摘要：最近有调查曝光，芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站这五大视频平台，会员体系花样繁多，但所谓的“广告特权”其实很有限。多数时候，你买的不是“免广告”，而是“免某几种广告”。

你有没有过这样的瞬间：冲了视频VIP，本以为能安安静静看剧，结果刚点开，广告比剧情还长。

最近有调查曝光，芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站这五大视频平台，会员体系花样繁多，但所谓的“广告特权”其实很有限。多数时候，你买的不是“免广告”，而是“免某几种广告”。

比如大部分人最烦的“前贴片广告”（就是点开视频前那一分钟无法跳过的片头广告），在开通某些会员后可以免掉。但暂停广告、植入广告、贴片条幅、弹窗广告……依然层出不穷，有些还没法手动关闭。

更离谱的是，爱奇艺的“基础会员”甚至明确标注“不享受广告特权”，意思就是你掏了钱，但依然要看广告。买这个会员，你获得的只是“剧集提前看”之类的内容权益。

说白了，这就是视频平台的生意经：广告和会员，两个都不能放。

为什么？因为广告是现金流，会员是现金流，二者结合才能最大化收入。你以为充会员是在帮自己，其实是在帮平台实现“双倍变现”。

有人说，这是互联网行业的“会员内卷”：

这种分级制度，就像超市搞促销：你想要彻底免广告？行，买更贵的套餐。普通VIP只是入门票，你想要安静，就得继续掏钱。

更扎心的是，有些广告是“伪装”的。

比如暂停广告——你按下暂停键，本来只是去接个电话，结果屏幕中央瞬间弹出一个广告图，挡住了画面，还很难关掉。
还有植入广告——主角喝一口饮料，对着镜头来一句“真好喝”，配合特写，整段剧情变成广告片。这个可不算在“免广告”范围内。

于是，就算你充了会员，依然会被广告“软性包围”，只是方式更隐蔽，让你没法抱怨“这不是广告”。

有人可能会问：平台就不能大方点吗？

现实很骨感——视频网站的钱，真的不好赚。
国内内容版权贵得离谱，一部热门剧的版权费动辄上亿，再加上拍自制剧、买综艺、请明星，成本压得平台喘不过气。

早年间，视频网站主要靠广告生存，后来广告主也精了，预算分散到短视频、直播、电商，视频网站广告收入下降，于是转头猛推会员制。

但问题是——即便会员人数上来了，也不足以覆盖高额的内容成本，所以广告这一块他们根本舍不得放弃。

换句话说，我们被迫买单的“广告+会员”模式，其实是平台的续命手段。

但这并不代表用户的愤怒没道理。

因为消费者的心理是——我掏了钱，就应该享受干净的观影体验，这本来是最基础的交易逻辑。你要是提前说清楚“充钱也有广告”，用户可能会骂，但至少心里有数。

现在的情况是，很多人买会员前根本没注意到细则，开通之后才发现被骗了——这就不是商业策略，而是欺骗感。

这就像你去餐厅点了个“无糖饮料”，喝到一半发现加了糖，服务员说“哦，我们说的是不加白糖，加的是果糖”。你会不会想拍桌子？

更搞笑的是，不止中国，国外的流媒体平台也学坏了。

Netflix、Disney+、HBO Max等海外巨头，近两年也开始推出“带广告的便宜套餐”和“无广告的贵套餐”，甚至有的原本无广告的套餐，现在也开始插入广告。理由很简单——订阅增长放缓，广告收入成了新增长点。

换句话说，全世界的用户都逃不掉这波“广告回潮”。

那我们还有选择吗？

现实很残酷——要么接受广告，要么付更多钱。你想要完全干净的观影体验，在目前的大平台基本不可能。

唯一的例外，可能是小众的付费影视平台，或者买正版蓝光碟，但那又贵又不方便，还不一定有你想看的剧。

所以，现在很多人干脆回到盗版网站，或者直接转去刷短视频。长此以往，对视频网站的打击会更大，到时候他们可能才会重新考虑广告策略。

我个人觉得，这事最让人不爽的，不是广告本身，而是平台不尊重用户的感受。

你要是直接告诉我“会员免广告，只免前贴片广告”，那我买不买是我的事；但你用“免广告”做噱头，结果各种软硬广告照样轰炸，那就是在消耗用户信任。

长期下去，大家会形成习惯：看到“免广告”四个字，先怀疑它是假的。这样一来，平台自己也在砸品牌形象。

所以问题来了——
你充视频会员，是为了支持平台，还是为了摆脱广告？如果广告永远无法彻底免除，你还会买吗？

我估计评论区会分两派：一派说“不买了”，另一派说“忍忍吧，没得选”。你是哪一派？

来源：斌说Bin