摘要：还记得 Shopee 在 2019 年推出的那支C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 Cristiano Ronaldo）广告吗？在那支广告里，这位葡萄牙球星伴随着 Shopee 洗脑的广告曲在球场上跳舞。

还记得 Shopee 在 2019 年推出的那支C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 Cristiano Ronaldo）广告吗？在那支广告里，这位葡萄牙球星伴随着 Shopee 洗脑的广告曲在球场上跳舞。

这支广告当时在墨腾的朋友圈里引发了很多讨论。一些品牌营销专业人士认为，这种广告顶多让 Shopee 的品牌显得廉价，严重一点甚至有人觉得是完全莫名其妙。但我们印象最深的是，当时我们在印尼的一位司机告诉我们：“这广告让我们全家都笑翻了，大家都在讨论和传播。能让 C 罗跳这种舞的人一定很会玩。”

五年多过去了，经历了疫情高峰、股价暴跌、以及TikTok Shop在东南亚的强势冲击之后，Shopee似乎终于找回了当年的“C罗魔力”。

当然，这次不再是C罗本人。就在几天前，Shopee 签下了巴西退役足球传奇 —罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho Gaúcho）作为品牌代言人。罗纳尔迪尼奥（名字的意思是“小罗纳尔多”）被称为“魔术师”，以其创造性和娱乐性的足球技巧闻名，在他 20 年的职业生涯中赢得了无数荣誉。

一支由罗纳尔迪尼奥出演的Shopee广告已经在多个国家上线，包括他的祖国巴西，用于宣传即将到来的3.15购物节。在这支30秒的视频中，虽然小罗没有重现2019年C罗那段“魔性舞蹈”，但展现了他标志性的灵活足球动作。

自2018年与Blackpink合作之后，Shopee的品牌代言人策略一直强调“好玩”这一点。上一次Shopee启用全球代言人，还是在2021年9月疫情电商高峰时期，当时他们选择了成龙。当那支成龙广告上线时，朋友圈里不少人都觉得这是一个不祥之兆 — 毕竟很多成龙代言过的品牌后来都翻车了。（当然这也和成龙代言了太多品牌有关系）。

不幸的是，这个担忧最终成真了。在成龙广告上线仅两个月后，全球股市暴跌，Shopee母公司冬海集团的股价一度跌去九成以上。

不过，冬海最近公布了 2024 年第四季度的财报，表现相当稳健，显示出它已经挺过了过去三年的风暴。

最近几年来Shopee主要在各个国家选择本地代言人。这次携手罗纳尔迪尼奥，似乎意味着“全球的欢乐”又回来了。

我们也希望，这份欢乐能持续下去。

文章来源：https://www.goluckyvip.com/news/523497.html

来源：Wen雯吖