摘要：近日，一段绵阳市安州区秀水镇乡镇书记、镇长在油菜花田里跳李羲承进行曲的“反差萌”视频引爆网络。视频中，4名舞者各跳各的，一名身穿黑色西装的男子在跳舞时，还把自己给逗笑了。

近日，一段绵阳市安州区秀水镇乡镇书记、镇长在油菜花田里跳李羲承进行曲的“反差萌”视频引爆网络。视频中，4名舞者各跳各的，一名身穿黑色西装的男子在跳舞时，还把自己给逗笑了。

视频一经发布，引流效果明显，到当地赏花的游客明显增多，附近的农家乐生意也比以前更好了。对此，有网友评价：“不是油菜花不好看，而是书记镇长舞姿更吸引人。”“原装的书记、镇长一本正经，散装的舞蹈笑掉大牙。”

在传统认知中，基层干部的公共形象往往与“严肃”“正经”绑定，但秀水镇干部跳“尬舞”视频的爆火，恰恰打破了这种刻板印象。其背后反映出的是基层治理者对新传播规律的深刻洞察：在注意力经济时代，轻松幽默的“人设”比程式化的宣传更能穿透圈层。这种“破圈”尝试的本质，是基层干部将“服务者”身份置于“管理者”之上的转变。

近期，类似的事例还有不少。黑龙江桦南县梨树乡红历村第一书记徐小豪在直播间跳舞时，行政夹克与俏皮舞步形成反差，既保留了公职人员的可信度，又以“接地气”的姿态消解了与网友的距离感。西安高陵区耿镇街道办事处钓北村党支部书记张锋用七国语言推介景点，将文化自信转化为传播技巧——用“国际范”的表达包装本土资源，实现从“硬推广”到“软输出”的跨越。

这些事例证明，当基层治理者放下身段、拥抱互联网话语体系时，乡村文旅的“土特产”也能变成流量时代的“潮品”和“商品”。

更深层的启示在于，在城乡要素流动加速的今天，乡村振兴既需要产业筑基，也需要文化塑魂，更需要治理者以创新姿态重建与时代的连接。这就需要基层干部不仅要懂农业、爱农村，更要学会用Z世代的语言跟消费者沟通、跟市场对接。上述基层干部各种模式的推介，本质上都是将治理能力转化为传播能力的尝试，也是当前基层治理的新方向。

在为这些基层干部鼓掌的同时，我们也应该注意到，类似营销“破圈”的背后，仍需警惕三重风险：其一，形式创新与内容深耕的失衡，若乡村仅靠“干部整活”吸引眼球，背后却缺乏特色产业支撑，大流量终究是昙花一现。其二，个人IP与集体利益的错位，当某个干部成为“网红”，需建立收益分配机制防止公私边界模糊，如徐小豪直播收益全部纳入红历村集体账户，这一做法值得借鉴。其三，创新勇气与专业能力的断层，基层干部跨界当“网红”，需要传播技巧、危机应对等系统培训，否则可能适得其反。

相信当“服务型政府”的理念具象为干部的一个舞步、一句外语时，社会治理的“最后一公里”便有了更具象的抵达方式。而当更多类似秀水镇书记、镇长一样的干部敢于走出“舒适区”，用创意激活乡土资源时，乡村振兴的故事也会因此更加生动、更为精彩。

来源：农村大众