摘要：“讲公平、讲效率、出结果，在我看来，深圳永远会是一座年轻有活力的城市。”39岁的“深二代”海清表示，作为一名与深圳一道阔步向前的创业者，他对深圳永远充满信心。在企业做过内容策划、在水贝设计过珠宝礼盒、为文旅APP供稿、再抢抓本地生活自媒体赛道，海清在深圳这片热

“讲公平、讲效率、出结果，在我看来，深圳永远会是一座年轻有活力的城市。”39岁的“深二代”海清表示，作为一名与深圳一道阔步向前的创业者，他对深圳永远充满信心。在企业做过内容策划、在水贝设计过珠宝礼盒、为文旅APP供稿、再抢抓本地生活自媒体赛道，海清在深圳这片热土上尽情释放属于自己的创造力。

近年来，海清积极投身城市文旅宣传，用自身的影响力让更多人了解深圳。今年6月，海清作为深圳本地KOL（在特定领域具有广泛影响力且能引导消费行为的权威人士）受邀加入深圳人看苏超（盐城站）观赛团，和大家一道托举起tifo（在球迷文化里指可覆盖看台的大型横幅或拼图，是球迷对所属俱乐部支持的重要工具）大声欢呼“你有苏超，我有‘深’超——超开放、超包容、超科创超活力、超宜居超悦读、超敢闯”。每个“超”字都是深圳递给盐城的一张精神名片，也是深圳人对深圳爱的宣言。

“深圳是一座‘未来之城’。在这里，你可以看见无限可能。”海清在采访最后感慨地说道。

▲“海吃广东”拍摄现场。

“来了就是深圳人，这句话一点不假”

“我对深圳的记忆始于儿时居住的楼房。”海清回忆道。港式设计，楼中间设有天井，“那时候，楼层也不高。我当时住在碧波一街，记忆里爱国路、东湖附近都还没有高楼。”想起儿时居住的场景，海清记忆犹新。

“我对深圳的认知是随着城市基础设施不断完善而逐步扩大的。”海清说。他儿时居住在罗湖，活动范围也局限于罗湖。“我那时觉得，东门就是外出的边界了。”2004年，深圳地铁1号线和4号线开通。“地铁开通后，我又把自己的活动范围扩大到南山、福田。后来交通越来越便利，去哪里都很方便了。”海清补充道。

“父母都忙于生计，因此我是比较自由地长大了。”据海清回忆，那时班上同学家里做什么都有，且个体户居多。作为一座“移民城市”，深圳也展现出了极强的包容性。无论出身如何，都能在这里找到属于自己的一片天地。“我的同学里，父母卖菜、卖鱼、做点小买卖的都有。但彼此之间，都没觉得有什么不同。”海清表示，上学时最羡慕家里开小卖部的同学。“他经常带零食给我们，实在是羡慕了。”

“只要肯干肯坚持，从零做起，也能在这座城市站稳脚跟。”海清补充道。他表示，自己的父母来深圳时也是从零开始，靠着一些小买卖带着一家老小在深圳扎下了根。“现在回头看，还是觉得非常幸运，也感谢这座城市的包容。来了就是深圳人，这句话一点不假。”

“深圳是一座出结果的城市”

2010年，海清大学毕业。学习市场营销的他回到深圳，在一家策划公司负责内容策划工作。“这份工作给我带来的影响很深。”海清回忆道。那时，深圳初创型的创业公司特别多，公司人员精简却常常能迸发出大能量。“我入职的那家策划公司，加上老板一共也就6个人。”

初创企业多，是当时民营经济蓬勃发展的一个投影。

“我们那时负责的工作就是帮不同的企业策划内容，打造企业IP。”海清表示。根据企业特性，他们梳理形成一套营销内容方案，为企业发展提供一定的建议。“最让我吃惊的是，大家都很愿意为好的想法‘买单’。”海清回忆道，那时他们带着方案去甲方公司汇报，只要方案切题实用，基本都能得到肯定与落实。“听得最多的一句话就是，这个想法不错，干吧！”对此，海清至今仍感慨万千。

2012年，带着前期积累下的策划经验，海清来到水贝一家珠宝生产制造企业工作。“我的主要工作就是产品策划与开发。简单来说，就是讲产品的故事。”

这一时期，也正是中国品牌高歌猛进的时期。中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民曾在其论文《新中国七十年品牌路：回望与前瞻》中指出，2001年至2012年期间，中国在拥抱全球化和自身消费市场迅速扩大的过程中成功实现了大国崛起，中国品牌也实现了高歌猛进式的发展，在品牌规模、品牌价值国际化、技术能力等方面得到了长足的发展。

“那时候，许多水贝的珠宝厂商也都敏锐地察觉到做好自身‘品牌’的重要性。”海清表示。在20世纪90年代至21世纪初，许多水贝珠宝厂商品牌意识较弱，但随着市场的发展，品牌的价值逐渐凸显，消费者也越来越愿意为好的品牌故事买单。

“我记忆最深刻的一个产品，还是由我们策划制作的母亲节礼盒。”海清向记者介绍道。当时，为了让自身的产品更有特色，他们特意以“母亲节”为主题设计了一款手镯。手镯点缀康乃馨的式样，并配发一本介绍产品设计理念的小册子。“这款产品在当年卖出了超千万的成交金额，它的成功超过了我的想象。”

作为名副其实的“中国宝都”，水贝片区占据全国50%以上的珠宝市场份额，上下游产业链完善。“母亲节礼盒的设计能这么成功，也离不开水贝完善的产业链。”海清表示，正是因为水贝在珠宝生产制造上的强大优势，他在策划设计时才能放开胆子去做。“深圳的横向整合力是非常强的，能快速地将想法变为现实。”海清说。

▲海清（右）在超市为商品做推介。

在几次创业后，2017年，海清加入了一家新媒体企业，开启了自己在自媒体赛道上的探索之旅。“加入新媒体企业之初，我是负责公众号审稿的。”在工作之余，海清热爱生活，常在朋友圈分享自己在深圳发现的好吃好玩的打卡地。

2018年，在原公司的信任下，海清与另一位合伙人一起探索短视频赛道。“公司要面向本地生活的抖音号，我于是便机缘巧合地做起了UP主。”由于自身在深圳长期成长生活并热爱拓展生活的边界，海清以“海吃广东”作为自己的账号名，并更新自己在深圳乃至广东发现的宝藏小馆，用镜头记录城市之美。日积月累下来，凭借丰富的选题和优质的内容，“海吃广东”这一账号逐渐赢得了受众的喜欢。

在此基础上，创立了明峰MCN，并孵化了许多区域类百万粉丝IP，如“有只朱莉”“广东靓今今”“海吃广东”“深圳吃喝玩乐”等14个账号，全网总粉丝数超两千万。

“我们的账号基本上都与本地生活密切相关，主推吃喝玩乐，发现生活的美好。”海清说。多年的自媒体从业经历也让海清明显体会到目前大众的消费转变。“消费越来越回归理性，越是接地气，越容易被观众喜欢。”

▲海清（中）参加“中国式样 第五届中国夜间经济发展大会”。

同时，作为土生土长的深圳人，近年来，海清也积极投身于深圳文旅宣传。“来深圳节日大道过节”从一句文旅标语变成了一种新的潮流文化、一种过节的新选项。2024年春节期间，海清特地打卡福田区节日大道的春节巡游互动，用视频记录下深圳春节期间是张灯结彩，红红火火的节日景象。可爱的龙宝福狮、花街庙会、方针巡游……在海清的视频中，深圳热烈的节日氛围扑面而来。

晶报记者 唐甜 邓媛 图片由受访者提供

编辑：周晓飒

来源：晶报