摘要：新世界城对年轻人消费趋势的敏锐捕捉始于两年前，面对电商冲击与消费习惯变迁，商场管理层果断决策，将四楼部分区域转型为二次元主题区，如今已是沪上二次元爱好者的知名“朝圣地”。而更令人瞩目的变革已经启动，今年新世界城正式宣布，将原八楼整体空间升级改造，打造一个业态更

新世界城对年轻人消费趋势的敏锐捕捉始于两年前，面对电商冲击与消费习惯变迁，商场管理层果断决策，将四楼部分区域转型为二次元主题区，如今已是沪上二次元爱好者的知名“朝圣地”。而更令人瞩目的变革已经启动，今年新世界城正式宣布，将原八楼整体空间升级改造，打造一个业态更全的“超级二次元文化地标”，标志着其从四楼的“成功试验”正式迈向规模化、旗舰化的战略扩张。

8月9日下午，日本Lolita时尚协会会长、前日本“可爱大使”，同时也是一名现役护士的青木美沙子，在新世界城8楼快闪区担任“axes femme快闪店”一日店长。她向消费者推荐了刚刚发布的一款苹果甜心新款。她身着精致Lolita服饰，生动诠释了这款新品的设计亮点与甜蜜精髓。原先在日本、网上可买到的服饰，如今在新世界城已有了上海滩唯一一家线下实体店。消费者们觉得选择服饰，更加好看还可试样。

在新世界城的axes femme铺面大约60平方米，店里目前展示有两百多款式，衣服、鞋、首饰、包等系列，该品牌一共有五百多款，每个星期都会上新。

axes femme中国区总经理徐娴静表示，这个牌子消费群体，适合比较年轻的小姑娘，而新世界城处在南京路二次元比较发达区，又是比较老牌商场 ，现在引入很多二次元，很多服饰品牌，展现新的活力，比较符合该品牌的客户群体。

新世界城不仅是个“大卖场”，而且正在构建一个集“购物、体验、社交、创作、展示”于一体的完整二次元生态圈，4楼和8楼，截至目前有50多家二次元品牌商户，经营面积从二三千平方米，增加到一万多平方米，每年11楼e展空间都有二次元展，今年还在举办了奥特曼、数码宝贝、秦时明月等IP展览。

上海新世界股份有限公司副总经理李蔚说：“年轻一代消费者对个性化表达、圈层文化和沉浸式体验的强烈渴望。新世界城锐意革新，拥抱变化，大力引入包括谷子店、潮玩体验店、Lolita、三坑服饰等在内的泛二次元潮流业态。这份对年轻消费趋势的精准投入，不仅为商场注入了源源不断的青春活力，更实实在在地带动了人气与业绩的节节攀升，让新世界与年轻消费者建立了更深层次的情感链接。”

记者 / 李德翔

编辑 / 孙冲

图片 / 李德翔

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