摘要：不再是招牌“大”，也不再是位置“好”，而是取决于品牌的传达是否有趣新颖。

如今，户外广告的呈现逻辑已经变了。

不再是招牌“大”，也不再是位置“好”，而是取决于品牌的传达是否有趣新颖。

这几天看过几个案例，就很好地刷新了我过往的认知，打开了一扇更广阔的户外创意世界。

01.

别人的广告牌都在挤破脑袋，去抢占最显眼的位置。

而眼镜品牌Specavers却反其道而行，最近在新西兰投放了一块广告牌，居然把它半藏了起来。

路人经过这条街道的时候，只能看到这块大型广告牌的一小部分。这反而能勾起观众的好奇，走近去瞧瞧它的全貌。

通过这种“犹抱琵琶半遮面”的方式，幽默趣味地呈现出品牌的讯息，可以去Specavers关注下自己的视力，告诉人们要注意眼睛健康。

如何去平衡产品、广告牌、城市建筑的关系？如果能找到自己的答案，也就意味着有一个好idea了。

02.

最近，科罗娜又在户外整活了。

在观看日落的最佳时间，往往被城市主干道的广告牌所干扰。为了让人们在下班的时候，能享受日落美景，给身心来一次自然spa。

科罗娜直接接管了接管了主要道路沿线的屏幕，进行现场直播日落，让日落在天空中放映。

让数千名堵在交通堵塞中的司机可以不受干扰地享受日落，给人们制造一个难得的憩息时刻，从而强化了其脱离日常、重新融入自然的品牌心智。

不得不说，科罗娜这波广告真的好暖啊，用自然的力量去慰藉人心。

03.

用移动的广告车打广告，这并不少见。主打一个灵活上岗，哪儿人群流量大，就可以去哪儿。

但吉谷烧水壶这个创意，在此基础上多了一个玩法。把产品的使用场景具象化了，并且巧妙和日常生活链接起来。

开到了写字楼下，预祝你今天的面试不会凉。

把车开到城市地标，祝你今天的约会不会凉。

来源：伯克潮流