火蝠周报 | 淘宝会员生态整合红利，七夕流量爆发在即！

摘要：核心看点淘宝将在部分商品详情页自动展示“顺丰包邮”服务标识；加入淘宝88VIP体系盒马迎来新增长；淘宝大会员上线：打通饿了么飞猪，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖；飞猪提升至淘宝一级入口；88VIP权益更新：88元可开通盒马X会员年卡；天猫国际：今年二季度580个

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

淘宝将在部分商品详情页自动展示“顺丰包邮”服务标识；

淘宝大会员上线：打通饿了么飞猪，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖；

飞猪提升至淘宝一级入口；

88VIP权益更新：88元可开通盒马X会员年卡；

天猫国际：今年二季度580个海外品牌开出中国首店；

京东招募直播电商人才重点培养青春采销主播；

京东上线PLUS 企业会员；

拼多多密集招聘AI电商大模型人才；

拼多多智能营销将升级为全站营销，向所有商家开放；

抖音生活服务严打资质造假处置6.2万违规商家；

收获年中生意新增量，抖音商城七夕好物节招商正式启动；

抖音生活服务上线“随心团”独立入口；

抖音电商上线“建议优先挽回”标签对高退货率出手了；

抖音生活服务：立秋特色餐饮美食团购订单量激增；

抖音电商成立安全与信任中心；

小红书粉丝5000可申请原创认证；

小红书将进一步加强医美品类专项治理；

市场监管总局发布《网络交易平台收费行为合规指南》。

淘宝

1.淘宝将在部分商品详情页自动展示“顺丰包邮”服务标识

8月4日消息，淘宝平台发布关于新增《淘宝平台“顺丰包邮”服务规范》的公示通知。该规范将于2025年8月8日正式生效。公告显示，商家可自行开通并进行相应配置，另外平台也会根据商家履约表现，为优质商家自动开通并配置该服务，配置完成后将在商品详情页等位置向消费者透出“顺丰包邮”相关标识。服务开通后，商家可结合店铺实际经营情况自行调整相关配置，如需退出服务，可向平台申请。

2.加入淘宝88VIP体系盒马迎来新增长

8月4日，淘宝88VIP新增一项会员权益，淘宝88VIP用户可领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡，本次活动时间从8月4日持续到9月10日。这也是淘宝88VIP首次与盒马会员体系的打通，对淘宝88VIP而言，能够体验盒马X会员的免运费、会员日88折、每日领取免费菜等福利，于盒马而言，则能依托淘宝88VIP获得大量的体验会员，为盒马带来新增长。

3.淘宝大会员上线：打通饿了么飞猪，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖

8月6日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。据了解，淘宝大会员体系覆盖所有用户，共分为6个等级：青铜、白银、黄金、铂金、钻石和黑钻。铂金及以上会员可以88元开通88VIP。根据过去12个月的淘气值，淘宝已自动为每位用户确定了初始的大会员等级。用户现在只需打开淘宝App，搜索“淘宝大会员”，即可查看自己的当前等级及对应权益。此后，大会员等级将每季度根据最新的淘气值自动更新。淘宝大会员不同等级对应不同的专属优惠和服务，用户均可免费获取，涵盖购物折扣、外卖权益、旅行礼遇、打车优惠等。

4.飞猪提升至淘宝一级入口

8月7日消息，淘宝APP日前改版，飞猪被提升至一级入口，与今年重点发力的“淘宝闪购”并列。页面上，飞猪的机票、火车票、酒店、门票等各类供给已全部接入。通过“飞猪”入口预订酒店、机票等服务，可直接在淘宝APP内顺滑地完成，无需再唤起其他应用；淘宝的订单页面也增加了“旅行”按钮，支持用户直接查看飞猪相关订单。长期位于二级频道的旅行业务首次进入淘宝前台核心流量区，这意味着飞猪在淘宝体系中的战略地位显著提升，将与即时零售共同承担新的增长任务。

5.88VIP权益更新：88元可开通盒马X会员年卡

8月8日消息，88VIP宣布再增一项新权益：每位88VIP可花88元购买价值258元的盒马X会员年卡。该权益目前已正式上线。同时，盒马支持老会员中的88VIP用户快速退费，让用户通过88VIP的权益，以更优惠的价格重新成为会员。而对非88VIP的老用户，盒马提供免费升级为家庭主副卡、会员期限延长等增量权益。

天猫

天猫国际：今年二季度580个海外品牌开出中国首店

8月5日消息，今年二季度，580个海外品牌在天猫国际开出首店，首店数量同比增长45%。养肤彩妆、分龄营养、宠物健康、防脱护发、疗愈家居是海外新品牌最热衷布局的细分赛道。二季度在天猫国际开店即成交破百万的海外新品牌，数量同比增长33%。从地域分布看，580个新品牌来自全球30个国家和地区，美国是海外新品牌入驻数量最多的国家，其次是日本、韩国、澳大利亚和新西兰。来自韩国、英国、意大利的新品牌数量增速最快。

京东

1.京东招募直播电商人才重点培养青春采销主播

8月5日消息，京东正在加速布局直播电商人才策略，持续招募和培养更多青春采销主播。目前首批已重点推出了数十位青春采销主播，覆盖家电、数码、美妆等全品类赛道。据了解，京东对青春采销主播岗位选拔标准包括：既能深入理解行业趋势和产品特性，具备精准的用户需求洞察力，又拥有出色的内容表达和互动能力。

2.京东上线PLUS企业会员

8月8日消息，京东推出企业采购行业首个专属付费会员体系京东 PLUS 企业会员，为企业客户提供开卡好礼、折上 95 折、专享立减、免息账期、自营免运费、上门退换货、180天只换不修、PLUS专属客服等8大专属权益。据了解，目前，京东推出的 PLUS 企业会员经典卡定价为99元/年、尊享卡定价为299元/年，已在京东主站上线。

拼多多

1.拼多多密集招聘AI电商大模型人才

8月6日消息，拼多多正在悄悄加快AI、大模型等方面的人才招聘。近3个月以来，拼多多密集发布大模型相关岗位，涉及机器学习工程师-推理方向，CUDA/GPU开发工程师（大模型基础架构方向），大模型Infra架构工程师，多模态算法工程师（CV/多模态大模型），算法工程师（NLP方向）等多个岗位，部分岗位还涉及跨境业务。同时，拼多多还在招聘C端电商AI产品经理，AIGC策略产品经理-广告用增方向等。

2.拼多多智能营销将升级为全站营销向所有商家开放

8月7日消息，据市场消息，拼多多的智能营销将于近期升级成为全站营销，并逐步开放给所有商家。商家为商品设置优惠金额，平台将为商品匹配最佳权益或营销工具，帮助商品拿到站内的免费流量及优质营销氛围等。商家需要设置的优惠金额较为灵活，不同优惠价格对应不同权益，商家可以基于商品情况灵活控制出价。商家也可以自主选择期望拿的权益，如首页流量、推荐流量加权等，选择权益后会展示商家需要出让的最低优惠金额。

抖音

1.抖音生活服务严打资质造假处置6.2万违规商家

8月5日消息，抖音生活服务公布“打击资质造假”专项行动阶段性治理成果。此次专项行动聚焦商家提供伪造、变造等无效营业执照、商标、行业经营资质或其他资质文件等违法违规行为。今年截至7月，该平台累计处置6.2万各类资质造假商家以及2.1万个虚假门店，还协同全国9省11市警方捣毁8个资质伪造团伙，抓获35名犯罪嫌疑人。

2.收获年中生意新增量，抖音商城七夕好物节招商正式启动！

8月5日消息，「抖音商城七夕好物节」招商正式启动。活动将于8月23日开启，为了帮助商家们抓住一年一度的浪漫消费季，本次节日大促提供了平台营销、货架场、内容场、广告、财经及即时零售等全域核心玩法。平台通过投入更大规模流量、优化货品供给、升级玩法支撑，促使商家抓取节日流量机会，打造节日爆品，收获年中生意新增量。

3.抖音生活服务上线“随心团”独立入口

8月6日消息，抖音生活服务“随心团”业务近日已在拥有一个新的独立入口。用户在抖音内搜索“随心团”即可看到该入口。页面内除了显示本周推荐的活动商品，还有下午茶、夜宵等分类下的商品，部分商品支持免费配送。入口内还显示有优惠补贴活动，活动贯穿整个8月，这也将进一步强化价格吸引力，这一动作也将为随心团进行引流。

4.抖音电商上线“建议优先挽回”标签对高退货率出手了

8月7日消息，抖店后台上线“建议优先挽回”售后标签，识别“高成交意向”消费者。商家发货后，消费者发起售后申请，平台根据消费者历史关注行为、购物行为等情况评估该订单有高成交意向。针对高成交意向的消费者售后申请，平台建议商家选择合适的协商方案与消费者友好协商，有较高挽回订单的可能性。比如，消费者由于商品出现小瑕疵等问题申请发货后退款/退货退款，商家可以根据商品情况评估，与消费者协商“维修”或者“部分退款”。目前，抖音电商仅对部分类目开放使用该标签功能，且不考核“建议优先挽回订单”成绩。

5.抖音生活服务：立秋特色餐饮美食团购订单量激增

8月7日消息，抖音生活服务数据显示，8月1日至6日，与“贴秋膘”“啃秋”“咬秋”等习俗相关的餐饮美食团购订单量激增，其中，红烧肉、肘子订单量分别同比增长103%和48%，羊肉订单量同比增长了32%。在江南、华北等地区，人们素有吃西瓜“啃秋”或“咬秋”的习俗。8月1日-6日，抖音里西瓜团购订单同比增长了41%；冬瓜同样也是“啃秋”习俗里的重要食材，一周内抖音团购订单量同比增长高达83%。

6.抖音电商成立安全与信任中心

8月8日消息，抖音电商成立安全与信任中心，旨在加强平台与商家、达人以及公众的交流，及时定期发布平台治理的最新动态，共建清朗的网络购物环境。随后，抖音电商安全与信任中心发布首期治理公告严打直播间违规盲盒营销。公告显示，2025年至今抖音电商累计断播相关违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个。

1.小红书粉丝5000可申请原创认证

8月5日消息，小红书官方账号薯管家发布《关于“原创保护”权益功能的升级公告》，宣布粉丝数达到5000的创作者即可申请“原创认证”（之前为1万）。除此外，之前创作者需在过去30天发布至少1篇公开笔记、并在过去一年发布10篇笔记才能申请“原创认证”。如今，新的要求将修改为“在过去180天内，至少发布10篇公开笔记并声明原创”。为创作者提供更灵活的时间范围的同时，也有助于减少因发布时间不一致带来的困扰。同时，平台鼓励创作者将原创声明笔记的数量展示在个人主页上。

2.小红书将进一步加强医美品类专项治理

8月6日消息，小红书发布“关于进一步加强医美品类专项治理的公告”，正式宣布启动新一轮医美品类专项治理行动。此次治理着重针对“不合规医疗机构开展医美项目”“代打水光针等非法上门服务”“违法违规使用各类不合规医疗器械产品”“非法医美培训”等违规内容营销及其相关变体。相关数据表明，在过去近5个月时间里，小红书已处置近50万条违规笔记，封禁超5万个账号。

其他

市场监管总局发布《网络交易平台收费行为合规指南》

8月8日消息，《网络交易平台收费行为合规指南》已于日前发布并施行，进一步规范网络交易平台向平台内经营者收取佣金、抽成、会员费、技术服务费、信息服务费、营销推广费等收费行为。《指南》明确了平台收费应遵循的原则，倡导降低平台内经营者负担，强化平台合规自律，规范平台收费行为。《指南》规定，平台不得向平台内经营者重复收费，不得只收费不服务、少服务，不得转嫁应当由平台自身承担的费用，不得向平台内经营者收取提供其基础经营数据的费用，不得强制或者变相强制平台内经营者购买服务或者参加推广、促销活动并收费，不得利用不合理的保证金等形式变相收费或者提高收费标准，不得对具有同等交易条件的平台内经营者实行价格歧视等。

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