摘要：昨日（3月13日），据彭博社援引知情人士消息，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte已亲自负责其中国业务，而2020年被任命为丝芙兰亚洲区总裁的Alia Gogi于去年年底因家庭原因辞职。据悉，Guillaume Motte约在同一时间开始直接负责大中

亲自负责中国市场业务。

文丨邹青颖

昨日（3月13日），据彭博社援引知情人士消息，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte已亲自负责其中国业务，而2020年被任命为丝芙兰亚洲区总裁的Alia Gogi于去年年底因家庭原因辞职。据悉，Guillaume Motte约在同一时间开始直接负责大中华区业务。LVMH表示，此次最新的管理变动凸显了中国市场对丝芙兰的重要性。

此外，部分知情人士表示，负责东南亚、印度等其他亚洲市场的区域董事总经理Jenny Cheah仍将留任。

△截自彭博社官网

业内人士指出，丝芙兰CEO亲自下场，体现了LVMH为重振亚洲地区销售和市场份额所做出的最新努力。

根据今年1月LVMH发布的2024全年财报，集团香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币660.54亿元）；丝芙兰所在的精品零售部门收入达182.62亿欧元（约合人民币1432.98亿元），有机增长6%。

尽管LVMH特别强调了丝芙兰在其中的卓越表现，指出丝芙兰在2024年全球范围内实现了收入和利润的双位数增长，市场份额持续扩大，尤其是在英国和美国市场的表现十分突出，但其对中国市场的业绩表现却保持沉默。

结合2020年-2022年丝芙兰中国的业绩表现来看，除2021年营收呈双位数增长（同比增长17.41%），2020年丝芙兰中国营收和利润同比分别下降3.37%、31.25%，2022年开始更是出现严重下滑，营收同比下降21.43%，利润则暴跌143.98%。

此外，近年来，丝芙兰高管也在不断变动。早在2022年，就有传闻称Martin Brok在接任丝芙兰全球CEO不到两年时间离开丝芙兰，彼时由Chris de Lapuente重新接管丝芙兰全球总裁兼首席执行官职位。同年11月，丝芙兰任命Guillaume Motte为新总裁兼首席执行官，于2023年1月1日起生效。Chris de Lapuente又继续担任LVMH集团精品零售部门主席兼首席执行官。

去年1月，丝芙兰大中华区前总经理陈冰因个人原因离职。同年4月，丝芙兰宣布任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理。

公开资料显示，丁霞有着中美两国丰富的商业管理经验，她曾在美国时尚零售企业HanesBrands Inc.任职二十年，在任职期间，其持续推动企业战略规划并主理中国市场业务。2015年，丁霞加入全球权威研究机构尼尔森Nielsen，并担任零售研究副总裁一职。2017年，她出任京东商城时尚生活事业群总裁，推动包括服装、鞋履、运动装、箱包、珠宝等众多品类的时尚业务。加入丝芙兰前，丁霞担任耐克Nike亚太及拉美地区电子商务副总裁一职。

△丝芙兰大中华区总经理 丁霞

据外媒最新报道，在此次Guillaume Motte接管中国业务后，丁霞将直接向其汇报工作，并专注于品牌引进，包括加强与中国本土品牌的链接。

丝芙兰去年8月曾在一份声明中表示，“为应对充满挑战的市场环境，并确保丝芙兰未来在中国市场的增长，大中华区目前正精简组织结构，以确保具备长期可持续增长的适当能力。”彼时，丝芙兰中国称，公司将在中国裁员约120人。彼时的裁员虽不到丝芙兰中国4000名员工总数的3%，但还是折射出了其在中国美妆市场面临的空前挑战。

过去两年，丝芙兰还关闭了中国台湾和韩国地区的业务。

可以说，此次丝芙兰调整亚洲领导层，是丝芙兰在经历了业绩下滑和一系列高管洗牌后的重新策略调整。在国货美妆品牌迅速崛起及电商平台持续冲击的当下，丝芙兰无疑处于变革关键期。

来源：化妆品报