摘要：引领行业传播新潮流，为品牌创新开辟新路径。近日，伊利金领冠联合美儿宝贝，重磅上线侦探题材短剧《金领冠侦探事务所》，与渠道创新合作，以沉浸式破圈，持续引领母婴行业生态创新，再次为行业提供品效协同新范式。
引领行业传播新潮流，为品牌创新开辟新路径。近日，伊利金领冠联合美儿宝贝，重磅上线侦探题材短剧《金领冠侦探事务所》，与渠道创新合作，以沉浸式破圈，持续引领母婴行业生态创新，再次为行业提供品效协同新范式。
母婴行业长期面临两大挑战：一是消费者决策链路长，产品信任门槛高；二是线下渠道流量萎缩，传统营销模式难以触达新一代父母。
据《2023中国母婴消费趋势报告》显示，85后、90后父母更依赖社交媒体和短视频获取育儿信息，但对广告的信任度不足30%。如何在碎片化内容中建立品牌认知，同时激活线下渠道，成为行业共同难题。
一个新的机会点是：短剧正以“短平快”的内容形态和强传播力，成为品牌营销的新战场。数据显示，2023年国内短剧市场规模突破200亿，用户日均消费时长超1.5小时，内容营销的“流量密码”已从长视频向碎片化、强情节的短剧倾斜。风口之下，多数品牌仍陷于“硬广植入”的窠臼，而伊利金领冠却率先破局，为母婴行业开辟了一条创新营销范式。
今年1月，金领冠重磅打造的中国首部春节文化传承主题亲子短剧《金领冠百子闹春》上线后吸引了众多宝爸宝妈沉浸式追剧，引发全网热议。乘势而上，3月金领冠又联动母婴系统打造了一部侦探题材的短剧——《金领冠侦探事务所》，用高共鸣题材吸引流量，用专业角色绑定渠道价值，用科学配方强化品牌信任，实现了“品牌-内容-渠道”的营销闭环。
不同于传统广告的单向输出，《金领冠侦探事务所》以趣味、悬疑剧情为载体，借助微短剧的模式，营造了一个能够让消费者深度参与并体验的品牌故事。全片共3集，主要讲述了超凡小摩斯在金领冠侦探事务所KING老板、凡总（KING的好友营销总角色）的指导以及拥有90种全面营养的金领冠珍护铂萃支持下，从而连破奇案的故事。
1）剧情设计：科学配方破解悬疑谜题
剧中，金领冠珍护铂萃凭借90种全面营养、5种HMOs母乳低聚糖等硬核配方，始终作为破解谜题的“钥匙”贯穿其中，超凡小摩斯的敏锐洞察力与金领冠产品的科学配方形成巧妙呼应，暗喻品牌对宝宝认知力与健康成长的守护，产品力有效转化为剧情张力。
尤其是，一些案件的设计还暗含隐喻，比如“变慢的时间”一案，职场爸爸因忽略陪伴导致家庭矛盾，小摩斯借助金领冠奶粉的“守护”理念点明育儿真谛，映射职场父母的育儿焦虑，扣人心弦。
2）角色设定：让渠道成为“超级符号”
更巧妙的是，剧中侦探事务所“KING老板”以广西线下母婴连锁店“美儿宝贝”为原型设计。作为关键角色，King老板在引导剧情走向的同时还兼任“育儿顾问”，将专业建议与金领冠产品形成“场景化绑定”，让消费者在追剧过程中自然建立起“金领冠=专业配方”“美儿宝贝=可信赖服务”的认知关联。
此外，这种“老板即IP”、“科研硬实力”的立意与渠道的“服务软实力”的高度统一，不仅帮助渠道有效降低了营销成本和沟通成本——门店导购可借助“King老板”的专业背书，吸引年轻父母到店，更以“人”为纽带，实现了“内容种草-渠道导流-消费转化”的无缝衔接，构建了品牌与消费者之间的长效信任链。
3）从“供货商”到“生态共建者”，金领冠与渠道共进化
值得一提的是，《金领冠侦探事务所》金领冠与美儿宝贝的合作绝非盲目，其本质是母婴行业“科研先锋”与“渠道标杆”的强强联合。
作为中国婴幼儿配方奶粉行业的标杆品牌，伊利金领冠牵头制定《母乳低聚糖（HMOs）应用指南》，推动行业标准升级，品牌实力获得市场与消费者的高度认可——连续三年蝉联“中国妈妈信赖奶粉品牌”，权威媒体认证度超90%，用户忠诚度远超行业均值。美儿宝贝则以柳州为中心，深耕母婴行业多年，并稳步布局玉林、钦州、北海等地级市县，其完善的会员体系与本地化服务经验，也为金领冠的区域渗透提供了高效、落地的场景支持。
金领冠以剧情传递“科学守护”理念，美儿宝贝以门店为支点承接用户需求，二者通过短剧深度绑定，最终推动品牌区域占有率提升以及门店客流量增长，实现双赢。
事实上，这一合作背后也离不开金领冠多年来对厂商关系的不断探索与进化。自2020年开始，金领冠聚焦市场渠道战略布局，首创“厂商共管”模式，通过营销、渠道、运营、大数据等多领域全方位赋能合作伙伴，不断为渠道提供强有力的技术与生态资源支撑，成功打造了行业内最具影响力的商业联盟。
除了短剧之外，金领冠“超凡宝宝童乐汇”、“跟着塞纳牧去露营”、“领冠女神孕妈秀”、“超凡宝宝的第一支MV”等大型场景化营销IP活动全国开花，将线上观众转化为线下体验者，助力门店更大范围、更深层次触达核心消费圈层。美儿宝贝相关负责人表示，在此种模式与关系下，母婴合作伙伴不再是单纯的销售渠道，而是品牌生态的共建者。
从短剧破圈到生态共建，伊利金领冠正以创新思维重新定义母婴营销。未来，随着渠道关系的持续深化与短剧IP的迭代，金领冠不仅将巩固其在行业中的领军地位，更将携手万千母婴合作伙伴，共同书写“科学营养”与“生意增长”并行的新篇章。
来源：食代观察
