摘要：影视作品一炮而红，取景地也被带火，变身成为网红打卡地。这种现象在全国都不少见，比如《狂飙》让广东江门名声大噪，《我的阿勒泰》掀起了新疆旅游热潮。但网红打卡地的热度，究竟能持续多久？

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影视作品一炮而红，取景地也被带火，变身成为网红打卡地。这种现象在全国都不少见，比如《狂飙》让广东江门名声大噪，《我的阿勒泰》掀起了新疆旅游热潮。但网红打卡地的热度，究竟能持续多久？

我们来到近年来被众多导演偏爱的8D魔幻城市——重庆。在这里有很多被影视作品带火的网红打卡地，但是有的昙花一现迅速沉寂，有的却历经多年仍是顶流。

爆款剧“限定皮肤”

为何总“闪退”？

白敬亭一句“我在重庆哄你”让《难哄》首播即屠榜‌17，女主温以凡的出租屋，被网友认出来是渝中区李子坝的一栋老居民楼，于是有外地游客专程赶来打卡‌。粉丝连夜绘制的“桑延同款地图”让双碑街道、杨家坪天桥等14个取景地，在网络上火速出圈。

其实不只《难哄》，最近几年，重庆可以说是备受剧组青睐，据重庆市文化和旅游发展委员会《影视文旅融合发展报告2025》和猫眼专业版剧组备案库的数据，2024年-2025年来重庆取景的剧组多达217个，其中电影占42%，网剧占33%，另外25%是广告/综艺。重庆市文旅委另一项数据显示，2025年剧组扎堆重庆数量同比激增40%‌。

影视热为重庆带来了巨大流量，也因此诞生了许多网红打卡地和网红店铺，带动了经济业态的发展，但流量来得快去得更快。2020年《风犬少年的天空》热播，取景地江北大兴村迅速出圈，男主“狗哥”的家也被改造成咖啡屋。咖啡屋老板坦言：“以前好的时候一天卖2-5千杯，现在白板都可能。开始我是2022年的10月底接到这个店铺的，每天都可以保持一两百人来店里。但过了四年，热度没这么高了。”

这印证着一个残酷现实：当影视作品的热度褪去，打卡地的流量也就算走到了尽头。曾经热闹的大兴村，很快变回平平无奇的老社区。《难哄》播出后，网友认出温以凡的出租屋，是很多影视剧的常客，然而，出租屋的老板并没有打算把屋子打造成餐饮场所：“后续要开发打造的话，我希望可以打造成可持续的。因为看到很多网红店铺热度过了，都比较难经营下去了。这样的话，还不如继续出租给剧组拍戏收入好些。”

根据2024年文旅白皮书数据，电影IP关联商户闭店率高达37%。

白象居凭什么长红？

如果要在重庆找出一个影视剧带火的长红景点，那白象居必然榜上有名。重庆逸视界影业有限公司总经理田俊，曾参与过《火锅英雄》《风犬少年的天空》等多部爆款影视剧选景工作，白象居就多次出现在他的推荐名单里。据田俊回忆：“那时候有一个电影《火锅英雄》，让更多的业内人士看到了重庆有不一样的气质，更多更丰富的结构。渝中区的话，白象居是剧组拍摄最多的。”

记者实地走访白象居时发现，有不少外国游客来这里打卡。一位外国游客跟记者分享：“我知道易洋千玺演的《少年的你》是在这里拍摄的。”白象居的居民向记者分享，演员景甜前几天还在这里拍戏。在白象居一个地方，就可以一次性打卡重庆的魔幻地形、立体交通、城市美食、明星同款打卡地。

田俊认为，白象居在全国也是独一无二的：“这边临江，里面有大量的一个生态，有原住民，有租住的居民，也有一些小商小贩在里边，所以看起来很丰富。对我们影视创作来说，可以给到我们更多的一个创作灵感。”

不断有剧组来这里取景，白象居一次次被推向公众面前，又进一步吸引了更多剧组、明星、游客前来打卡，通过社交媒体的再次传播，buff叠加，这栋老居民楼至今仍是活力满满。

在白象居，一位来自泰国的博主向记者分享了她的爆款短视频，正是在白象居拍摄的：“有大概700万的播放。我觉得它可以展示出重庆的这个地形的这个特征，在泰国是没有的。”除此之外还有不少游客，是因为喜欢的明星是重庆人，所以来这里旅游打卡。

人气带来消费，居民楼里逐渐形成了一个小型的“经济圈”，小吃店、饮品店、摄像店比比皆是。摄像店的店员告诉记者：“生意最好的时候，一天可能会接待100多个人。例如王俊凯、赵小童、TF三代都在这拍过很多照片，大多游客是为了同款机位来的。”

流量来去匆匆，如何才能长红？白象居提供了一个思路：就是不断刷“存在感”。在这一点，本土影视企业的参与，很重要。

重庆大学美视电影学院副院长、教授黄鹏认为，相关单位需要做好影视剧落地、服务拍摄的配套工作，鼓励重庆本土影视企业深入呈现地域文化，不停有作品在相关拍摄点进行拍摄。从两个层面来讲，就是重庆拍，拍重庆，重庆拍重庆。

热搜背后藏着残酷B面

仅仅这样，当然不行，毕竟不是每个取景地，都具有白象居那样得天独厚的自然禀赋。

田俊坦言：“有一些取景地，可能不在热门的旅游景点上，有可能过了一段时间之后就会销声匿迹。影视剧作为一个宣传，我们依托这个点去把它开发出来，那么后续怎么去维护？这是需要文旅文创相关的一些人士去做更多的工作。”

当#难哄取景地#话题阅读量飙至8.2亿时，拍摄地之一的双碑街道依旧维持着菜贩吆喝、大爷下棋的日常节奏，连杯剧组同款奶茶都买不到‌。记者跟着粉丝们制作的“难哄打卡地图”来到了电视剧《难哄》位于双碑街道的同款取景地，发现没有游客打卡，也没有打卡指示牌，如果不是跟着攻略来这里，很难发现这里就是取景地。

但这条路其实是很多影视剧的“老演员”了，《少年的你》《刺杀小说家》等都在此取过景。当地也在打造双碑影视文化创意基地，吸引剧组来此拍戏。然而，影视作品播出后，后续配套难见踪影。

除了双碑，网友也吐槽在杨家坪天桥打卡《难哄》名场面时，只能靠脑补填补缺失的灯光布景。其实剧组撤离后的取景地常陷“三无困境”：无动线指引、无场景还原、无配套服务。在业内人士看来，一些剧组中的场景和道具，其实可以保留下来，为后续开发提供素材。

田俊认为，其实有很多剧组他们是愿意把取景地保存下来的，因为拍摄地承载的不仅仅是作品的影像，它还可以面对大众，能让大众因为取景地不断想起这部作品，附近的居民也可以以此为卖点进行商业开发，可以起到一个相辅相成的作用。

黄鹏认为，对拍摄地的经营，除了注重沉浸式体验和互动活动之外，还要深耕地域文化，善用历史文化资源，让游客逐热而来，能沉醉其间，觉得有特点有味道。

最后，借用《难哄》导演的一句话：重庆的魔幻现实主义自带故事感，我们要做的不是复刻机位，而是让每个转角都能续写新篇章，也希望在这个流量时代，重庆能持续接住这泼天的富贵。

重庆广电-第1眼TV记者 李浩然 舒坤秀 韩紫嫣 陈毅

来源：新重庆-重庆日报