摘要：定义：活动策划是指根据项目实际情况，制定相应的活动计划及方案，负责市场活动文案的策划、创意、撰写，组织、执行各类活动，并对活动效果进行跟踪和总结的专业人员。
说明：职业探索系列内容，是王静老师根据过往经验、咨询客户访谈、网络资料搜集总结所出，不一定全面，仅供参考。
【职业探索】--活动策划
1、职业定位
定义：活动策划是指根据项目实际情况，制定相应的活动计划及方案，负责市场活动文案的策划、创意、撰写，组织、执行各类活动，并对活动效果进行跟踪和总结的专业人员。
解读：“活动策划就是帮公司/品牌‘搞事情’的人，从想点子（比如‘双十一狂欢夜’）到落地执行（找场地、请明星、安排流程），最后还要算清楚花了多少钱、效果怎么样。”
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2、岗位职责（来自招聘网站）
2.1）岗位职责
1、需求分析与创意策划：
与客户沟通，明确活动目标，如品牌曝光、产品发布、用户拉新设计活动主题、流程、互动形式，撰写完整策划方案
2、资源整合与执行：
管理活动物料，确保按时到位
3、数据复盘与优化：
4、跨部门协作：
2.2）举例
2.3）工作场景与对象
工作场景：50%办公室（写方案）、30%现场（布展/执行）、20%出差（异地活动）
工作对象：甲方爸爸、供应商、内部团队。
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3、网友描述
网友「草莓香的果汁冰」：
“早上8点：出门上班。在地铁上，我打开手机备忘录，开始规划今天的工作。翻阅客户需求资料，认真分析了他们的目标和预期效果。
9点：商讨活动主题。到了办公室，我们小组开始激烈讨论，最终确定了一个充满活力和创意的主题，目的是吸引客户和参与者的注意力！
10点：搭建PPT框架。我在百度上寻找灵感和设计元素，努力确保每一页都具备视觉冲击力和信息清晰度。总结重点和思路，我迅速完成了PPT的初步构建。
11点：文案撰写。通过选择活泼有趣的词汇和流行的口号，我需要将信息传达得生动而吸引人。同时，我还注重用图表和数据支持，让客户对活动效果有直观的理解。
午餐和午休时间：13点-14点
下午14点：完善PPT。关注每一个细节，调整排版和颜色搭配，使得整体风格与主题相符合。同时，也会在百度上寻找一些有趣的互动元素，增加参与者的积极性。
16点：活动现场执行准备阶段。与同事们商讨场地布置、活动流程等细节，并与供应商沟通协调。确保一切有条不紊。
18点：活动开始。我需要扮演着组织者和引导者的角色，确保活动顺利进行，达到客户的预期效果。
20点：活动结束，下班啦！
心得分享：活动策划的一天注重规划和创意、沟通和协调、细节和忙碌，但也充满乐趣和成就感。无论是在PPT设计还是现场执行，每个环节都需要用心和努力。”
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4、任职要求（参考招聘网站）
学历与专业要求：
大专及以上学历，市场营销、广告学、公共关系、新闻传播等专业优先技能要求：
目标拆解：将目标拆解为流量、点击率和客单价等具体指标。组织策划：与产品、设计、商务和销售团队的沟通协作。文案写作：视觉海报、销售长文、资源位文案等的撰写。其他能力：数据分析、复盘总结、项目管理、现场迎接等能力。经验与证书：
初级：1 年+（独立跟过3场活动）；资深：3 年+（操盘百万级预算项目）有政府/明星资源、会AE做动态方案、持有PMP证书（优先大厂）更加分5、薪资福利
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6、发展路径
纵向晋升：
执行→策划→项目经理→创意总监（负责提案）
转型方向：
品牌策划：转甲方市场部（涨薪，但背 KPI）会展策划：深耕垂直领域如医疗器械展活动IP开发：打造自有 IP自由职业：接独立策划（时间自由但不稳定）----
7、入行指南
高考专业选择：推荐择广告学、市场营销学、公关关系学、新闻传播学等专业。
自学路径：
免费课：网易云课堂《活动策划从 0 到 1》虎课网《活动执行全流程》实战：策划朋友婚礼，从预算到执行，拍Vlog记录工具：学Canva做海报、ProcessOn画流程图社会招聘（2024年数据）：
热门岗位：元宇宙活动策划、ESG主题策展人、品牌快闪店策划等面试技巧：带3个完整方案（含甲方反馈+数据复盘），现场演示 “3 分钟提案”0 基础转行：
抄案例：拆解100个优秀方案，总结 “标题公式”（如 “数字+场景+情绪”）做项目：免费帮咖啡馆策划 “读书分享会”，从发海报到复盘全流程（拍现场视频）投简历：投 “活动执行” 岗位，优先选 “快消/互联网” 等易出效果的行业----
8、职业规划建议
1、适合的霍兰德代码
A（艺术型）：视觉动线设计、跨界创意融合
E（企业型）：资源谈判、利润核算
S（社会型）：用户互动机制设计
2、需具备良好沟通、团队合作、学习和抗压能力，性格社牛，做事重细节、有条理、有计划，能灵活应对复杂问题。
3、点子多，脑洞大，喜欢创意创造，因为活动策划需不断创新，提出新颖方案。
4、行业决定成绩，抱紧汽车/奢侈品客户，预算足，易出案例
5、求职时远离无预算/无团队/无SOP的“三无公司”新人慎接‘预算无限’项目，多是甲方挖坑
6、新人多跟活动，多接触不同活动类型，复盘总结；进一步寻找独立操盘的项目，积累爆款案例；之后再想办法转甲方，负责品牌全年活动策略。
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今天的分享到此结束，更多职业分析，请关注公众号。
参考资料[1]百度百科、知乎、小红书、客户访谈
来源：职业规划师王静