摘要：巨量引擎旗下的广告产品针对不同营销场景和客户需求，各有侧重。以下是各产品的详细对比及区别：

巨量引擎旗下的广告产品针对不同营销场景和客户需求，各有侧重。以下是各产品的详细对比及区别：

1. 巨量AD信息流

● 定位：基础信息流广告平台，覆盖字节系全平台（抖音、今日头条、西瓜视频等）。

● 功能：支持品牌曝光、应用下载、商品推广等，按CPM/CPC计费，支持多种定向（人群、兴趣、地域）。

● 适用场景：品牌宣传、活动推广、泛流量获取。

● 用户群体：大型品牌、追求广泛曝广告主。

2. 巨量千川

● 定位：电商专属广告平台，深度整合抖音电商生态。

● 功能：聚焦直播间、短视频带货，支持商品购买、直播间互动等转化目标，按OCPM（转化出价）计费。

● 适用场景：电商商家提升GMV，优化直播间流量和ROI。

● 用户群体：电商商家、带货达人，需一定投放经验。

3. 小店随心推

● 定位：抖音小店商家的一键式推广工具，操作极简。

● 功能：直接为小店商品或直播间加热，按转化效果（如订单量）付费，低门槛预算。

● 适用场景：中小商家快速提升商品销量或直播间人气。

● 用户群体：新手商家、无复杂投放需求的中小企业。

4. 抖音本地推

● 定位：本地生活服务广告工具，主打区域精准引流。

● 功能：定向周边用户，推广到店服务（餐饮、教育等），支持优惠券发放、LBS定向。

● 适用场景：线下门店拉新、促销活动、本地品牌曝光。

● 用户群体：本地商家、连锁门店。

5. 抖加（DOU+）

● 定位：内容加热工具，非传统广告。

● 功能：提升短视频自然流量，按播放量或互动（点赞、评论）计费，不直接关联转化。

● 适用场景：优质内容冷启动、涨粉、提升互动。

● 用户群体：内容创作者、个人账号、需快速曝光的小商家。

6. 抖音CID

● 定位：跨渠道归因技术解决方案，优化转化追踪。

● 功能：对接品牌自有数据（如电商平台、CRM），追踪抖音广告带来的实际转化（如订单），支持深度ROI分析。

● 适用场景：品牌多渠道投放的数据整合与效果优化。

● 用户群体：技术能力较强的大品牌，需精细化数据管理。

核心区别总结

选择建议

● 电商转化：优先千川（专业投放）或小店随心推（简单操作）。

● 本地门店：使用本地推精准触达附近用户。

● 内容曝光：抖加快速加热，巨量AD信息流覆盖更广。

● 数据整合：CID适合需要跨平台归因分析的品牌。

通过明确营销目标（品牌、销量、到店、内容等），可快速匹配最合适的产品。

来源：厚拓奋斗版