摘要：这是一个并不轻松的扩容：对外，淘宝需要将10亿活跃买家权利重新梳理；对内，淘宝要打破外卖、酒旅、零售等业务山头林立各自为政的状况，做到整合资源、效率最大化。

近日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，各个业务在会员权益上有互动和关联。

升级大会员体系，是蒋凡在权力集中后，推动淘宝从电商转型为大消费平台的第一步。

这是一个并不轻松的扩容：对外，淘宝需要将10亿活跃买家权利重新梳理；对内，淘宝要打破外卖、酒旅、零售等业务山头林立各自为政的状况，做到整合资源、效率最大化。

而淘宝大会员升级，只有权力集中的蒋凡能做。

8月6日，淘宝上线了一套全新的“淘宝大会员”体系。据媒体报道，淘宝大会员面向所有阿里系消费者，用户按照“淘气值”被划分为6个等级，青铜、白银、黄金、铂金、钻石和黑钻。

“淘宝大会员”覆盖了阿里系其他“吃喝玩乐”产品。比如，淘宝钻石会员，可以获得飞猪的机酒优惠券、延迟退房；高德打车出行券、菜鸟寄件优惠券等。

根据过去12个月的淘气值，淘宝已自动为用户确定了初始的大会员等级。用户在淘宝、饿了么和飞猪的所有的消费，都可以得到对应的“淘气值”。

与此同时，淘宝88VIP用户权益也有了变动。其中讨论最大的是盒马接入淘宝88VIP体系，淘宝88VIP用户可免费领取90天盒马X会员的权益。

不论是面向所有用户的淘宝大会员还是需要付费的88VIP，淘宝的“吃喝玩乐”产品形成一套统一的大会员体系。

这不是一个简单的扩容，数据显示，2024年淘宝阿里巴巴生态体系的年活跃买家数（AAC）已达10亿；今年天猫618期间，88VIP会员突破5000万。

而淘宝此次会员系统大变动，不仅将10亿会员统一管理，也将5000万高净值会员“引流”到阿里系其他“吃喝玩乐”产品。

比如，盒马现任CEO严筱磊就表示，与淘宝88VIP打通后，短短3天内，盒马会员数就实现了100%增长，新会员主要来自88VIP用户池。

此外，无论是淘宝大会员还是88VIP都将获得更多的阿里系产品优惠券，尤其是88VIP。此前，网上有不少关于88VIP的负面声音，比如杀熟、福利太少，“开88VIP主要是为了优酷和网易云的会员”。

而此次会员体系更新后，淘宝用户将获得更多的阿里系生态内的福利。

为什么淘宝当下要推“大会员”？

一方面是业务需求。

经过两年的“反思”和变革后，阿里传统电商业务依然遭遇用户增长瓶颈，阿里亟需一个新的业务引爆点。

今年，京东掀起了外卖大战，阿里用500亿补贴将其推向白热化。短期内，阿里会非常积极地投入即时零售业务。

而如何让外卖大战带来的新用户长久留在阿里系产品中？大会员福利是一个直接的方式。

据晚点最新报道，8月7日-8月9日，在 “秋天的第一杯奶茶”“88 会员日”“大会员体系”“超级星期6”各种促销活动和广告的推动下，淘宝闪购的日订单量连续在这三天都超过了1亿单。

另一方面，也是马云提出的“回归淘宝”的需求。

值得一提的是，在宣布全新大会员体系上线的同时，淘宝主页面顶部新增“飞猪”入口，加上之前的闪购外卖，淘宝正演变为一个“超级App”。

而淘宝当下能顺利推出“大会员”，最重要的内部条件时，经历了几年的高层人事变化和调整，所有派系、业务阻碍都已经解决，蒋凡掌握阿里核心淘系最大的话语权。

蒋凡成阿里权力最大的业务掌门人

蒋凡“回归”的路线非常清晰。

2023年6月，蔡崇信出任阿里集团董事局主席，吴泳铭出任CEO。当年7月发布的阿里巴巴年报显示，蒋凡重新成为阿里巴巴合伙人。

2023年9月，戴珊卸任淘天CEO，吴泳铭兼任CEO。

事实上，彼时业内大部分人就猜测，蒋凡将接任戴珊成为淘天CEO。传言在2023年一场阿里高层会议上，合伙人集体支持蒋凡担任阿里集团CEO一职，但蒋凡主动辞让。

2024年11月，吴泳铭发布全员邮件，整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团、1688、闲鱼等电商业务，成立电商事业群，任命蒋凡担任CEO。外界认为，这一任命标志着蒋凡正式回归阿里权力核心。

2025年6月，淘系再次发生重大变化：吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，两家公司CEO均向蒋凡汇报，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。”吴泳铭称。

而蒋凡至此，已统领淘宝、天猫、饿了么、飞猪、1688、闲鱼等阿里所有核心电商业务，成为阿里历史上权力最大的业务掌门人。

除此之外，阿里其他业务线高层也完成了调整。

今年8月1日，盒马联合创始人、公共事务部负责人沈丽正式离职的消息传出。沈丽是盒马创始团队最后一位“坚守”的联合创始人，盒马前CEO侯毅在2024年3月退休，盒马鲜生事业部CEO、原盒马CMO赵家钰在今年5月退休，多位盒马的初创元老相继离开。

而以严筱磊为CEO的新一代职业经理人团队全面接棒盒马，盒马的战略重心转向聚焦和盈利。

今年2月，饿了么进行组织架构调整。饿了么董事长吴泽明（花名范禹）通过全员信宣布将兼任饿了么CEO，前CEO韩鎏（花名昊宸）专注分管即时物流中心，

4个月后，媒体曝出韩鎏被警方带走，饿了么回应称经内部调查发现物流主管韩鎏涉嫌职务犯罪。近期，韩鎏受贿细节曝光，涉案金额达4000余万元。

而飞猪则在更早之前完成了高管调整。最新消息是，长期担任阿里飞猪旅行业务舵手的李少华（花名忽必烈）已在3月5日卸任，飞猪称是“常规业务调整”，而飞猪旅行暂时由阿里巴巴全球化领导小组组长赵颖（花名芷雪）接管。

阿里的闲鱼、1688等业务线也在此前经历了高管调整，“少壮派”集体掌权。

外界认为，在技术之外，阿里现任合伙人主要分为三个梯队。

第一梯队是以创始人马云为代表的资深合伙人；第二梯队是以集团CEO吴泳铭为核心的集团高管团队；第三梯队则由核心业务负责人主导，以电商事业群CEO蒋凡为核心。

一个非常有意思的事情是，美团王兴曾评价蒋凡是“非常聪明的人”，彼时，淘宝正和拼多多争抢国内电商的市场份额，王兴还称，“蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人”。

但王兴没想到，之后蒋凡因“个人家庭问题处理不当”被“明升暗降”调至海外；更没有想到，蒋凡回来后枪口调向了美团的外卖和即时零售。

如今我们也可以跟着预测，如今美团和淘宝这场精彩的外卖大战，“蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人”。

来源：新浪财经