摘要：在广东全省深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”的热潮中，一股以“媒体＋”赋能农产品市场体系建设的创新力量正澎湃而起，迅速在南粤大地掀起深挖“媒体＋”潜能、助力乡村全面振兴的新浪潮。
在广东全省深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”的热潮中，一股以“媒体＋”赋能农产品市场体系建设的创新力量正澎湃而起，迅速在南粤大地掀起深挖“媒体＋”潜能、助力乡村全面振兴的新浪潮。
汕头迅速行动，以“快响应、实举措”的姿态紧跟步伐——《汕头市“媒体＋”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施计划（2025—2027年）》（以下简称“汕头‘媒体＋’方案”）近日重磅亮相，是汕头在“媒体与农业深度融合”的首次探索。
羊城晚报记者梳理方案发现，这份由汕头市委农办、市委宣传部联合推出的方案直指传统农产品流通体系“渠道窄、品牌弱、附加值低”的痛点，试图通过系列扎实项目构建“媒体＋”生态圈，借力媒体传播力、连接力与创造力为地方农业注入全新活力。
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媒体角色蜕变：从信息传播者到产业赋能先锋
汕头“媒体＋”方案的关键突破，在于对媒体功能进行系统性升级与产业端的深度嵌入。
该方案中，明确提出要充分发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等多元功能，强调要“拥抱新技术、探索新模式、发展新业态”，最终指向“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”的“五促”目标。
这一设定背后，是对媒体价值的重新定义——在汕头农业现代化进程中，媒体将不再只是信息传递者，而是变身“参与者”，成为连接生产端与消费端、整合线上线下资源、提升产业价值链的关键赋能者。
从区域发展视角来看，这是一场影响深远的“融媒革命”。媒体是一座“桥梁”：一边连接农民的生产需求，一边对接市场的消费需求，方案以“双向赋能”的思路，通过打造“全媒传播＋科技赋能＋智库支撑＋品牌塑造”四位一体的创新体系，为当地农产品插上“数字化翅膀”。
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八项重点任务：擘画“媒体＋”赋能宏伟蓝图
市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、变革——八个“媒体＋”的新引擎，共同构成了汕头“媒体＋”方案的核心骨架。
在汕头“媒体＋”方案中，精心部署的八项重点任务，形成“农产品市场体系建设”的闭环，清晰勾勒出媒体深度参与农产品市场体系建设的具体路径：
在市场拓展上，深化“12221”体系建设，助力“汕字号”农特产品链接粤港澳大湾区、京津冀、长三角及海外市场；在文化赋能上，将潮剧、英歌舞等潮汕文化IP融入农产品营销，打造“非遗＋融媒＋农产品”活动与节庆经济IP；在文旅融合上，开发乡村旅游消费地图，联动媒体推广特色文体活动，丰富乡村沉浸式消费场景；同时，还从产业融合、品牌增效、数字赋能、智库支撑、媒体转型五大方向发力，通过媒体与产业共建、“一品一策”品牌打造、数字平台建设、高校智库联动及媒体业态创新，全方位为农产品市场体系注入活力。
其中，“汕头侨乡优品全球推广计划”尤为引人注目。该计划拟依托省级媒体羊城晚报的国际传播渠道，通过多语种融媒体产品、直播、海外潮社对接等多元方式，助力潮汕特色农产品实现“卖全球”的目标。这一设计利用媒体激活了汕头“侨资源”这一独特优势，让“媒体＋侨乡”成为地方农产品“出海”的差异化竞争力。
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接地气的项目化：助力“媒体＋”从蓝图迈向现实
政策的生命力在于落地。为确保“媒体＋”方案能够取得实实在在的成效，汕头不仅建立了协同联动、信息共享、要素保障等一系列完善的机制，更以详实的附件形式列出了３５个具体项目。
从“汕头侨乡优品全球推广计划”“百千万·潮播间”“助农实验室”“网络强村”培育行动、“融e购”助农直播项目、“优＋美”电商专场等，再到各区县特色项目，如“澄海溪南‘果香小镇’项目”“南澳‘澳’妙助农项目”等，每个项目均责任主体明确、内容具体清晰，内容覆盖全球推广、直播带货、文旅融合、人才培养、电商销售、文化挖掘等关键维度。
这些“接地气”的项目，正是“媒体＋”赋能能否落地生根的关键抓手。系列“项目化清单”将任务分解到具体单位、具体场景，从“顶层设计”延伸到“田间地头”，也让“媒体＋”的效果可量化、可检验。
从更广阔的视角来看，汕头以“媒体＋”为杠杆撬动农产品市场体系结构性变革，无疑是一次极具价值的探索。这不仅是汕头农业发展的一次重要机遇，更是对媒体与农业深度融合创新模式的实践。
那么，在乡村振兴新征程中，媒体除了作为“宣传窗口”外，是否还能“进阶”成为“资源整合者、价值创造者”？“媒体力量”能否真正成为汕头农业提质增效的“新引擎”、农民增收致富的“助推器”？答案，或许就藏在汕头“媒体＋”方案的项目推进的细节里。我们有理由期待，这场探索或能沉淀出一份贴合侨乡特色、可参考、可复制的“汕头经验”。
作为广东主流媒体，羊城晚报将依托触达全球的融媒传播矩阵，以专业的智库型媒体服务经验提供策略支撑，持续为汕头“媒体＋”赋能“百千万工程”新征程注入强劲融媒动能。
来源：羊城派一点号