优质精梳棉，高支高密不易变形，以天然好棉温柔呵护自然好眠。创新应用紧密赛络纺工艺，加入弹力氨纶，织就更细柔、更软弹的无拘体感，翻身打闹自在随心，堪称秋夜贴心“睡眠搭子”。采用拔染印花工艺，让水果甜点、丛林动物等印花图案在萌趣生动的同时，更亮丽持久，舒适美感兼得。新品首发周（8月11日-8月17日）期间，红豆棉舒适睡衣累计热销超4万件/套，销量同比增长63.8%，蓄势领跑下半年旺季零售。

潮聚万花城：徜徉市集烟火，乐享夏夜温情

今夏，各地红豆万花城围绕“七夕红粉季”，结合“苏超”赛事、七夕佳节等热点，依托其建筑空间、商业消费和社交氛围，推出系列夜间主题活动，巧妙融入中式雅集与潮流体验，解锁消费新场景新活力，现场人气火爆、客流如织。

“七夕红粉季”期间，红豆万花城不仅有时下持续火爆的“苏超”巨幕赛事转播、创意满满的后备箱市集，也有“非遗+国风”主题的荷花市集、“汉韵霓裳缘聚京口”七夕青年汉服课堂体验，还有宠粉放价的啤酒龙虾美食节、万花零食节等畅玩活动，吸引大批市民游客驻足流连，特别是受到注重社交属性的Z世代群体及亲子家庭的广泛欢迎。

爱意七夕，舒适栖息。自2001年开始，红豆七夕节作为红豆集团一年一度的文化盛事，始终致力于倡导中国人过自己的情人节，传递文化认同，增强文化自信。“中国情人节”，不仅是关于情侣之间的浪漫，更涵盖亲情、友情与悦己之情。在这个以爱为名的节日里，红豆既颂扬浪漫，也关怀每一份相处的舒适自得。作为全国文明单位，红豆集团将持续通过激活“我们的节日”，把中华优秀传统文化和红豆特色“情文化”深植于企业发展血脉

之中，以推动民族品牌崛起、引领国货消费新潮为己任，让爱意与舒适惠及千千万万家！