摘要：近日，国货美妆头部企业百雀羚在上海正式发布了《百雀羚2024-2025年社会责任报告》。据了解，该报告聚焦“求真、为善、致美”三大核心主题，全方位呈现了百雀羚在科研创新突破、绿色供应链建设、非物质文化遗产保护和公益慈善等关键领域的持续探索和建设。

我们不可以改变过去，却可以改变未来。美妆行业的可持续发展，就是绿色与创新的未来。

近日，国货美妆头部企业百雀羚在上海正式发布了《百雀羚2024-2025年社会责任报告》。据了解，该报告聚焦“求真、为善、致美”三大核心主题，全方位呈现了百雀羚在科研创新突破、绿色供应链建设、非物质文化遗产保护和公益慈善等关键领域的持续探索和建设。

可以说，这份报告不仅是百雀羚积极履行企业社会责任的重要里程碑，更为美妆企业融合品牌基因与现代创新树立了实践新标杆。

责任筑基

构建全链条社会责任管理体系

正面商业价值观，是企业筑高竞争壁垒、打造优势品牌的关键路径。美国管理学家托马斯·彼得斯曾说过，“没有强大的公司文化，即价值观念和哲学观念，再高明的经营战略也无法成功，企业文化是企业生存的基础、发展的动力、行为的准则、成功的核心。”

而在竞争激烈的美妆行业，商业也能是心怀善意，以期让社会更具温度。青眼了解到，《百雀羚2024-2025年社会责任报告》全面梳理了公司在治理、环保、员工发展、伙伴关系等多个领域的实践成果。这背后，是百雀羚以ESG理念驱动企业长期价值的战略选择。

“这份报告，是我们向时代、向公众交出的一份关于‘美与责任同频共振’的答卷。”百雀羚集团副总裁何卉娴表示，“从强化责任治理到科研创新突破，从支持员工发展到公益回馈社会，从传承东方美学到真心服务客户，从打造绿色供应链到赋能全产业链革新，我们积极探索社会价值创造的新模式，展现国货美妆先行者的责任担当。”

▍百雀羚集团副总裁何卉娴

为此，百雀羚在2025年启动了“百E行动”专项计划，系统性构建了覆盖产品全生命周期的责任管理体系。该体系将ESG指标深度嵌入供应商准入与动态考核，量化评估其在环境表现、劳工权益、商业道德等多维度表现，优先选择高评级合作伙伴，从源头打造绿色供应链；并同步开设了官方廉洁诚信平台“阳光百雀羚”微信公众号，以透明公开的方式加强企业廉洁文化建设；更将独特的东方美学基因注入产品研发与公益行动，形成了品牌差异化的责任实践路径。

对于百雀羚在ESG建设上的破题，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛给予了高度肯定，并表示，“百雀羚成立94年以来，不仅承载着几代人的‘美丽记忆’，更可贵的是，在新时代的浪潮中积极创新，将百年传承的匠心精神与可持续发展的时代脉搏紧密相连，成为行业ESG履责的优秀代表。”

向新而进

科研创新激活行业成长动能

据了解，ESG是英文Environmental （环境） 、Social （社会） 和Governance （治理）的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。据Wind数据，2024年共有2210家A股上市公司披露2023年可持续发展报告，同比去年增长20%，同比前年增长51%。

可以说，践行社会责任是中国美妆企业走向更大舞台的必由之路。同样，ESG若能与企业核心议题深度绑定，不仅能成为差异化竞争的突破口，更可能是弯道超车的加速器。走过94载的百雀羚，正是因始终与时代同频、向新而行，才得以从国民品牌跃升为行业创新标杆。

当科技成为美妆的新引擎，面对行业技术迭代加速与绿色转型的双重挑战，百雀羚将科研创新视为破局关键，着力构建从基础研究到产业应用的闭环生态。

一方面，百雀羚积极搭建开放创新平台，汇聚全球优质资源赋能美妆科研。譬如2020年，百雀羚与默克集团在生物活性成分开发与应用领域深度合作，成功开发出高稳定性、高生物利用率的护肤活性成分，应用于绿宝石淡纹系列等多款核心产品；2024年，百雀羚携手恩和生物，共同探索新原料的技术突破与应用转化；2025年6月，又与全球个人护理原料巨头亚什兰在高生物利用率原料研发与配方技术革新上达成战略合作。

另一方面，百雀羚还携手高校在产学研上强化布局。譬如，百雀羚与北京工商大学联合成立的“百雀羚全球前沿科技研究院”持续聚焦生命科学前沿与核心原料研发，深度运用AI技术赋能化妆品理论及应用创新，并积极为行业培养输送兼具科研能力与实践经验的专业人才。

不难看出，百雀羚以持续的国际化源头创新，为中国美妆行业带来原料与技术的双重跃升，并率先迈向高端化、绿色化的新赛道，成为产业升级的领跑者。

商业向善

开辟文化传承与公益创新新路径

积跬步可至千里。可持续理念说起来容易，但真正做起来并非易事。在立足自身业务和价值链基础之上，百雀羚的实际行动不是停留在纸面上的，而是有着清晰实现目标的承诺。

在践行品牌社会价值上，百雀羚开辟出商业向善的特色路径。以“传承东方美学”为品牌使命，将文化基因注入产品与公益实践。通过跨界联名故宫文创、敦煌博物馆等文化IP，百雀羚将宫廷纹样、壁画色彩等元素融入产品设计，推出的联名系列产品不仅实现销售额同比增长，更让东方文化以现代美妆为载体走进大众生活。

另在非遗传承领域，百雀羚与景德镇陶瓷、彝族漆器等非遗传承人合作，将传统技艺融入产品包装与品牌故事，既为非遗技艺注入商业活力，也让品牌成为传播东方美学的文化符号。可以说，百雀羚不仅提升了东方美学叙事的品牌高度，更实现了让传统文化在当代绽放新风采。

除了文化赋能外，百雀羚还在公益领域构建了多层次、长效化的行动网络。譬如，十余年如一日支持防艾工程，筑牢公共卫生防线；同时，还捐赠了8所“快乐的琴键”百雀羚·郎朗音乐教室助力儿童美育发展；发起“守护社区老宝贝”等公益行动，帮助弱势老年群体。

2025年，百雀羚还开启首届“百雀羚发现中国美|全国大学生AIGC创意设计大赛”，通过联动180余所高校学子用AI技术解构传统美学，打造出“AI+美”的品牌公益新形态。

ESG是双向的、互利的，绝不是“强扭的瓜”，而是“共育的果”。从责任治理体系的创新构建，到科研创新生态的深度拓展，再到东方美学与公益事业的有机融合，百雀羚在可持续发展领域的积极探索与实践，不仅勾勒出民族品牌“商业价值与社会价值共生”的战略图谱，更展现出企业在社会责任上的决心与行动。

来源：Mya穿搭一点号