摘要：在即将到来的这个超级体育大年里，与冬奥会、世界杯相辅相成的爱知・名古屋2026亚运会，不仅是区域体育生态的重要一环，更是通过引入新兴运动、提升体育普及以及深一度的文化融合与交流，不断激活未来体育活力，展现着「新世代亚运」的面貌。

在即将到来的这个超级体育大年里，与冬奥会、世界杯相辅相成的爱知・名古屋2026亚运会，不仅是区域体育生态的重要一环，更是通过引入新兴运动、提升体育普及以及深一度的文化融合与交流，不断激活未来体育活力，展现着「新世代亚运」的面貌。

近期，作为本届亚运会官方合作伙伴，361°正式发布官方体育服饰，这是自2010年广州亚运会至今，361°长达17年的官方合作伙伴身份的延续，也是国产运动品牌升级的长期展现。

在当下的体育世界，服饰不仅是代表着前沿科技的运动装备，同样也是文化传播的展示。

「对于一场综合性国际赛事来说，官方体育服装早已超越了功能本身。它既是国家形象的视觉载体，也是亚运会工作人员精神状态与文化身份的外化表现。服装是行动的语言，是文化的接口，更是国家之间交流的温和媒介。因此，我们的核心命题是：‘融合传统与未来，让服装讲故事’。」在发布会上，361°服装产品中心总经理刘秋华这样阐述服饰设计理念。

的确，从1951年第一届亚运会以来，作为亚洲规模最大的综合性运动会，亚运会既是顶尖的体育竞技场，也是各国家和地区文化展示和交流的舞台，它融合并展现着亚洲体育和文化的繁荣，让二者竞相辉映。

体育精神与地区文化的结合，是亚运会的重要特征。而为了加深这种表达，361°的设计灵感源自亚洲传统图腾与现代运动美学相结合，设计师告诉氪体，「体育的魅力就在于它超越了语言和文化，希望能把这种‘精神共振’做成可穿戴的设计，通过环保材质、系统功能性，把无形的理念变成大家可以感受到的、具体的服饰。」

实际上，官方体育服饰的设计代表着亚运会的风潮与文化，这对于品牌而言也是一种考验。我们注意到，涵盖了火炬手、护跑手、志愿者、工作人员、技术官员等角色的官方体育服饰，不仅在颜色上要有明确区分，还要让每件衣服的功能与岗位高度匹配，同时表现出东方美学的克制与平衡。

对于大型赛事而言，官方体育服饰能够增强工作人员的仪容气质和精神面貌，展现出专业、专注、自信的赛事服务形象。这不仅是功能服饰的升级，也是赛事服务体验的视觉化延展。

现场，361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，「品牌始终以推动体育发展、传递积极能量为使命，非常荣幸能够服务本亚洲顶级赛事。服饰的设计与制作充分考虑舒适性，力求展现亚洲的多样性与和谐之美，361° 将继续致力于体育事业的发展与国际交流的促进。」

作为亚奥理事会的官方合作伙伴，361°已连续五届携手亚运会，背后不仅是对赛事组织方长期合作信任的积累，也是其在赛事服务、技术创新、文化表达与品牌传播等多维能力上的验证，更是361°持续深化国际化布局、强化品牌文化输出的真实写照。

一直以来，亚运会是仅次于夏奥会的综合型体育盛会，也是「奥运周期」重要的赛事节点，竞技与文化价值不可忽视。

亚运会不仅囊括传统的奥运项目，如田径、游泳、乒乓球等，还大力融合大量非奥运项目，丰富赛事内涵和文化表达。近年来，新兴项目如电子竞技、霹雳舞（breaking）、棋类（如国际象棋、围棋和象棋）纷纷加入赛事体系，融合亚洲传统与现代创新的竞技场景，更有地区卡巴迪、藤球、板球、壁球等地区特色运动。

这些非奥体育项目不仅展示了亚洲体育文化的多样性，也体现了亚运会作为区域体育生态枢纽的包容性和代表性，让各国选手与观众在竞技中感受文化认同和精神共鸣，更是给了这些新兴与传统运动发展与展示的机会，在亚运舞台中实现创新与传承。

而运动项目的增长背后，还体现着亚运会的开放。

近几届亚运会，参赛人数与项目规模持续增长，显著提升了赛事的竞技水平与社会影响力。此外，项目众多使得来自不同国家和地区的运动员都有机会争夺奖牌，提高了比赛的包容性与公平性，在体现竞技精英实力的同时，也为中小体育国家提供了舞台，提升着竞技含金量与行业影响力。

在亚运会这个顶尖竞技舞台上，中国体育代表团以其深厚实力和文化沉淀，被奉为亚洲顶级天团，包括游泳、跳水、体操、乒乓球、电子竞技和传统武术等项目，均有世界顶尖运动员参与，他们的表现将成为国民大众的关注焦点，同时面向全亚洲宣示中国体育的训练、组织、精神与文化的综合实力。

当亚运会的风潮吹来，人们不仅关注成绩，也自然会将目光转向中国企业如何诠释品牌实力与文化价值。在这个过程中，361°正以深厚的文化理念与创新设计，承载起这份国民的亚运期待。

自2010年广州亚运会起，361°便开启了与亚运会的深厚渊源，以「多一度热爱」的口号激发青年参与热情，给人们留下了深刻的印象，开启了一个品牌发展的新历程。

这背后，是361°对服饰材料与赛事需求的深入理解，也是对赛事运营链条环节的精准把控，保证工作人员无惧环境变化，助力他们始终保持良好的体态与精神状态，展现着中国体育品牌的专业底色。

的确，361°与亚运会长期携手的行业佳话，应被置于中国民族品牌国际化发展语境中。

对于国产运动品牌而言，通过世界大赛积累的品牌信任度，依然是品牌国际化通道上的重要支撑，而在长达17年的合作过程中，361°也成功借助亚运会的舞台，将品牌标签定义为专业化、高标准的代表，不断塑造亚洲体育市场对中国体育品牌的信任与认可。

此次亚运会官方体育服饰中，技术层面的升级同样亮眼。

据了解，361°为外套面料命名为「新密可柔」，它是一种再生聚酯纤维，平纹组构且材料细腻干爽，不仅防风防泼水，而且挺括抗皱、高强耐磨，色彩饱满的同时，环保可持续，制作过程中减少能源消耗和二氧化碳排放。

环保和功能性的融合，是运动鞋服行业的长期目标，361°也取得了领先的进展。据了解，该环保纱线通过美国SCS环保署的权威认证、欧洲Oeko-Tex Standard 100生态环保认证和国际GRS回收标准，拥有极高的国际认可度。

在运动品牌行业，环保不是附加选项，而是品牌长期战略与行业责任的一部分，且环保理念也能够为功能创新提供技术触发点。

从行业角度而言，环保与功能性的平衡不是简单博弈，而是通过技术的创新实现共生进化，环保的限制更能催生更突破性的创新。据悉，比如此次亚运官方体育服饰所选材料，尽量结合天然纤维自带的颜色，实现无水染色技术，根除各种过程中对水资源和化学品的需求，不生产也不需要处理含染料的废水。

在这个科技与生态并进的时代，坚持环保与功能性共生的理念，正是运动品牌未来占据制高点的关键路径，而361°不仅在技术层面取得了一定成绩，成功构建了专业、环保与可信赖的形象，同样也将这一优势又进一步延伸到其跑步、篮球等专业要求极高的产品矩阵之中。

据财报数据，从2021年至2024年，361°研发支出始终保持3%-4%的较高水平，处于行业领先地位。

2024年柏林马拉松上，361°跑步代言人KASSIE DERSEH KINDIE、SISAY MESERET GOLA分别刷新361°竞速跑鞋最佳战绩和361°大满贯赛事女子最佳纪录，这是品牌首次进入世界马拉松大满贯前十。

坚持产品和技术的创新的361°，拥有兼具科技感和实用性的大众跑鞋，以及精英员在专业赛场刷新PB的竞速跑鞋，如飞飚、飞燃系列，以及受到消费者追捧的飚速PRO体测鞋。

不仅如此，361°先后签约尼古拉·约基奇、阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪以及肯塔维奥斯·考德威尔·波普等NBA明星，助力他们征战世界顶尖赛事，同时将NBA球星中国行结合自有IP赛事「触地即燃」，让消费者能够切身感知到偶像的力量，为长期品牌建设奠定坚实的基础。

17年以来，361°从牵手国际赛事，借助科技与绿色实践深化专业运动的品牌表达，再将赛事经验迁移至跑步与篮球等产品，形成技术矩阵与运动生态整合，这不仅提升产品力，也形成全球化的口碑累积。

随着亚运会的脚步越来越近，以专业立足的361°将不断证明，品牌影响力是来自于责任践行与热爱驱动的价值传递，并在这个过程中，国产运动品牌将不断为世界体育注入新的动力与价值。

来源：娱体一体