摘要：2025年3月7日深夜，海尔集团官方抖音账号悄然将简介改为“大家别着急，我们老总即将出道”，引发全网热议。这一动作的导火索源于海尔集团董事局主席周云杰在全国两会期间的意外走红——他在“代表通道”中因站在雷军身后露出“呆萌”表情被网友制成表情包，并登上热搜榜。网

2025年3月7日深夜，海尔集团官方抖音账号悄然将简介改为“大家别着急，我们老总即将出道”，引发全网热议。这一动作的导火索源于海尔集团董事局主席周云杰在全国两会期间的意外走红——他在“代表通道”中因站在雷军身后露出“呆萌”表情被网友制成表情包，并登上热搜榜。网友纷纷调侃“周总出道”，海尔新媒体团队迅速反应，以“玩梗”形式将企业高管IP化推向高潮。

从“表情包”到品牌年轻化

周云杰的走红看似偶然，实则暗含海尔布局年轻化营销的战略意图。据其朋友圈透露，早在2024年底，周云杰便计划开通个人账号，旨在通过“零距离互动”重塑品牌形象。此次抖音简介的调整，正是将这一计划前置，借势流量实现高管IP化运营。海尔团队还发起“网友取名”“内容共创”等活动，邀请用户参与品牌建设，强化UGC（用户生成内容）的黏性。此外，同步官宣的《海尔兄弟》续集计划，则试图以经典IP唤醒80/90后情怀，同时吸引Z世代关注，形成跨代际传播效应。

争议与启示并存

网友对此事件评价呈现两极：支持者认为海尔“放下身段”与年轻群体互动值得肯定，质疑者则担忧企业家过度娱乐化可能稀释专业形象。值得关注的是，海尔在营销热潮中仍强调社会责任，周云杰公开呼吁警惕假冒账号，并重申将专注于两会履职。

传统巨头的流量密码

海尔的案例为传统制造业提供了新思路：通过轻量化内容（如表情包、短视频）打破刻板印象，结合高管IP化与经典IP焕新，实现品牌破圈。未来，周云杰个人账号的正式运营与《海尔兄弟》续集的内容创新，或将成为观察海尔年轻化战略成效的关键窗口。在社交媒体主导的传播时代，海尔以“顺势而为”的姿态，再次印证了其“以用户为中心”的营销哲学。

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来源：深度围观频道