摘要：其中，2000—3000元价格带炮火集中。11月28日，vivo对外发布了起售价2299元的S20系列新机，红米则在前一天发布了起售价2499元的K80系列新机，起售价同在这一价格带的OPPO旗下Reno13则在11月29日对外开售。

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

刚在双十一前忙碌完旗舰机发布的手机厂商们，近期又集体投入到火热的中端机战场。

其中，2000—3000元价格带炮火集中。11月28日，vivo对外发布了起售价2299元的S20系列新机，红米则在前一天发布了起售价2499元的K80系列新机，起售价同在这一价格带的OPPO旗下Reno13则在11月29日对外开售。

在手机厂商纷纷加码中端机战场背后，虽然高端旗舰机市场增长迅猛，但能更好兼顾价格与性能的中端机，依然是全球智能机的最大战场。而随着今年核心元器件价格上涨拉高旗舰机价格，手机厂商们希望用“稳稳的”中端机市场，获取更多年轻增量用户。

争夺更多年轻人

中端机市场在这个冬天再度火热，年轻人群体是他们的主要发力对象。

以vivo为例，作为将用户群体定位于年轻人的vivo S系列的最新一代产品，vivo S20 Pro搭载天玑9300+处理器，并在影像、性能、设计等方面进行全面升级。其中，在拍照方面，除了前置5000万像素的柔光镜头外，vivo S20 Pro还后置了潜望长焦、仿生主摄、超视野广角三个5000万像素镜头。有业内人士在跟记者交流时认为，这个配置可以追赶旗舰机的拍照能力。

需要提及的是，在讲解拍照功能时，手机厂商们几乎都强调了将照片一键转发至社交平台的功能。

此外，AI也成为手机厂商们吸引年轻用户的重要帮手。

记者从vivo方面了解到，基于其自研的AI蓝心大模型，vivo S20系列可以实现更高效智能的搜索体验和服务推荐，包括一键问屏等功能。同样面向年轻用户的红米K80系列则搭载了小米在10月底推出的全生态智能助手超级小爱，据悉该智能助手已于11月在首批存量机上推送。

手机厂商在此前的旗舰机大战中已经热衷于将大模型塞进手机。对于AI加入后的手机市场格局，vivo副总裁、OS产品副总裁、vivo AI全球研究院院长周围今年10月在接受《华夏时报》等媒体记者采访时曾表示，现在的行业竞争就像2011年诺基亚、苹果以及中国手机厂商们都纷纷开始做智能机一样，“AI手机的竞争一定会激烈，只是大家在不同的这个方向上来竞争。”

对于手机厂商在中端机市场的加码方向，Counterpoint 高级分析师Ivan LAM对《华夏时报》记者表示，中端手机目前大多数厂商都在主要用户群体需求上做文章，比如手机性能提高到次旗舰芯片、长续航、耐用度高、屏大，“也算是以价格段内极致性价比高为主要目标。”

稳住新增量

在国产手机厂商纷纷瞄准中端机市场背后，喜欢社交分享，又对价格相对敏感的年轻人正成为消费主力。

一个例证是，QuestMobile数据显示，今年9月移动购物APP行业月活跃用户规模同比增长6.1%达10.91亿。其中，00后占比13.4%，虽然在自60后开始的五个年龄段中排名第四，但同比1.1%的增速排名第一，90后则已经站在消费舞台中央，当期这一群体用户以20.3%的份额位列五个年龄段第一。

此外，中端市场虽然没有如高端机一样的亮眼增长，但它仍是手机市场包括安卓手机厂商们的最大压舱石。

Counterpoint的报告显示，今年Q3全球手机市场100—399美元（约合724元—2889元人民币）价格带的智能机，虽然比去年同期减少两个百分点，但依然占据全球市场份额的54%。当期，400—799美元和800美元及以上两个价格带的智能机市场份额分别同比增加了1个百分点至15%，而100美元以下的智能机保持17%的市场份额不变。

而在今年核心零部件价格上涨大潮中，市场份额最大的中端机还承担着稳住价格继而稳住增量用户的使命，手机厂商们因高端旗舰机价格上涨带来的用户流失，也期待能被中端机市场“截留”。

多位手机厂商负责人已对外谈及了今年核心零部件成本上涨带来的压力。有业内人士在跟记者交流时也表示，据他了解，今年手机元器件价格上涨幅度不小，其中手机SoC芯片的价格就大约上涨了20%。

价格更贵的旗舰手机已经率先扛不住涨价压力。记者观察到，手机厂商们10月发布的旗舰机价格相较上一代已均有所上涨，其中vivo X200全系涨价300元—500元，OPPO FindX8系列和小米15系列都涨价了200元—500元。

但相较旗舰机价格的纷纷上涨，新发布的中端机却纷纷稳住价格。以vivoS20为例，它2299元的起售价，比上一代同配置手机低了200元，红米K80 2499元的起售价也跟上一代同配置手机持平。在3000元以上价格带中，vivoS20 Pro的起售价比上一代同配置手机低了100元，K80 Pro起售价则比上一代同配置机型贵了400元。

IDC中国研究经理郭天翔告诉记者，手机厂商为了控制成本，在一部分物料不得不涨价的情况下，会对一些其他物料进行降规或更换成本更低的供应商来控制成本，比如大家一般关注不到的5G频段支持数量或是将GPS+北斗双频定位导航变成一个等等。

Ivan LAM 还对《华夏时报》记者表示，中端手机是各大厂商重要的战略阵地，相比入门机几乎只能走量来说，中端机还能有一定的利润空间。他认为，各大厂商在成本定价比上不一定是一致的，这个与他们的供应链管控、物料管理、议价能力等一系列因素都有关联，最后到定价上，各家也有不一样的预期和考量。“我相信大多数厂商今年都还是以销量的考量为主。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

来源：华夏时报一点号