摘要：事情的起因是近日华熙生物旗下的一款熙所洁颜蜜产品的宣传图。有博主说，“液体在脸部流下”的广告图涉嫌低俗暗示。该相关短视频获近1.7万点赞，多名网友认为该广告图的确涉嫌侮辱女性、令人不适。官网资料显示，熙所是华熙生物研发的功效型身体护理品牌。

如果说椰树椰汁的营销擦边，估计没人有疑义，没想到“浓眉大眼”的华熙生物也被网友指涉嫌低俗了。

事情的起因是近日华熙生物旗下的一款熙所洁颜蜜产品的宣传图。有博主说，“液体在脸部流下”的广告图涉嫌低俗暗示。该相关短视频获近1.7万点赞，多名网友认为该广告图的确涉嫌侮辱女性、令人不适。官网资料显示，熙所是华熙生物研发的功效型身体护理品牌。

厂家反应速度够快，第一时间将这张图片撤下，并回应公众称，“该图片系常规产品展示，无其他含义。”

对于上述争议图片，一名美妆电商从业者称，该广告图在模糊小图的呈现效果下，比较奇怪，易引发歧义。

到底有没有低俗暗示？网友们心里都有杆秤。

华熙生物作为国内生物科技领域的龙头企业，其核心价值本应聚焦于技术研发与产品创新，而非通过争议性营销博取眼球。

此次宣传图被指“低俗”，暴露了企业在品牌传播中的三重失衡：一是商业伦理与技术实力的错位，以擦边内容稀释了其在透明质酸等领域的科研沉淀；二是对消费群体的误读，将女性消费者简单物化为“性感符号”，背离了健康、专业的品牌定位；三是社会责任感的缺失，在公众对性别平等日益敏感的语境下，此类营销无异于对市场情绪的逆向试探。

擦边营销，往往能花小钱办大事，比如此前的5个女博士。

2023年6月，北京青颜博识健康管理有限公司（五个女博士品牌）因“违背社会良好风尚”被北京市市场监督管理行政处罚40万元。

为了推销其商品，厂家对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的！”的广告。

行政处罚公告发布后，五个女博士品牌连夜在其官方网站和官方微博上公开发表致歉声明，表示“诚恳接受、坚决整改”“杜绝此类事件再次发生”。

了解这家企业的人们心里都明镜儿似的，从“五个女博士”成立那天起，关于“擦边营销”或者说是“制造噱头”就一直伴随其左右。

也有被“误伤”的。

近日，因为一条裤子，原央视女主持人张蕾成为众矢之的。事发当天，张蕾主持一场活动时，因为裤子太紧身引发争议。看看吧，减肥有多重要。也许这条裤子张蕾买来有些日子了，也许买的时候人比现在瘦。

针对网友的评论，张蕾本人忍无可忍，发声回怼：“人心脏，看什么都脏。”

张蕾的话有一定道理，但也有值得商榷的地方。比如华熙生物的那张宣传图，只要是有一定经验的成年人可能就会想歪了，而跟内心的脏不脏关系不大。

七嘴八舌

值得警惕的是，当企业将“流量密码”凌驾于价值观之上，短期热度反而会反噬长期信任。真正的高质量发展，需要企业在技术硬实力与品牌软实力之间找到平衡——用科学说服市场，而非用低俗绑架注意力。

华熙生物若想守住“国货之光”的招牌，或许该重新审视：在实验室里追求的成分纯粹性，是否也该延伸到营销的价值观中？

来源：朱大锤g收机匠