摘要:不再是招牌“大”,也不再是位置“好”,而是取决于品牌的传达是否有趣新颖。
如今,户外广告的呈现逻辑已经变了。
不再是招牌“大”,也不再是位置“好”,而是取决于品牌的传达是否有趣新颖。
这几天看过几个案例,就很好地刷新了我过往的认知,打开了一扇更广阔的户外创意世界。
01.
别人的广告牌都在挤破脑袋,去抢占最显眼的位置。
而眼镜品牌Specavers却反其道而行,最近在新西兰投放了一块广告牌,居然把它半藏了起来。
路人经过这条街道的时候,只能看到这块大型广告牌的一小部分。这反而能勾起观众的好奇,走近去瞧瞧它的全貌。
通过这种“犹抱琵琶半遮面”的方式,幽默趣味地呈现出品牌的讯息,可以去Specavers关注下自己的视力,告诉人们要注意眼睛健康。
如何去平衡产品、广告牌、城市建筑的关系?如果能找到自己的答案,也就意味着有一个好idea了。
02.
最近,科罗娜又在户外整活了。
在观看日落的最佳时间,往往被城市主干道的广告牌所干扰。为了让人们在下班的时候,能享受日落美景,给身心来一次自然spa。
科罗娜直接接管了接管了主要道路沿线的屏幕,进行现场直播日落,让日落在天空中放映。
让数千名堵在交通堵塞中的司机可以不受干扰地享受日落,给人们制造一个难得的憩息时刻,从而强化了其脱离日常、重新融入自然的品牌心智。
不得不说,科罗娜这波广告真的好暖啊,用自然的力量去慰藉人心。
03.
用移动的广告车打广告,这并不少见。主打一个灵活上岗,哪儿人群流量大,就可以去哪儿。
但吉谷烧水壶这个创意,在此基础上多了一个玩法。把产品的使用场景具象化了,并且巧妙和日常生活链接起来。
开到了写字楼下,预祝你今天的面试不会凉。
把车开到城市地标,祝你今天的约会不会凉。
来源:伯克潮流