摘要：用户迭代倒逼行业升级，纸尿裤市场开始卷向高质竞争。这也意味着我国纸尿裤市场正走出受品牌、产品或渠道单一维度裹挟的发展路径，来到基于供应链创新的全局博弈时代。

用户迭代倒逼行业升级，纸尿裤市场开始卷向高质竞争。这也意味着我国纸尿裤市场正走出受品牌、产品或渠道单一维度裹挟的发展路径，来到基于供应链创新的全局博弈时代。

在这一进阶赛场上，不论是头部纸尿裤品牌还是新锐国货品牌，都面临着三大挑战：“研究派、成分党”的90/00后成为父母后，他们对纸尿裤产品的需求愈发精细化，因此如何在消费需求升级背景下，满足新生代父母更加多样化和个性化的进阶新需求是品牌需要攻破的第一个难题；低门槛的纸尿裤市场引来大批玩家的入局，混乱的市场竞争格局下，劣币驱逐良币的情况时有发生，品牌如何在跳脱价格战漩涡的同时，打出自己的差异化价值是纸尿裤品牌要克服的第二个难题；当下纸尿裤市场存在个别商家为谋取私利，回收废、弃产品以次充好的现象，因此如何在消费信任崩塌的背景下，让母婴消费者充分感知到“眼见为实”的安全感是纸尿裤品牌需要攻克的第三个难题。

而想要解决这些问题，往往需要引入新引擎，从当前纸尿裤市场来看，行业迫切期待新动力的出现，以推动纸尿裤市场进行新一轮的变革和价值重塑。鉴于此，艾薇儿携手母婴行业观察、京东共同开启工厂溯源活动，从展厅到生产线到研发实验室，再到参与者亲操部分生产环节，以细节丰满的内容全方位展现一片纸尿裤的“前世今生”，在达人、媒体的多维度呈现中，让艾薇儿的高标准、严品质被行业看见。

作为2019年成立的新锐品牌，艾薇儿能在短时间内围绕用户需求构筑起包含奇幻森林系列、小探险家系列、轻柔触感系列、皇家王室系列、小怪兽系列在内的多元产品矩阵，足可见其在全产业链上的实力。据悉，艾薇儿工厂不仅拥有超20年的卫生用品行业经验，配备50余条现代化高速卫生用品生产线，还坐拥700余亩智能制造生产基地以及超40万平方米的现代化标准厂房；为进一步掌控产品安全和品质，艾薇儿还建立起多重“质检防火墙”，比如在原料端，甄选全球顶尖原料，从源头切断不安全隐患；在质检端，艾薇儿在强化产品质量检测和监控措施的同时，还会在产品出厂前进行产品相关质量检测并出具相关的检测报告，以防任何一片不符合标准的纸尿裤流入市场，此外，为让母婴消费者安心，艾薇儿品牌还郑重承诺所有未达到产品品质要求的产品将会一律销毁，绝不允许其流入任何销售渠道，而对于任何违规操作的个人或商家，艾薇儿也将采取一追到底的态度，绝不姑息此种行为。这些强大的硬件基础和严把质量关的品牌态度为其在市场竞争中赢得先机，也让此次溯源充满想象。

那对于用户、渠道、行业而言，此次艾薇儿开展探厂溯源又有何意义？

从用户端，打造看得见的品质与信任。品牌借助媒体直播的内容形式进行工厂溯源，能让用户直观了解艾薇儿纸尿裤的生产理念、制造过程及质量控制体系，进而更快将产品优势传递给母婴用户，缩短和用户的沟通链条。此外，在同质化产品加剧的市场竞争环境下，这种“透明化”的溯源举措也让母婴用户吃了一颗“定心丸”，使其更放心购买艾薇儿旗下纸尿裤产品。

从渠道端，塑造直观可感的卓越品质，凝聚坚不可摧的合作关系。艾薇儿通过工厂溯源，能为更多核心渠道合作伙伴揭开产品生产背后的底层逻辑，强化厂商信任、推动厂商高效协作、最大化提振终端售卖信心的同时，还能让更多新渠道客户链接艾薇儿，提升艾薇儿市场占有率。

从行业端，抬升品质天花板，引领透明化新风尚。随着纸尿裤行业迈入高阶竞争，构建优质供应链已成为纸尿裤品牌脱颖而出的关键要素。而艾薇儿的智造供应链，也将进一步推动行业的技术进步。

从看得见的产品形态、摸得到的表层面料到看不见的专业“核芯”配方和创新工艺，艾薇儿此次的溯源之旅，全方位定义一款好纸尿裤的生产标准，这既是艾薇儿始终秉承的品质初心，也是其核心竞争力所在。3月27日，母婴行业观察将走进艾薇儿品牌工厂实地探访，通过镜头真实捕捉工厂、生产线、实验室上的每一个细节，解锁艾薇儿硬核产品力背后的深层密码。

来源：母婴行业观察