摘要:齐鲁网•闪电新闻8月11日讯为期五天的2025(第十九届)中国品牌节今天在深圳落下帷幕。本届大会以“AI与出海”为核心议题,在人工智能重构全球价值链的关键节点,汇聚近百位国际政要、商界领袖与专家学者,共同探讨中国品牌从产品输出到全球品牌共创的战略跃迁。
齐鲁网•闪电新闻8月11日讯为期五天的2025(第十九届)中国品牌节今天在深圳落下帷幕。本届大会以“AI与出海”为核心议题,在人工智能重构全球价值链的关键节点,汇聚近百位国际政要、商界领袖与专家学者,共同探讨中国品牌从产品输出到全球品牌共创的战略跃迁。
中国品牌节是在全国各主要品牌城市轮回举办的年度品牌盛会,目前已先后在北京、成都、武汉、长沙、杭州、广州等城市连续成功举办18届。本届品牌节以“1958”创新模式打造品牌赋能平台:1场万人开幕式、9场重要活动、5天5夜50场平行论坛及品牌发布会、8堂名师大课。同期还发布了《TopBrand2025中国品牌500强》《TopBrand2025世界品牌500强》《TopBrand2025中国出海品牌100强》等10余项榜单。
据工信部数据,2025年1-6月,服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长3.1%,增速低于同期社会消费品零售总额(5.0%)。总览1-6月,我国服装及衣着附件累计出口额达734.6亿美元,降幅持续收窄。1-6月,梭织服装、针织服装出口数量分别增长7.5%、8.1%,但出口单价分别下降6.5%、8.3%。在内需增长放缓和竞争压力、渠道成本日益攀升的环境下,出海成为企业应对挑战的最优解之一。服装出海“量升价跌”趋势的出现,则意味着依赖低价赢得市场的模式或许很难行稳致远。中国服装品牌亟须探索新的增长路径。
在本届品牌大会“AI引擎,全球共振”高峰对话环节,众嘉宾同台论道,探寻中国品牌出海新航道。作为新一代男装品牌的出海实践典范,欧定头等舱高弹衬衫品牌创始人朱家勇分享了如何以技术创新+情绪价值双轮驱动,打破中国服装企业低价出海路径,进军全球中高端市场的经验与思考。
朱家勇表示,中国服装公司在海外依然普遍处于“拼利润”阶段。从产业升级和长期发展来看,中国服装企业势必要从产品出海走向品牌出海,从低价市场走向中高端市场,从功能价值走向情绪价值提供者。品牌要实现全球目标,不仅要具备产品与制造能力,更要构建一套以“技术为引擎、情绪为燃值”的新打法。AI无疑为中国高端男装品牌出海提供了强助力。据了解,作为DTC模式下的新一代国产男装品牌,依托在供应链方面的深厚积累,以高维度、结构化的数据资产为基础,欧定自研了AI算法模型,用科技打开市场,在中国和海外市场取得了极大的成功,过去几年,营收保持年均50%以上的增长。
中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利也认为,随着本地化团队的持续建设,以及AI在用户体验中的深入落地,出海浪潮中的中国品牌正在验证新的可能:中国智造,不应止于规模,更应通过AI与情绪价值双引擎,在国际舞台重塑品牌力,进而实现高端化和国际化的目标。这已经成为当前阶段中国规模企业的共识和必经之路。
闪电新闻记者 王志芹 报道
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