摘要：2024年全球奢侈品行业面临诸多挑战，零售空间优化成为奢侈品牌的共同选择，爱马仕深圳万象城店、Tiffany太古里门店均于24年完成焕新动作，高级婚嫁珠宝品牌DR钻戒则在24年间，稳步推进其全渠道的焕新计划，对线下门店进行全方位战略调整。

2024年全球奢侈品行业面临诸多挑战，零售空间优化成为奢侈品牌的共同选择，爱马仕深圳万象城店、Tiffany太古里门店均于24年完成焕新动作，高级婚嫁珠宝品牌DR钻戒则在24年间，稳步推进其全渠道的焕新计划，对线下门店进行全方位战略调整。

DR钻戒母公司迪阿股份于24年上半年披露的财报中强调，未来，DR钻戒将聚焦渠道减负和势能提升，并全力推动渠道新版空间形象焕新，营造更具质感的真爱体验空间。24年5月，首个试点门店常州万象城红金店正式开业，随后上海大丸百货、深圳壹方城等多个门店陆续进入核心试点行列。

据相关统计数据显示，在24年8月-25年1月期间，DR钻戒的核心新形象试点门店店效同比增长50%，以焕新门店拉动品牌势能的策略取得初步成效。目前，DR已完成44家门店焕新，包括42家「红金店」、2家「黑金店」。除升级门店形象，DR钻戒的商圈优化战略也在稳步推进。截至目前，DR钻戒已于全球一线、新一线城市覆盖127家门店，并于高端商场万象城开设25家门店，于高奢商场SKP、IFS开设6家门店，DR通过聚焦核心城市和商圈，抢占高质量零售点位，不断打造标杆真爱体验店。

本次焕新，DR主要推行红金、黑金两种视觉形象。DR红金店整体以品牌经典红色为主色调，内场则以金色为辅色，设置「浪漫婚嫁」、「东方囍嫁」、「爱的纪念日」、「求婚仪式」和「真爱体验」五大主题区，其划分跳出了零售驱动的规划逻辑，而是以婚嫁体验为设计原点，打造“爱巢”概念。黑金店的灵感则源于西方神话中掌管鲜花的女神Flora，寓意祝福真爱之花。店铺整体以香槟金和黑色为主视觉颜色，犹如身披荣光的守护骑士，营造出沉稳大气的视觉效果，店内还特别设置展示传世克拉的高级珠宝区，以及私密尊享服务空间，提供贴心的个性化服务体验。

「红金店」、「黑金店」的底层设计理念，与DR此前的钻光店一脉相承，均来源于品牌的真爱理念——“一生爱一人”。DR钻戒与爱情的深厚渊源，与品牌创始人有关。DR钻戒创始人张国涛（Tony），1985年5月20日于河南开封出生，自深圳大学毕业后，2010年决定向初恋卢依雯求婚，为了使其“一生·唯一·真爱”的决心得以具象化呈现，他创立了DR品牌，以闪耀珠宝来见证真爱。2021年5月20日公司上市过会，张国涛洞察真爱不应止步于求婚阶段，便一直在思考如何在家庭幸福领域推动社会进步，致力于让更多的夫妻幸福相爱一生。

创始人的核心理念被融入品牌的全方位建设中，作品上，DR钻戒从最初闻名的求婚钻戒，延展到包含结婚对戒、婚嫁黄金、纪念日礼物的四大系列，覆盖伴侣们一生的真爱表达场景。服务上，DR钻戒也区别于其他珠宝店，整合求婚策划、婚宴策划、婚拍、婚品等，为用户提供更广泛、更优质的一站式婚策服务选择。

作品与服务之外，DR也在唤醒真爱信仰的社会责任上发力。2025年初，DR宣布联手长白山文旅打造浪漫求婚圣地，以1314真爱路、DR幸福铃、DR一生之锁，见证伴侣们在天地间许下的白首约定。据悉，长白山为DR“全球爱情地标计划”长线项目的第一站，未来，DR还将在不同城市打造浪漫地标，于全球范围内持续散播真爱能量。

此外，据深圳公共资源交易平台官网公告显示，DR钻戒母公司迪阿股份于24年11月竞得南山区粤海街道的规划用地，总建筑面积高达2.68万平方米。迪阿股份方表示，该块用地将作为现代时尚创意产业总部基地建设，拟建设功能也包含线下销售，该地未来或许将成为珠宝零售新地标。珠宝作品的全系列扩充、渠道服务的优化升级、战略地标点的投入建设，DR钻戒打造高端婚嫁服务体验的决心由此可见。

奢侈品牌的零售空间，不仅是品牌理念的承载容器，更是品牌面向消费者和市场的直观对话窗口。于DR钻戒而言，以促进真爱幸福为核心，持续优化服务，是其清晰的发展路径。而大规模的焕新，则是品牌在一次次向外释放积极信号，是其活力发展的体现。

来源：小顾看科技