珠玉寄情，挚爱七夕：电商「七夕珠宝季」以爱为契，焕新浪漫时刻

摘要：从古时玉簪传情的含蓄，到今日珠宝盟誓的热烈，珠宝始终是人类情感最璀璨的注脚——它让爱意有了具象的形态，让承诺有了可触的重量。当消费者在抖音电商选购珠宝玉石渐成风尚，这里已然成为大众寻觅珠宝、送出心意的优选地。四年来，抖音电商珠宝饰品行业年均增速达到 54%，今

从古时玉簪传情的含蓄，到今日珠宝盟誓的热烈，珠宝始终是人类情感最璀璨的注脚——它让爱意有了具象的形态，让承诺有了可触的重量。当消费者在抖音电商选购珠宝玉石渐成风尚，这里已然成为大众寻觅珠宝、送出心意的优选地。四年来，抖音电商珠宝饰品行业年均增速达到 54%，今年 “抖音商城 38 好物节” 期间，水晶、珍珠彩宝、翡翠玉石等相关产品销售环比增长 200%，这正是用户对抖音电商珠宝消费新体验的认可。

8月11日-8月20日，抖音电商「七夕珠宝季」如约而至。联动山木集、天使之泪、潮宏基、周大生、阮仕珍珠、老庙、梦如珠宝、云上叙、礼兰珠宝等品牌，以丰富内容、心动好品给增长赋能，为每一份情感寻找恰如其分的表达。在这里，浪漫无需妥协，心意总能精准抵达。

一、多场景沉浸式体验，让万千光华触手可及

珠宝的魅力，不仅在材质与工艺，更在它所承载的故事与场景。抖音电商通过打造多种内容场景，把珠宝从静态陈列变成动态展示，让用户在观看中读懂设计里的心意，实现"边看边懂，边懂边选"的自在体验。

“一日一大牌”将联动老庙、周大生、潮宏基等珠宝行业头部品牌，聚焦大牌爆款与产品特色，将工艺细节、美学表达和七夕节点的情感需求深度融合，为用户打造七夕珠宝选购新体验。周大生将发布“心动蝴蝶新品”，以灵动蝴蝶造型演绎七夕心动瞬间；老庙在推出 “天官赐福新品”的同时，还将开启 “云逛豫园” 环节，邀请打金师傅现场秀手艺；潮宏基主推 “非遗花丝系列”，邀请绒花传承人开启美学直播，用非遗工艺为七夕爱意增添文化厚度……一系列精彩企划即将上演，值得期待！

“特色店播”则进一步强化节日仪式感，打破传统带货模式，围绕七夕好货、浪漫场景、专业主播、大师工艺打造多样化主题，用场景化互动带动下单转化。其中既包括七夕浪漫氛围的沉浸式营造，也有品牌负责人亲解产品细节，更有珠宝工艺大师在线 “鉴宝” 与权威解读，以多维度、沉浸式体验让直播间成为用户选购七夕珠宝的 “旗舰店”。

“达人直播”覆盖多元需求场景，让“选款”变成“找搭配”。「七夕珠宝季」将邀请近三十位不同赛道的红人助阵打call，覆盖多样情感表达场景：时尚领域，@余潇潇、@魏凡舒 baby 等演绎珠宝与穿搭的融合，契合女性精致表达；品类大咖如 @东方甄选美丽生活、@玉美人菲菲、@珍珠奶奶等深耕珠宝领域，详解材质与工艺，助力用户精准选购；@胡兵、@陈思斯等明星也会通过自身风格传递不同情感场景的佩戴灵感。为契合本次七夕主题，活动还将特别开设 CP 甜蜜专场，云上叙珠宝、凡蒂诺克珠宝两大品牌的主理人夫妻，以及专注珠宝的@新疆和田玉老郑夫妇将集体出镜，从情侣视角推荐契合珠宝，传递一路同行的温暖。