摘要：作为欧洲最大的电商市场，英国 2024 年在线销售额突破 1274 亿英镑，约占零售总额的 30%。这一市场正经历结构性变革：传统平台如亚马逊仍占据最大份额，但 2024年TikTok Shop 以10亿美元年销售额跃居第三，增速高达263%。消费者行为的变化

作为欧洲最大的电商市场，英国 2024 年在线销售额突破 1274 亿英镑，约占零售总额的 30%。这一市场正经历结构性变革：传统平台如亚马逊仍占据最大份额，但 2024年TikTok Shop 以10亿美元年销售额跃居第三，增速高达263%。消费者行为的变化尤为显著，超半数英国用户通过社媒购物，其中44% 选择 TikTok Shop，日均使用时长 55 分钟的用户中，80% 会在观看内容后产生购买行为。

当前，TikTok Shop英国自运营（本土发货）支持两种模式，分别是海外仓本地发货和平台本地物流。对于想要提升物流履约效率，加强市场竞争力的TikTok卖家来说，在英国地区使用FBT模式是性价比非常高的选择。

平台政策也在加速向本地化倾斜，2025年开放跨境 POP 模式后，英国 VAT 税号、本地仓储物流能力（3PL 或 FBT）成为硬性门槛。

易境通海外仓系统：重构 TikTok Shop 运营效率

易境通海外仓系统针对 TikTok Shop 的运营痛点，打造了从订单到交付的全链路自动化体系：

1.多店铺统一管理

支持一键绑定 TikTok Shop 多店铺，自动同步订单、库存数据，告别手动导单的低效与误差。系统内置 300 + 标准化 API 接口，可无缝对接亚马逊、Temu 等主流平台及主流ERP 系统，实现数据实时互通。

2.智能分仓策略：

针对 FBT 仓不支持共享库存的特性，系统可根据订单地址、SKU 属性智能分配最优仓库，结合波次拣货技术生成最短路径，人工成本大幅降低。

3.智能库存管理

基于历史销售数据生成补货建议，优先将爆品存入 FBT 仓，并通过 SN 编码实现 “一物一码” 精准追踪。系统可自动触发库存预警，动态调整各仓库存比例，提升库存周转率。

4.数据驱动增长

系统内置数据分析版块，实时监控库存数据、发货情况、财务数据等核心指标，帮助卖家动态调整运营策略。

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来源：易境通软件