摘要：前文中，清扬君曾解密Orginese积雪草熬夜四件套如何通过虚假宣传连续16天稳居抖音美妆榜首。该产品宣称具有“紧致、抗皱、舒缓”等功效，并标榜“独家专利”，然而这些所谓的“功效”和“专利”均被证实为虚假信息。详见文章《Orginese蝉联榜首16天，行业标杆

成功是可以复制的，虚假宣传同样也不例外。

前文中，清扬君曾解密Orginese积雪草熬夜四件套如何通过虚假宣传连续16天稳居抖音美妆榜首。该产品宣称具有“紧致、抗皱、舒缓”等功效，并标榜“独家专利”，然而这些所谓的“功效”和“专利”均被证实为虚假信息。详见文章《Orginese蝉联榜首16天，行业标杆还是营销泡沫？》

近日，清扬君舆情团队在进一步调查中发现，Orginese的多款产品均存在类似的虚假宣传套路，其营销手法高度标准化，令人瞠目结舌。

专利移花接木，功效夸大其词

在Orginese抖音官方旗舰店的直播间中，紫苏氨基酸洁面乳被宣传为“3大专利加持、3大进口成分”的高端产品。主播不仅展示了“透明质酸钠、保湿功效和舒缓修复”的专利证书。在回放圣诞节时的视频中，Orginese直播间还展示了“舒缓、保湿”功效以及专利证书，并一直标注“1号链接敏感肌可用”字样。

然而，通过国家药监局官网查询发现，这款备案编号为“粤G妆网备字2023116258”的紫苏氨基酸洁面乳，其备案功效仅为“清洁”，并未涉及“舒缓修复”或“保湿”等宣传功效。

更令人震惊的是，直播间展示的专利证书不仅模糊不清，无法辨认专利号，且在其抖音旗舰店中也未作任何标识。这种遮遮掩掩的做法，不禁让人怀疑这些专利是否真的与Orginese有关。这种“移花接木”的手法，不仅欺骗了消费者，还可能涉嫌侵犯他人知识产权。

虚假宣传套路化、标准化，屡试不爽

清扬君舆情团队发现，Orginese的虚假宣传套路具有高度可复制性，其核心手法包括以下几点：

专利包装：通过展示看不清的专利，且可能与之无关的专利证书，制造“技术独创性”假象。

进口成分虚假标注：宣称产品含有“进口成分”，但成分表中并未明确标注来源，利用消费者对进口原料的信任心理进行误导。

功效夸大：将基础功效包装为“抗皱”“紧致”等高端功效，甚至虚构检测报告和数据，以迎合消费者对快速见效的期待。

敏感肌营销：通过标注“敏感肌可用”等字样，吸引特定消费群体，尽管产品并未经过相关安全性测试。

警惕虚假宣传，理性消费

Orginese的案例揭示了一个残酷的现实：在流量为王的时代，虚假宣传已成为某些品牌的“标配”操作。消费者在购买美妆产品时，应通过药监局官网核验产品备案信息，警惕“专利”“进口”等营销话术。同时，监管部门需建立更严格的审查机制，封堵“借证营销”漏洞，唯有如此，才能还市场以清明，还消费者以信任。

当然，为了让更多消费者了解Orginese的违法行为，清扬君对Orginese其他产品的违法行为，也会继续关注。

成功或许可以复制，但虚假宣传的代价，终将由品牌和行业共同承担。

注1:本文图片均来自抖音截图和药监局官网

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来源：清扬君