摘要：从生产全国85%的潮玩产品到占据全球1/4的动漫衍生品市场份额，东莞的潮玩产业早已超越简单的制造标签，形成了从IP创作到全球流通的完整生态。

深圳商报·读创客户端驻穗记者 张莹 文/图/视频

当第十五届中国国际动漫博览会8月8日在东莞石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”开幕，东莞再次以“中国潮玩之都”的身份吸引全球目光。

从生产全国85%的潮玩产品到占据全球1/4的动漫衍生品市场份额，东莞的潮玩产业早已超越简单的制造标签，形成了从IP创作到全球流通的完整生态。

千亿级产业集群：从“世界工厂”到潮玩高地的积淀

东莞潮玩产业的崛起建立在厚植数十年制造业的土壤上。

作为中国改革开放后最早承接全球玩具产业转移的地区之一，东莞的玩具制造史可追溯至改革开放初期。历经四十余年发展，这里已形成超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业的庞大产业集群，坐稳全国最大玩具出口基地的地位。

高峰时期，东莞玩具产量曾占全球30%、广东50%，是当地八大支柱产业之一。这种产业基因在潮玩时代实现了完美转型：当潮玩市场在2010年后快速崛起时，东莞企业凭借成熟的生产管理经验、精密的制，工艺和灵活的供应链响应能力，迅速抢占市场。

2023年，东莞获评“中国潮玩之都”。

石排镇党委委员邓旭伦把文化赋能玩具潮玩产业归纳为四个发展阶段：早期用别人文化做别人的产品（来料加工）；慢慢进阶到二次创作，用别人的文化（拿授权）做自己的产品；目前，莞企正走在用自己的文化，做自己的产品，发展自己IP的阶段。期待未来，能涌现大量用自己的文化做别人产品的文化出海企业。

全产业链微笑曲线：15分钟生态圈造就“最快IP转化地”

邓旭伦表示，早期的东莞玩具产业以代加工为主，处于产业链底端，对产业带动不明显。现在扎实“曲线”中部的传统制造业基础，通过AI赋能，往前端研发设计发力，增加文化价值提升；往后端品牌营销发力，做强营收、营销、设计师培育、直播平台搭建。全世界IP转化最快速的中心地带在东莞跃然成型。

而潮玩产品对工艺精度的要求近乎苛刻，从毫米级的涂装误差控制到复杂关节的咬合设计，每一个细节都考验着产业的协同能力。

在东莞，这种考验被转化为独特优势：涵盖设计、打样、3D建模、材质选择、上色、涂装等关键环节的产业链，连同模具配件等核心材料，均可实现本地生产。

更关键的是，东莞潮玩产业与区域优势产业形成了深度协同。石龙电子的智能控制技术提升了潮玩的交互体验，长安塘厦的精密五金模具确保了潮玩零件的公差控制在0.02毫米内，虎门纺织服装产业则为潮玩服饰提供了高端面料支持。这种跨产业联动，让东莞潮玩在工艺创新上持续领跑。

作为产业集聚核心的石排镇，更将这种协同效应推向极致。

全镇146家潮玩产业链企业中，54家为规上限上企业，2024年营收达57亿元。在镇内“中国潮玩之都・漫博中心”周边5平方公里、15分钟车程范围内，“设计—打样—生产—物流—销售”的完整链条闭环运行，催生出“24小时打样、48小时量产”的行业奇迹。

“只要有创意，来石排，就能以最快速度，最低成本，变成产品和商品”，邓旭伦表示。

全产业生态协同

在高峰时期，石排聚集大大小小几千家潮玩相关企业，它们各自都能抢到订单，完成生产任务。

但当哪吒、拉布布等超高人气IP在短时间迎来潮汐式订单时，市场需要热度，企业需要合力抢时间，全产业链生态协同成为现实选择。

“线下，通过建设漫博中心、潮玩中心两个中心，把产业链相关企业聚集到一起，打通生产两端的设计研发和销售；线上，通过网络供需对接平台以最短时间整合全产业链产能”，邓旭伦介绍。

今年春节期间，东莞沃工场接到了“哪吒”品牌方追加的周边订单，比2024年秋季敲定的首笔订单增长500倍，产值超亿元，超过该公司2024年全年产值。

几天以后，为应对订单交付，东莞市区镇政府统一协调，以沃工场为首，12家模具厂和多家潮玩厂商组成产业联盟，2000工人火速到位，“吒儿”在东莞潮玩手艺老师傅手里、在生产线上应运而生。

当潮玩行业出现新的风口，“只有以快打快，没有别的方法”，石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪指出。

距离沃工场仅7公里的广东威斯潮玩智能制造公司，承接了沃工场亿元订单大部分的核心模具开发及产品生产任务。

该公司总经理李文波介绍，“东莞速度”背后大数据威力功不可没。“东莞潮玩中心构建的供应链大数据平台，春节前就对产业相关企业发出了节后将出现订单潮的提示。在‘模具开发攻坚战’中，威斯技术中心创新采用‘模块化拆解+并行开发’模式，组织12家模具企业超百名技术骨干组建联合攻关组。通过3D打印快速验证等数字化手段，将传统35-50天的模具开发周期压缩至十天，同步实现量产周期从60天向10天的跨越突破。相当于用十天走完过去两个月的制造流程。”

代工+原创双轮驱动

在潮玩产业的价值链中，IP是决定产品溢价的核心。

从“代工王者”到“IP策源地”，东莞不仅守住了制造的基本盘，更在IP创新上实现了突破，形成“代工+原创”双轨并行的发展格局。

本土企业城仕玩具（ToyCity）开创了独特的运营模式：80%的IP为原创，同时兼顾独家IP运作与知名IP授权，通过自有工厂实现新品快速迭代，目前运营IP已超30个。

广东酷乐互娱则深耕星座文化，为十二星座赋予独特人设与故事线，其“星座屋”系列成为Z世代追捧的文化符号。

摩动核原创IP《星甲魂将传》在腾讯动漫斩获超100亿人气值，动画OP播放量破亿……这些原创IP的崛起，让东莞潮玩摆脱了“低端代工”的标签。

广东哈一代玩具股份有限公司，起初以外销代工业务为主，“承包”全球各大体育赛事吉祥物的生产，如2008年奥运会、2010年世博会、2011年世界大运会等。近年开启内销之路与品牌转型，推出原创潮流玩偶品牌“吾独友偶”和本“潮”纲目系列。今年6月，哈一代的“哈记烧鹅”系列玩偶更是在巴西里约热内卢大放异彩，成为东莞特色文化的轻量化载体。

作为全国唯一以动漫为主题的国字号展会，漫博会成为东莞潮玩走向世界的“超级展台”。

当全球潮玩爱好者在盛夏8月涌入小镇石排，他们看到的不仅是次元世界，更是产业从“中国制造”到“中国创造”的进化缩影，是产业生态、创新能力与政策红利共同作用的必然结果，也是“中国潮玩之都”最硬核的底气。

来源：深圳商报