怎么做品牌识别在电商流量红利消退的当下，品牌识别度已成为新品牌突围的关键。电商新品牌如何能够在同质化中强化自己的受众记忆度，塑造自己的特色风格。我将从“认知层-符号层-体验层-传播层”四大维度，拆解中国电商品牌的识别度构建逻辑。 01-认知层突围————————维度1：先做“减法定位”核心矛盾：多数新品牌陷入既要又要的情形。例如包包品牌既想要松弛雅致，又想要轻松元气例如护肤品牌，既想要极简干净，又想要时尚甜美三词定位法（以蕉下为例）物理价值维度：防晒黑科技情感价值维度：无惧阳光的自由文化价值维度：户外生活方式重构者三个关键词需形成逻辑闭环，可被视觉/语言/产品直接翻译 02-符号层强化————————维度2： 打造“视觉霸权系统”超级色彩：观夏：东方文人白+琉璃绿我们能看到观夏的产品视觉以简约高级的白色为主，画面诗意通透，带着东方雅致气息。仪式化符号：花西子：轩窗元素（应用于礼盒/详情页/直播间背景） 03-体验层强化————————维度3： 构建“五感记忆触发器”开箱仪式链（以闻献为例）听觉：撕开磁吸盒的“咔嗒”声嗅觉：定制雪松香卡触觉：粗粝感羊毛内衬04-传播层强化 维度4： 实施“符号寄生战略”反常识认知：品牌识别度不是“设计”出来的，而是“重复”出来的。【1】品牌文化符号寄生：茶颜悦色：绑定“长沙地标”（太平街店成打卡必选）进阶玩法：将品牌符号植入城市文创/交通卡等公共系统【2】品牌内容寄生：行为符号寄生：强化用户肌肉记忆pidan × 猫砂盆视觉符号寄生策略：用设计符号重构养宠流程① 产品设计：雪屋猫砂盆的“半圆洞穴”造型申请外观专利② 行为绑定：品牌广告片展示“猫从洞口探头”瞬间（萌感定格）疏逸策划圈专注电商品牌全链路策划与运营品牌定位策划｜运营规划｜品牌手册撰写｜品牌全案策划｜品牌定位升级｜全域运营策略｜前电商top品牌运营经理＆多品牌负责人13年电商品牌实战 懂运营能落地 #品牌识别 #品牌差异化 #品牌特色 #品牌定位 #品牌策划 #品牌全案 #品牌符号 #品牌亮点 #品牌记忆点 #品牌印象摘要：怎么做品牌识别在电商流量红利消退的当下，品牌识别度已成为新品牌突围的关键。电商新品牌如何能够在同质化中强化自己的受众记忆度，塑造自己的特色风格。我将从“认知层-符号层-体验层-传播层”四大维度，拆解中国电商品牌的识别度构建逻辑。 01-认知层突围———————
来源：涩学教育
