摘要：为进一步促进冠城教育及旗下学校品牌宣传提质增效，助力冠城教育高质量发展，不断提升冠城教育品牌影响力，2025年3月12日，冠城集团教育事业部召开了2025年品宣工作会。冠城集团教育事业部副总经理陈伟、冠城教育旗下学校分管宣传的校级干部、宣传部门负责人、宣传干事

为进一步促进冠城教育及旗下学校品牌宣传提质增效，助力冠城教育高质量发展，不断提升冠城教育品牌影响力，2025年3月12日，冠城集团教育事业部召开了2025年品宣工作会。冠城集团教育事业部副总经理陈伟、冠城教育旗下学校分管宣传的校级干部、宣传部门负责人、宣传干事以及教育事业部学校发展中心人员参加了此次会议。会议特邀四川资深教育媒体人、《名校观察》主编肖锋作指导。

会上，教育事业部学校发展中心品宣经理陈林对2025年冠城教育品牌宣传重点工作作出安排。2025年，冠城教育品宣工作将紧紧围绕助力“冠城教育品牌塑造”这个中心，以打造冠城教育升级版为统揽，坚持“规范、精准、内涵、品质”的宣传方针，积极推进品宣工作转型升级。

冠城教育旗下学校宣传工作负责人分享了各校品宣工作的经验和成效，并就2025年品宣工作的思路与策略进行了交流。各学校搭建了全方位立体化的新媒体矩阵，建立了条块结合的宣传队伍，品牌宣传立足学校内涵建设、品质提升和特色发展，推出了丰富多彩、喜闻乐见的多模态宣传专栏，取得了丰硕的宣传成果。

《名校观察》主编肖锋对冠城教育及旗下学校品牌宣传工作进行了有针对性的指导，分享了新媒体矩阵背景下品牌宣传的策略与技术。他指出，在新媒体流量时代背景下，品宣人员要与时俱进提升媒介素养，坚持真实性、创新性、人文性的原则，通过创作有价值、高质量且深受人们喜爱的“作品”，多渠道扩大品牌的曝光度，增强品牌与目标受众的情感粘性，从而提升公众对品牌的认知度和忠诚度。

与会人员围绕“新媒体矩阵与学校品牌塑造”这个主题进行了讨论，大家各抒己见，发表了切合实际的品牌宣传营销推广新举措。成都冠城实验学校副校长许丽萍表示，学校将进一步挖掘品牌宣传的价值内涵，构建立体化的品牌传播网络，把教育理念可视化、校园生活场景化、师生互动人文化、教学成果具象化，建立用户圈层社区，塑造学校品牌IP形象，不断提升受众对学校的信任度。冠城集团教育事业部教育督导钟子国认为，学校品宣工作要突出专业性与品质感，要变信息发布为价值传播，通过科学化管理、系统化培训、标准化流程、矩阵化传播，建设高质量品宣工作体系。

教育事业部副总经理陈伟对这次品宣工作会作了总结。他指出，冠城教育旗下学校品牌宣传工作具有领导重视与统筹运营、多元矩阵与立体传播、模块创构与点面融通、精酿素材与亮点纷呈、信息量大与曝光度高等特点，但随着教育改革的纵深推进和民办教育转型升级的新形势，面对人工智能与新媒体技术的迅猛发展，冠城教育及旗下学校品牌宣传需要顺应时代浪潮提质升级。他围绕“用户思维：品牌塑造的底层逻辑”这个话题，提出了关于品牌塑造与品牌宣传的见解：一是要进一步强化品牌定位、彰显品牌内涵、增强品牌识别，塑造冠城教育品牌优质形象；二是要进一步优化宣传题材、增强用户思维、精准传播策略，提升冠城教育品牌宣传质效；三是要进一步贴近用户需求、突出办学特色、讲好品牌故事，焕发冠城教育品牌辐射活力。（黄小林）

来源：讲台内外