卖不动了！知名品牌蒸发30%市值！洞洞鞋“踩云脚感”是真是假？

摘要：当地时间8月7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩展望，第三季度营收预计将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，也是其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿美元。

风靡一时的“洞洞鞋”，真的卖不动！

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先聊这“洞洞鞋”制造商

当地时间8月7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩展望，第三季度营收预计将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，也是其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿美元。

这个曾创下年销1.2亿双神话的品牌，鞋底的防滑纹路正在被市场洪流冲刷殆尽。股价29.2%的断崖式下跌，不仅蒸发掉近三成市值，更像一记闷棍敲醒了"丑鞋经济"的泡沫，74.39美元的收盘价背后，是分析师们紧急下调的预期与仓库里积压的彩虹色库存。

这个诞生于帆船甲板的功能鞋品牌，曾凭借专利Croslite™材料让双脚如同"踩在云朵上"，如今却深陷消费降级的泥沼。据外媒透露，其CEO安德鲁·里斯在电话里透露的细节令人心惊：美国消费者不仅捂紧了钱包，甚至"连商场都不愿踏入"，那些曾经挤满年轻人的奥特莱斯门店，现在连试穿留下的鞋印都在变淡。更讽刺的是，就在两年前，与施华洛世奇联名的限量款还能以近万元人民币的价格引发抢购，如今连基础款都开始在下沉市场遭遇39.9元白牌产品的围剿。

翻开财报曲线，Crocs的营收增速就像被踩了刹车的过山车：从2024年一季度的14.6%一路俯冲到2025年一季度的2.4%，而最新预测的第三季度9%-11%负增长，终于扯碎了最后一块遮羞布。

但把全部责任推给"美国消费者缩减开支"或许过于简单，当斯凯奇的"泡泡鞋"用记忆棉内底挖走舒适度信徒，当回力、热风等品牌以三分之一的价格提供相似设计，Crocs那些售价45元的装饰鞋扣，正在变成劝退年轻消费者的奢侈品。

在浙江义乌的电商直播间里，主播们举着"Crocs平替"的标语，将洞洞鞋的战场拉进百元区间。这种曾经靠差异化设计建立壁垒的产品，如今正重蹈雪地靴的覆辙：当创新停滞而模仿者蜂拥，专利树脂材料筑起的护城河，终究敌不过消费降级浪潮的冲刷。就像当年UGG被各种"澳洲皮毛靴"拉下神坛，Crocs面临的不仅是业绩下滑，更是整个"丑鞋"文化符号的祛魅过程。