摘要：2月27日，小米SU7Ultra正式发布，起售价比预期狂砍近30万，上市10分钟订单飙到6900台，3天后锁单量破万，提前完成全年任务。按莲花CEO之前的说法，小米这算是在国内生造了一个纯电超跑市场。

网红周鸿祎输给了雷军？

2月27日，小米SU7Ultra正式发布，起售价比预期狂砍近30万，上市10分钟订单飙到6900台，3天后锁单量破万，提前完成全年任务。按莲花CEO之前的说法，小米这算是在国内生造了一个纯电超跑市场。

在不少人看来，小米之所以能如此成功，主要是因为有雷军这个营销之王。不管出什么新品，踏足什么行业，雷军总是能用各种方法把话题直接拉满。

但如果把目光转向另一边，红衣教主周鸿祎近年来到处爬车顶、送豪车、玩直播，甚至亲自出演AI短剧，长期住在热搜上。但360却依然连连亏损，去年预计亏损12亿，股价这些年更是累计跌幅超过90%，市值蒸发超4000亿元。

为什么同样是网红企业家，一个能做到公司市值破万亿，另一个却亏到连底裤都不剩？周鸿祎到底是哪里不如雷军？其实雷军的网红人设从来都是紧紧围绕小米的核心业务展开。他做直播会用卷尺量后备箱，展示手机支架卡槽，甚至现场拆解电池包，全程只干一件事，把产品细节掰开揉碎喂到你嘴里。

从小米SU7立项到量产的3年时间里，雷军一直在输出工程师文化，成本控制这些硬核内容，为产品积累认知势能，在用户心里种下了信任的种子。通过长期的积累，让小米建立起了用户忠诚度，哪怕遇到舆论危机，也能靠「72小时响应改进方案」扭转局面，把流量真正转化成了品牌资产。

从手机到汽车，雷军始终围绕「让更多人享受科技乐趣」的愿景塑造形象，形成了从流量到销量，再到生态协同的正循环。反观周鸿祎，送车、拍剧、当红衣车模，热闹是真热闹，但用户看完只剩一脸懵，缺乏与核心业务的强关联。

360的业务主要不在C端，他的网红行动既没有明确的核心思想，也没有突出重点，没办法在用户心里形成固定的认知，流量来的快，散得更快。因为产品和流量之间缺了一条转化链。

除了营销问题，两家公司的业务发展也有着巨大差距。360是PC时代的安全软件巨头，2019年净利润高达60亿，广告收入近百亿。但随着时代发展，到2023年广告收入已经减少到45亿，去年上半年更是只剩20亿。

在时代变化面前，360也想摆脱对广告的依赖，提出「四路并发」战略，向B端布局。可实际进展缓慢，核心安全业务到2023年才17亿。不仅如此，360战略投资的企业也连连亏损。像哪吒汽车，2021年到2023年合计亏损超过183亿。即便周鸿祎放弃后续增资，亏损也没停止，还让哪吒汽车从去年开始就传出了倒闭的消息。

而小米从手机业务起步，逐渐拓展到智能家居、智能汽车等多个领域，构建起了庞大的生态体系。造车从宣布立项到SU7量产，四年间申请专利超过1200项。在小米内部，流量永远是工具，技术和产品才是目的。所以，当周鸿祎还在计算下一个热搜话题时，雷军已经带着团队扑向下一个技术攻关。这场较量的胜负，在他们选择不同道路时，就早已注定。

来源：是峰不是疯