怎样把长安搬进二次元？

摘要：《秦亲宝贝》系列动画里，萌萌的兵马俑跳起经典机械舞；动画短片《博物馆奇妙夜》里文物用陕普唱rap；《秦风小子》让几十万老外催更……西安动漫人打开最“野”的脑洞，把沉淀千年的厚重文化解构成一款款新皮肤、新盲盒、新剧集，变成年轻人青睐的“社交货币”。

提到动漫+西安，你会想到啥？

兵马俑跳街舞？陕普rap炸场子？

《秦亲宝贝》系列动画里，萌萌的兵马俑跳起经典机械舞；动画短片《博物馆奇妙夜》里文物用陕普唱rap；《秦风小子》让几十万老外催更……西安动漫人打开最“野”的脑洞，把沉淀千年的厚重文化解构成一款款新皮肤、新盲盒、新剧集，变成年轻人青睐的“社交货币”。

当“魔童”哪吒席卷全球银幕，片尾字幕闪过西安数字怪兽科技的名字，西安，这座十三朝古都正在慢慢褪去“历史课代表”的标签，在二次元世界崭露锋芒。

《秦亲宝贝》

文化“整活儿”：

独具特色的西安表达

“历史课代表”二次元“造梦”，带着浓厚的“考古”气质。

在西安元创影视文化传媒有限公司创意总监江海怡看来，“西安的文化底蕴就是动漫创作的‘富矿’。老祖宗留下的文化遗产成为西安动漫人创作的‘天然剧本’，为我们提供了取之不尽的灵感源泉。”

一个Q版兵马俑，操着一口陕西话，这个可爱又英气的小将“秦风小子”，是原创动漫《演义—秦风》系列第一个出场人物。

一身紫色长袍，罩着银白色铠甲，他有时流连在西安的古城墙前，有时漫步在大雁塔下，在网络上收获了来自几十个国家60多万粉丝的点赞。

《演义—秦风》来自于西安唐煌文化艺术创作有限公司。“我们始终在摸索如何将西安历史遗存的珍宝打造为文化IP。公司还计划推出《演义—汉赋》《演义—周礼》《演义—唐煌》等动漫短片，集齐‘周秦汉唐’系列。”谈及设计创作理念，公司创始人严河表示。

2023年，西安城墙与数字怪兽共同打造的原创CG动画《盛唐天团之奇幻上元夜》，捧红了“盛唐天团”成员城小将、唐小妃、波斯客和李小白，登上了纽约时代广场大屏。

有弹幕评论：手握全国最顶的传统文化Buff，这动漫，很西安，也很中国。

“《演义—秦风》《长安三万里》等的成功，也印证了传统文化与动漫形式的碰撞不仅能激活文化记忆，更能创造商业价值。”江海怡说，正如四川导演饺子在《哪吒2》中融入川地文化元素，为地域文化传播提供了范本。西安的创作路径异曲同工：“我们无需刻意模仿，只需深挖本土资源，便能找到独一无二的表达。”

据业内人士不完全统计，西安作为陕西动漫企业的聚集地，集中了全省90%的动漫企业，六成以上原创IP具有显著地域文化标识。

这种 “在地性” 创作模式，使西安在全国动漫市场中占据独特位置。

《秦风小子》中让兵马俑讲起陕西方言脱口秀，《唐胡禄历险记》里，胡商在丝路上直播带货，这些“混搭美学”背后是文化自信的二次元表达。

正如西北大学东亚影视动漫研究中心主任周焱所言：“当年轻人把文物玩成‘电子手办’，传统文化才真正活成了‘社会人’。”

CG动画《盛唐天团之奇幻上元夜》

产业破局：

单打独斗不如组队开黑

资源优势≠产业优势。西安动漫产业仍面临 “腰部力量不足”的困境。

数据显示，2023年我国动漫产业总产值已接近3000亿元，西安产值占比不高，头部企业数量有限，许多工作室更多依赖外包项目，无暇打磨自有作品，困在“接外包-做代工-等订单”的循环里。西北大学、西安美术学院等高校培养了大量动画专业人才，但选择本地就业的并不多。

破局关键在于变“单打独斗”为“组队开黑”，从“IP作坊”升级为“产业矩阵”。

在构建“全产业链”的破局之路上，西安已有不少尝试。

位于碑林区火炬路的陕西动漫产业平台经过多年发展，入驻近40家企业，涵盖二维、三维影视动画制作，原创IP开发，科技文化融合等多元化产业内容，一条从内容创意、原创设计、生产制造、宣传推广、品牌传播至销售消费服务的文化创意全产业链基本形成。“2024年9月，平台获评陕西省文化创意产业链链主单位。”园区负责人高海娜说。

园区“链主”地位的确立，离不开“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛的推动。

“新光奖”在动漫圈里颇有声望，赛事于2010年启动，是西北地区原创动漫赛事，已被纳入“丝绸之路国际艺术节”，成为具有国际影响力的西安自主文化品牌，孵化出不少优秀动漫作品。

其中，就有动漫电影《疯狂斗牛场》。这部由陕西鸣达鑫雨科技发展有限公司出品的影片一举拿下“第32届中国电影金鸡奖”最佳美术片提名、“第十四届加拿大国际电影节”最佳动画视效奖等多项大奖。网友评价其“在荒诞中见深刻，展现中国动画的全面进步”。

“新光奖”新工场IP＋主题大赛、秦创原·大学生文创嘉年华……平台不断开拓“以赛促产”，从中发现好创意、好IP，打造更多文化价值和市场价值兼具的国货精品。

平台发力的同时，头部企业也正在积极发挥“链主”作用。《哪吒2》的出圈，让深度参与爆款制作的西安数字怪兽科技有限公司订单激增。

“我们现在的办公场地急需‘扩容’，在扩大自身的同时，也计划打造西北首个数字动漫产业基地，邀请国内外顶尖导演和企业入驻，通过‘共享实验室’，降低中小团队的创作门槛，带动陕西乃至整个西北地区的动画和视效行业发展壮大。”创始人石超群说。

西安数字怪兽发布的《哪吒之魔童闹海》制作画面

进阶之路：

玩转AI和人才驱动

对于创意产业来说，灵感是基于大量积累的火光一闪，要把事做成，更需长远布局，一边出台更有针对性的政策，集聚企业、培育产业，一边更注重创意人才的引、育、留、用，实现从培养人才到留住人才。

以AI赋能动漫，元创影视尝到了成功的喜悦。动画短片《博物馆奇妙夜》里，西安博物院唐三彩陶叠置伎佣“活”了起来，翻滚着耍起杂技，再现千年前古人丰富的文化娱乐生活。

“去年，我们把主攻方向调整到布局智能影像生产体系，聚焦AI生成技术、虚拟现实交互及数字人创作等方向，为传统文化IP注入科技动能。”江海怡说：“通过构建‘AI+文化’双引擎驱动模式，加速实现了从创意到落地的全流程技术升级，也为动态影像行业的技术转型储备核心能力。”

在AI“加持”下，原创文化IP的多元探索也迎来新的契机。大相科技（西安）有限公司以“绒馍馍”毛绒玩具出圈后，计划推出动画表情包、短视频，甚至向剧集领域拓展。“IP开口说话，才能传递文化基因。”联合创始人陈加晋表示。

在人才培养方面，西安各大高校也有意识地转变传统育人模式，以“校企合作”的方式创新人才输出机制。

西安美院与腾讯合作开发的《王者荣耀》非遗主题短片，让学生在实战中掌握前沿技术。去年刚毕业的彭楚璇、薛云岳创立西安哼哼文化，已承接秦始皇帝陵博物院4D体验项目：“校企合作的经验让我们少走了很多弯路。”

西北大学推出“导演型人才培养计划”，学生从剧本策划到后期制作全程参与。“我们要培养既懂历史又懂技术的复合型人才。”周焱教授表示。

陕西科技大学探索“项目制教学+研创”，让学生直接参与本土文化IP孵化及衍生开发，通过承办安康毛绒玩具创意设计国际大赛，推动产业升级的同时，让教学、创意、生产、销售形成了闭环。

瞄准Z世代的需求，让更多年轻人能以赛博像素重构历史长安，西安创新“血包”模式，出台一系列政策，从“给糖吃”到“造生态”：

曲江新区抢抓数字转型发展“全新赛道”，大力发展电子竞技，举办英雄联盟LPL职业联赛、王者荣耀KPL职业联赛等，实现电竞与游戏、文创、旅游、动漫、体育等多产业的融合发展。《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》提出做大做优影视动漫游戏产业，对企业投资开发原创动漫的，根据示范效应、创意含量、实施进度、预期收益等，给予不超过项目实际投资额30%、最高100万元一次性补助。

最近，元创影视打造的新作《唐胡禄和他的朋友们》也面世了。这个来源于西安博物院所藏的胡人俑文物，通过AI赋能，将用幽默叙事重现丝路盛景。

从唐胡禄的视角看出去，以文化为底蕴、以政策搭框架、以人才做支撑、以科技来赋能，西安动漫正走向年轻化、产业化、科技化、国际化。

在这座造梦之城里，一场二次元的追梦故事，才刚刚开始。