靠什么，淄博陶瓷走在前

摘要：作为淄博市传统特色产业，淄博陶琉产业的发展备受瞩目。如今，如何在竞争日益激烈的市场中保持竞争优势?如何树立淄博陶琉产业发展新形象？如何推广陶琉企业优质产品和品牌建设先进经验？8月7日，“产业链上的山东好品牌”淄博陶瓷产业链记者见面会，揭晓了答案。发展问题前置化

作为淄博市传统特色产业，淄博陶琉产业的发展备受瞩目。如今，如何在竞争日益激烈的市场中保持竞争优势?如何树立淄博陶琉产业发展新形象？如何推广陶琉企业优质产品和品牌建设先进经验？8月7日，“产业链上的山东好品牌”淄博陶瓷产业链记者见面会，揭晓了答案。发展问题前置化，政府未雨绸缪出规划定政策，企业放开手脚持续探索，一场关于淄博陶瓷界合力、锐意向前的谋变正在立秋时节发生。

破“昨日旧窑”

“好瓷砖，淄博造！”

8月7日上午，“产业链上的山东好品牌”淄博陶瓷产业链记者见面会现场，淄博金狮王科技陶瓷集团有限公司（以下简称“金狮王陶瓷”）总经理袁飞面对记者提问，发出如此感慨。

此次见面会的地点，选在了淄博华光国瓷科技文化有限公司（以下简称“华光国瓷”）艺术中心，在这个集结了华光国瓷匠心与创新的“会客厅”，袁飞额头上不禁冒出汗豆儿。

倒不是这里太热，“金狮王陶瓷和华光国瓷虽然不在一个赛道上，但在这里看到连一件汤匙都宛如艺术品，一股危机感从心底油然而生。”袁飞若有所思地说，“那么，好的瓷砖，也必须是淄博造，必须是我们造出来的。”

近几年，随着淄博的持续火爆，作为淄博文化和城市名片的陶瓷琉璃也备受关注。淄博的陶瓷产业门类十分齐全，涵盖了日用陶瓷、艺术陶瓷、建卫陶瓷、先进陶瓷，以及陶瓷原料、花纸、色料、釉料、陶瓷装备等细分领域，具有较为完备的产业体系。

诚然，在聚光灯下走上舞台，与全国尤其是南方瓷业同台竞技，“产业面临着市场需求不足、产能过剩等多重压力，行业内卷十分严重，淄博陶瓷的低质量规模效应显然已不再是消费类陶瓷赢得市场份额的核心要素。”淄博市传统产业发展中心党委书记、主任唐海军认为。

事实上，经历过困难时期的淄博陶瓷企业，都有一段痛苦的过往。

华光国瓷董事长苏同强说介绍，那时候华光生产的马克杯95％出口到欧美，星巴克、雀巢、宜家、迪斯尼咖啡杯的生产商便是华光，一个杯子只卖二三块钱，没有品牌支撑，淄博陶瓷只能受人冷眼。

“2014年北京APEC峰会首脑用瓷、2018年上合青岛峰会元首用瓷、2019年北京一带一路等会议用瓷，国家博物馆、北京故宫博物院等收藏陶瓷，在一场场重大的国家主场外交和世界文化交流中，华光国瓷向世界展现着中国当代陶瓷的精湛水准……”如今，苏同强细数起华光国瓷的“高光时刻”，万千感慨。通过创新打造过硬的品质品牌，是华光国瓷破解上述产业行业瓶颈的重要路径。

总台文创品牌推介会上，央视主持人月亮姐姐倾情推介华光国瓷产品。

除此以外，华光国瓷，与央视联动“花开中国”……金狮王陶瓷，自洁幕墙石、新品类超防污质感瓷砖……山东工业陶瓷研究设计院有限公司（以下简称“山东工陶院”），氮化硅陶瓷、陶瓷膜、氮化硼陶瓷纤维材料及制品的制备技术……淄博日用陶瓷、建卫陶瓷、工业陶瓷的头部企业、链主企业正以自我革新和自主创新的姿态，谋求竞争力。

金狮王陶瓷自洁幕墙石广泛应用。

透过各陶瓷企业的拳头产品和优势路径，不难发现，淄博陶瓷正在主动地向着“发展壮大先进陶瓷产业，巩固提升日用陶瓷、建卫陶瓷产业，传承创新艺术陶瓷产业”的产业结构道路前行。

做“今日瓷坯”

淄博陶瓷的主动前行引发了连锁反应，“产业规模大、创新能力强、知名品牌多、资源效率高、文化传承优”的陶瓷产业生态格局正在淄博渐渐形成。

“在科技和产品创新上，我们认为，‘创新是最好的传承’。”苏同强表示，公司构建起了以品牌经营为引领、以自主创新为支撑、以品质领先为基石的高质量运营体系。

华光国瓷千峰翠色系列产品。

以产品为例，华光国瓷以“传承经典，创造新经典”为创新理念，加快科技创新、产品创新，先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利。

尤其是华光天然矿物骨质瓷材质细腻、晶莹朗润，其强度、白度、热稳定性世界领先，超过了英国骨质瓷水准。

“比如骨质瓷热稳定性的国际标准是140℃，而华光骨质瓷则达到了200℃，而且无铅抗菌。”苏同强介绍，国家疾病预防中心的检测报告显示，华光牌日用陶瓷对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达到100%，是世界上唯一的既无铅又抗菌的高档陶瓷。

作为国家级工业陶瓷科研院所，从“跟跑”到“领跑”，山东工陶院在推动陶瓷产业转型升级和高质量发展过程中，以“市场导向”为纽带，打通了成果转化全链条，构建起“实验室—中试线—产业园”的成果转化三级跳模式，让技术创新真正“落地生金”。

山东工陶院氮化物陶瓷纤维中试线。

“我们通过建设工程化示范线，细化中试环节，解决了从实验室样品到工业化产品的‘死亡谷’问题，同时精准对接5G、新能源等新兴领域需求，开发衍生产品，推动先进陶瓷材料从实验室专利转化为产业竞争力，形成‘科研支撑产业、产业反哺科研’的良性循环。”山东工陶院党委委员、副董事长、工会主席程之强告诉记者。

金狮王陶瓷则通过科技创新使传统建陶产业向新质生产力转型，“传统建陶企业+科技创新”创生出新赛道——自洁幕墙石和新品类超防污质感瓷砖，以及防静电瓷砖，防滑瓷砖，高强度瓷砖，超耐磨瓷砖，抗菌瓷砖；“传统建陶企业+工艺美术”创生出陶瓷壁画系列，设立一家非遗项目的中国陶瓷壁画研究院；“传统建陶企业+古法工匠技艺”创生出金狮王金砖，可平替故宫太和殿的御窑金砖，古为今用减少稀缺资源过度开采……以此，金狮王陶瓷找到了多元化发展的道路。

绘“明日新釉”

省市两级政府一直高度关注和重视淄博陶瓷产业发展，不断为推动陶瓷产业高质量发展添加助推剂。

就近两年来说，2024年，淄博市将陶瓷琉璃产业列为全市20条重要产业链之一；今年3月，山东省工信厅联合省14部门制定出台了《山东省陶瓷琉璃产业传承创新高质量发展行动方案》（以下简称《行动方案》），方案中以做大淄博陶琉产业集聚区，临沂、东营、潍坊、滨州、曲阜等市多点联动的发展格局，突显了淄博在山东陶瓷产业的核心地位。

此次“产业链上的山东好品牌”淄博陶瓷产业链记者见面会上，今年9月将正式实施的《淄博市陶瓷琉璃产业发展促进条例》备受关注，而这恰恰是淄博对《行动方案》的细化与落实，更意味着淄博陶瓷的前行道路将更宽阔，更平坦。

“这是淄博市首部促产业发展地方立法项目，遵循市场主导、政府引导、创新赋能、品牌引领、融合发展的原则，保护、传承和弘扬陶瓷琉璃文化，促进淄博市陶瓷琉璃产业高质量发展，提升城市影响力和知名度。”唐海军介绍。

8月6日，淄博市委十三届九次全体会议提出，要做好转化运用文章，做到五个“更加善于”，进一步改进打法、提升质效；要加力科技创新，深化“双提双新双好”活动，持续强化企业创新主体地位，稳步加固科技创新平台支撑，全面畅通创新成果转化链条。

以此种种为契机，几家陶瓷企业在见面会上还相继发布了接下来的发展计划和布局。

“在品牌规划上，我们将加快市场布局，实现由区域市场向全国市场、国际市场的转变；实现地域品牌向全国品牌、世界品牌的转变。”苏同强告诉记者。

华光国瓷撷取敦煌艺术中寓意吉祥的“藻井莲花”“ 忍冬纹”“ 飞天彩带”等经典元素。

华光国瓷即将重磅推出的 “好运连连——2025中秋礼”，作为中央广播电视总台、总台文创、CCTV-1、《花开中国》栏目四大IP与华光国瓷联袂重磅打造的特别中秋礼，撷取敦煌艺术中寓意吉祥的“藻井莲花”“ 忍冬纹”“ 飞天彩带”等经典元素，以现代陶瓷语言诠释古老图腾，唤起全球华人共同的文化记忆和文化传承。

此前，金狮王陶瓷牵手国际企业。

金狮王陶瓷今年下半年可谓是尽出奇招。

“金狮王瓷砖美学图书馆即将在8月底亮相，用最先进的品牌营销理念，并结合未来集合店的展示方式，让消费者漫步展厅的同时，仿佛是进入了一座瓷砖打造的材料图书馆，可以满足消费者对装饰材料的所有美好想象；计划在9月5日瓷博会期间同中央美术学院建筑设计研究院王铁院长签约品牌代言，同期发布王铁—金狮王联名款系列瓷砖。”袁飞着重介绍，为了打响“好瓷砖淄博造”的品牌标签，金狮王陶瓷在国内率先启用即将在今年12月1日发布的陶瓷砖消费品质量分级的新国标，在国内首推超防污质感瓷砖，抢占消费者最关注的防污赛道，解决应用场景中的痛点问题。