摘要：这两条新闻恰好就是直播带货这个行当的两面：极少数人凭借它获取了暴利收入，但同时严重缺乏监管，行业野蛮生长。

最近，有两条关于直播带货的新闻在网上火了。

第一条是，罗永浩公开表示，董宇辉自立门户后，仅仅一年的收入就达到了二三十个亿。

第二条是关于辛巴，他在自有卫生巾品牌带来致癌争议之后“激流勇退”，由他妻子继续直播他的带货事业。

这两条新闻恰好就是直播带货这个行当的两面：极少数人凭借它获取了暴利收入，但同时严重缺乏监管，行业野蛮生长。

这里咱们先来看看一份中国网红主播的收入榜单：2024年，董宇辉年度净收入28.541亿元，李佳琦25.331亿元，辛巴24.529亿元。榜单前五全部是带货主播，且无一例外，净收入都在10亿以上。

注意，这里说的不是“销售额”，而是净收入。也就是说，他们每年拿走的现金，比很多上市公司的全年利润都要高。以后A股干脆也让主播们上市得了，这样一来A股至少也能拥有一些更具有盈利能力的“巨头企业”。

玩笑归玩笑，直播带货这个缺乏监管的行业，确实到了需要法律和监管进行整顿的时候（请注意是依靠法律而非行政权力直接干预）。

因为，一个人凭借着摄像头、靠几句类似服装城贩子们伶俐的话术，就能在一年内完成一整个中型产业链几十万人辛苦打拼的财富积累。

这不是财富的奇迹，而是对经济根基的摧毁。

如果任由其野蛮生长下去，后果不堪设想。为什么这么说？我有我的几条理由。

首先，直播带货的“繁荣”，是一种吸血式繁荣。

支持者们喜欢说，直播带货是“新经济模式”，是“消费新场景”，是“效率提升”。但事实上，它根本没有创造价值，而只是在竭泽而渔地榨取价值。

首先，直播间的流量经济，本质上是“羊毛出在羊身上”。平台、主播、品牌方三方分食，最终买单的永远是消费者和供应链上的制造业。

消费者为了所谓的“优惠”，被诱导冲动消费，结果买了一堆并不需要的东西，所谓的低价其实价格并不低；而供应链的工厂，被压榨到极限利润，甚至“赔钱赚吆喝”。

主播赚得盆满钵满，但代价呢？

最典型的例子就是辛巴模式，2024年曾创下14小时带货64亿元的纪录。这样的销量看似惊人，但你要知道，它所造成的价格挤压，足以让整个行业的正常定价体系彻底崩塌。

辛巴带货榴莲时曾引发了全国市场价格波动，这其实已经涉及到了垄断，而反垄断是市场经济最重要的法治基础。

以后，谁还敢做品牌溢价？谁还能坚持研发投入？

所谓的价格卷生卷死，一定程度上就是这些主播带起来的。短期是便宜了消费者，但要死掉多少工厂？

长期看，整个产业的利润空间被摧毁，研发投入停滞，产品质量下降，经济基础逐渐被掏空。

这就是所谓的“吸血式繁荣”。直播间的每一声呐喊，背后都是工厂的哀嚎。

还有一个致命的因素在于，直播带货缩短了产业链，但严重减少了就业。

有人说，直播带货提高了效率，减少了中间环节。但效率的背后是什么？是就业岗位的消失。

传统零售环节，有批发商、代理商、经销商、商场导购、线下门店店员……这一整条链条上，承载着数百万、上千万个就业岗位。

而现在，主播和平台直接把产品从工厂卖到消费者手里，几乎掐断了整个中间环节。

结果是：产业链变短了，社会的就业池也缩小了。原本靠着零售和渠道吃饭的一大批中小企业、店铺、个体户，被一场场直播硬生生赶出了市场。

直播间看着很热闹，也宣称自己创造了一些新的就业，但这些新的就业背后是更多倍底层实体就业岗位的消失。

有这样一个数据：

李佳琦2022年销售额约为650亿，但他的团队只有几百人而已。

而华润万家2022年的销售额约为692亿元，其业务版图覆盖全国112个城市经营约3300家门店，全国员工95000多名。

对一个人口庞大的国家而言，就业的减少对经济和社会意味着什么，不言自明。

还需要指出的一点是：极端的贫富差距正在被直播带货放大。

董宇辉28.5亿的净收入，相当于全国570万个普通城镇居民的全部收入。李佳琦和辛巴也都在20亿以上。榜单前五的主播，加起来一年拿走超过百亿现金。

问题是，这百亿财富是怎么来的？它来自于无数消费者的荷包，来自于工厂被压榨掉的利润，来自于数百万被挤出就业链条的小商贩。

也就是说，极少数人，凭借互联网流量垄断，轻轻松松攫取了整个社会财富的大头。

这不仅制造了极端的贫富差距，还让普通人愈发觉得不公平：为什么自己辛辛苦苦一年只挣几万元，而主播随口几句就能赚几千万？

这种不公平感，一旦积累，就是社会心理的毒药。它会加剧阶层固化，打击勤劳致富的信念，撕裂整个社会的信任感。

我知道一定会有人说：你这是嫉妒。

所以最后我要说的也是直播带货最致命的一个缺陷：他们根本就没有创造真正的创新价值。

让我们从直播间的狂热里退出来，冷静地想一想：主播们到底创造了什么？

他们并没有研发出一项新技术，没有改良一条生产线，没有提升任何产业效率。他们所做的，不过是借助流量和情绪煽动，把产品卖出去而已。

要知道，经济发展的根源是来自于创新，美国之所以能在长达一个多世纪都保持全球最强，就是因为它源源不断的企业创新能力。但直播带货能带来什么创新？

真正的创新者，是那些埋头研发芯片的工程师，是夜以继日做实验的科学家，是不断改良工艺的产业工人。但这些人，他们的年收入可能还远远不如某个小主播一场直播的提成。

当一个社会的最高回报，不是给到那些真正推动进步的人，而是给到一群卖货主播时，这个社会的价值观就已经开始扭曲。这种价值观的扭曲，会进一步异化青少年的价值观。

失控的直播带货，就是经济的“癌细胞”。

从表面上看，直播带货似乎是拉动消费、刺激内需的好办法，所以它一直得到主流媒体的赞美。但事实上，它是一种不可持续的畸形模式。

它就像是给经济不断地打肾上腺素：短期内兴奋、交易量暴涨，但长期看，身体却严重透支、根基走向崩塌。

价格体系被破坏，制造业利润被榨干，产业链就业岗位被挤掉，创新被挤压，社会财富差距急速扩大，价值观彻底错位……所有这些，都是经济的“癌变”。

癌细胞最可怕的地方在于：它生长得极快，繁殖力极强，但却以消耗宿主为代价。直播带货就是这样的癌细胞。它疯狂扩张，掠夺资源，但最终会让整个经济体虚弱、失血。

所以，直播带货必须被法律和监管规范，而不是任其野蛮生长。从反垄断、消费者权益保护、产品安全监管、税收等各个方面，都需要严格规范。

当然，这篇文章绝不是主张动用行政权力直接“重锤”直播带货行业，而是希望市场经济的法律能够真正起作用，让直播带货行业受到应有的规范。

真正的经济大国，靠的不是直播间的吆喝声，而是产业的厚度、科技的突破、经济结构的健康。否则，当未来的经济模式都寄托在主播的一张嘴皮子上时，那才是真正的经济国运之危。

来源：黑噪音