摘要：党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这是我们党深刻把握现代传播规律，遵循当代信息传播的基本法则，深入分析传媒业态演进方向而制定的关键

地市主流媒体推进系统性变革的思考

沈 勇

【摘要】党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这是我们党深刻把握现代传播规律，遵循当代信息传播的基本法则，深入分析传媒业态演进方向而制定的关键性革新方略，系统规划了新型主流媒体转型的战略路径、核心领域及实施要点。这也是地市主流媒体推进系统性变革，实现深度融合发展的任务书和路线图。

【关键词】主流媒体；主流舆论；系统性变革

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”；党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。这是我们党在基于现代传播规律的前提下，洞悉了媒体行业发展潮流和方向推出的重要改革措施，进一步确定了整个行业未来改革的目标和任务、要求和重点，吹响了主流媒体推进系统性变革的号角，进一步夯实主流媒体“四力”基石。地市主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，充分发挥主流媒体在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，形成网上网下同心圆，确保主流媒体牢牢占领舆论制高点、把握舆论主导权，让党的声音传得更开、更广、更深入，这也是推进主流媒体系统性变革的原因所在、目标所指。

一、因势而谋：地市主流媒体推进系统性变革的迫切需要

“明者因时而变，知者随事而制。”移动互联网时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，地市主流媒体的“四力”正面临着“弱化”。如何充分发挥主流媒体在舆论中的主导作用，巩固壮大主流舆论，这是摆在地市主流媒体面前的一道“必答题”。尤其是地市主流媒体，不同于“头部昂扬”的国家级、省级媒体，及“尾部翘起”的区县级融媒体，地市主流媒体作为“腰部”媒体，既没有成熟的技术及高端人才，又没有政策、资金的大力支持，因此目前处于发展方向不很明、传播效果不很好的尴尬状态，不少地市主流媒体陷入“腰部塌陷”的发展困境。面对媒体行业发展的大势，地市主流媒体必须积极主动作为，因势而谋，把冲击和挑战变为机遇和动力，化“危”为“机”，有力有效应对目前自身发展中存在的困难、遇到的困境。

紧扣“引领移动传播”来谋篇。当今社会，信息技术迅猛发展，移动互联网已经成为信息传播主渠道，成为亿万网民获得信息、交流信息的社会大平台、大空间。地市主流媒体要紧盯“引领移动传播”来谋篇布局，坚持“移动优先”策略，探索运用人工智能新技术，全力打造专属的移动传播平台，促使主流媒体依托移动传播这一关键路径，抢占传播领域的战略高地。

紧盯“挺进主战场”来谋局。“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”当前，互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿，地市主流媒体作为新闻舆论的主力军，就要全面挺进且占领主阵地、主战场、最前沿，全力打通官方和民间两个舆论场，在多元中立主导、在多样中谋共识，让党的声音、主流声音主动发声、引领舆论，占领网上舆论制高点，持续巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

紧抓“正能量澎湃大流量”来谋划。弘扬主旋律，传播正能量，这是地市主流媒体的职责所在、使命所在。但全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，让受众接受信息的方式多种多样，导致地市主流媒体的传播效果、影响力遭遇挑战、遭受冲击。地市主流媒体要紧紧围绕“正能量澎湃大流量，大流量澎湃正能量”这一传播宗旨，通过内容创新、形式创新、手段创新、加强全媒体传播体系建设等来推进系统性变革，以此切实增强自身的传播力、竞争力，让正能量更加强劲、主旋律更加高昂，持续奏响正能量与大流量“双向奔赴”的最强音。

二、应势而动：地市主流媒体推进系统性变革的根本原则

地市主流媒体如何推进系统性变革？《党的二十届三中全会〈决定〉学习辅导百问》中指出，“要在系统性上下功夫，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话”。“坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话”，这是地市主流媒体应势而动，推进系统性变革应遵循的根本原则。

坚持“导向为魂”。“导向错了，一了百了”。地市主流媒体推进系统性变革，要把“党媒姓党、绝对忠诚”永远放在第一位，始终坚持围绕中心、服务大局，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，坚持党性原则始终是一条根本性的要求。地市主流媒体要始终保持政治定力、站稳政治立场，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，做到党的中心工作在哪里，新闻舆论工作就做到哪里，切实增强自身的凝聚力和引领力。

坚持“内容为王”。优质新闻内容是新闻舆论工作的重要依托与支撑，要以优质新闻内容生产为塑造主流舆论新格局创造条件、提供保证。无论传播形式如何嬗变，用户对有思想、有温度、有深度的新闻内容的追求是永恒的，地市主流媒体要始终咬定“内容为王”，保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，以优质内容来吸引人、引导人。要借鉴“浙江宣传”微信公众号的内容“打法”，围绕“说人话”“切热点”“有态度”来下功夫，实现主流媒体的传播力不断壮大、引导力持续强化、影响力更好形成、公信力不断提升，以内容优势赢得发展优势。

坚持“创新为要”。创新是主流媒体推进系统性变革的关键。面对新技术、新环境的变化，主流媒体要站稳脚跟、发挥影响力，就必须全方位革新，从理念的推陈出新，到内容的精心雕琢；从体裁形式的大胆突破，到方法手段的灵活运用；从业态的积极拓展，再到体制机制的深度优化，每一个环节都需积极求变，来实现传播平台融合重构、传播内容生产流程再造、传播资源整合重组、传播质效做大做强，不断提升新闻报道能力和舆论引导能力。

坚持“流量和效果说话”。“传得不开、传得不广、传得不深”，是当前地市主流媒体在全媒体时代遇到的最大发展桎梏。推进主流媒体系统性变革，就是要解决用户流量不大、传播效果不好这一问题。没有用户流量，何来传播效果？没有传播效果，何来舆论引导力？地市主流媒体要在坚持正确舆论导向的前提下，以传播效果和用户流量作为考核工作的主要评价指标，新闻内容生产和全媒体传播体系建设都要以此为中心来策划、实施，让主流媒体的正能量澎湃大流量，让主流声音成为顶流声音。

三、 顺势而为：地市主流媒体推进系统性变革的实践路径

主流媒体作为党和政府的“喉舌”，要坚持主流表达、彰显主流价值、壮大主流声音、形成主流舆论，在舆论多元化中做到让主流声音“一锤定音”。要紧紧抓住“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”这一契机，激发并释放自身独有的政策优势、资源优势、平台优势、人才优势、信任优势等最大效应，顺势而为，乘势而上，努力建成具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

下好媒体深度融合发展这招“先手棋”。面对推进主流媒体系统性变革这盘“大棋”，地市主流媒体如何“落子”？关键是要下好媒体深度融合发展这招“先手棋”，努力建设全媒体传播体系，真正把媒体融合发展的整体优势发挥出来，把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，做大做强主流舆论。推进媒体深度融合发展，这是推进主流媒体系统性变革的基础，是做好党的新闻舆论工作的重大战略部署。地市主流媒体要强化互联网思维，着力打造纸媒集群、网媒集群、户外集群融合共生的全媒体全覆盖传播新格局，推动媒体融合发展从“相加”到“相融”到“深融”，努力做到“融为一体、合而为一”，确保实现传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，切实筑牢主流媒体在舆论场的主导地位。

把好技术赋能这个“方向盘”。媒体融合发展是一场由技术革命带来的媒体转型，从过去的铅与火、光与电，到如今已经实现了端与微的融合、数与云的跨越。在深化媒体融合中，内容生产、平台支撑、技术创新三位一体，互相衔接、共促发展，其中技术创新起着“方向盘”的重要作用，引领着内容形态和传播方式，但这也是目前地市主流媒体转型发展的明显短板。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中就指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。要积极探索将诸如人工智能这类前沿新技术，融入新闻采集、内容生产、信息分发、受众接收以及反馈收集的全流程当中，借助先进技术的强大驱动力，助推媒体实现全方位转型，助力地市主流媒体切实提升“四力”，为塑造主流舆论新格局奠定坚实基础。

用好科学的考核、评价、激励机制这根“指挥棒”。构建一套契合全媒体生产传播特性的考核体系、评价标准以及激励制度，这是推进地市主流媒体系统性变革的持久动力和有力保障。要通过科学的考核、评价和激励，来促进媒体深度融合发展走深走实、出效出彩。如在传播效果评价上，既要坚持以正确舆论导向为前提，又要强调以流量和效果为关键，“无效果，不媒体”，生产的产品必须有人看、愿意看，既“出彩”又“出圈”，正能量也必须有大流量，让主流媒体及时发出主流声音，让主流声音主动引导主流舆论，充分彰显主流媒体的责任担当，努力服务地方经济社会高质量发展。

来源：岳阳日报