TikTok Shop 2025半年报：全球GMV大增，新兴市场成增长新动力

摘要：近期，一份详尽的TikTok Shop 2025年上半年全站点运营报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了TikTok Shop在全球范围内的业务表现，为我们揭示了其蓬勃发展的态势。

近期，一份详尽的TikTok Shop 2025年上半年全站点运营报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了TikTok Shop在全球范围内的业务表现，为我们揭示了其蓬勃发展的态势。

数据显示，2025年上半年，TikTok Shop的全球商品交易总额（GMV）达到了惊人的250亿美元，与去年同期相比增长了120%。其中，美国市场以54.5亿美元的GMV独占鳌头，展现出强大的消费潜力。东南亚市场同样不容小觑，泰国和印尼分别以54.2亿美元和43.4亿美元的GMV紧随其后，且这两个国家的增速均超过了100%。新加坡、西班牙、墨西哥等新兴站点虽然规模相对较小，但也展现出了迅猛的增长势头。

从品类角度来看，护理美容类产品在全球多个市场都占据了主导地位。特别是在美国市场，该类目的GMV高达12.21亿美元。而在东南亚市场，低价商品则更受欢迎，泰国的10美元以下商品销量占比高达87%。相比之下，新加坡市场则更青睐高价商品，100美元以上的商品贡献了80%的GMV。

在营销策略上，TikTok Shop充分利用了其短视频平台的优势，视频带货成为主要方式。特别是在美国市场，月均发布的带货视频数量超过了400万条。同时，达人数量也在持续增长，为品牌带来了更多的曝光和销售机会。在东南亚市场，直播电商的接受度较高，印尼月均发布的带货视频同样达到了400万条。

报告还指出，各站点的头部小店类目相对集中。在美国市场，健康和护理美容类小店表现突出；在泰国市场，护理美容类小店占据了主导地位，共有7家小店入围头部名单；而在越南市场，食品饮料类小店的GMV则遥遥领先。

为了加速全球化布局，TikTok Shop不断开拓新市场，新增了德国、意大利等站点。同时，在技术上也不断创新，计划上线“AI选品助手”等功能，以进一步提升用户体验和销售效率。未来，美国市场有望继续保持领先地位，而新兴市场也将成为TikTok Shop增长的新动力，推动其在全球社交电商领域的影响力进一步扩大。