摘要：据法国高端精品集团开云最新公布的 25 年第一季度财报显示，其核心品牌 Gucci 销售额依然表现低迷，暴跌 24% 至 15.71 亿欧元，远不及市场预期，且同比落后于去年的 20.79 亿欧元。
巅峰 Gucci 已成过去时，愿意背 Gucci 出街的人越来越少。
Hello，大家好，我是 RUK若舒刻。
据法国高端精品集团开云最新公布的 25 年第一季度财报显示，其核心品牌 Gucci 销售额依然表现低迷，暴跌 24% 至 15.71 亿欧元，远不及市场预期，且同比落后于去年的 20.79 亿欧元。
如果说困难只是暂时的，我们还可以姑且隐忍。
但现实是，自从 Gucci 功勋创意总监米开理在2022 年离职后......
在前任创意总监 Sabato De Sarno 以及其创意团队领衔的过渡期内，Gucci的业绩无论是同比还是环比都呈现不增反降，急剧恶化的态势。
以开云集团发布的 2024 年全年业绩报告为例，Gucci 在此前第四季度大跌了 24% 至 19.2 亿欧元，第三季度则是大跌 25% 至 16.4 亿欧。
Gucci 已经太久没有见过正向业绩增长了。
由此可见，集团内部从巴黎世家调任 Demna 担任品牌新任创意总监已是无奈之举，Demna 将成为Gucci 最后的救命稻草。
由于 Gucci 的持续拖累，开云集团在今年第一季度收入按照固定汇率同比下滑 14% 至 38.83 亿欧元，落后于去年同期的 45.04 亿欧元，零售渠道收入同比下滑 16%，批发及其他渠道收入下滑9%。
集团第二大品牌 Saint Laurent 同样低迷，季度销售跌幅 8%；以 Balenciaga 为代表的其他品牌一季度销售大跌 11% 至 7.33 亿欧元。Bottega Veneta 依然保持了小幅增长，增长 4% 至 4.05 亿欧元。
米开理在 2015 年凭借极繁华丽复古风带领 Gucci成功实现了复兴，也打造出了 GG Marmont、Jackie 1961、马衔扣 1955 等多个爆款，并缔造了属于 Gucci 的独佳辨识度，但 Sabato De Sarno 在任两年内的摩登极简主义抹杀了这一标识性符号，并加速了 Gucci 的衰落。
Gucci 原本可以在一个高度继续创造大体量，可误判了极简主义会成为品牌新的救命稻草。
品牌设计风格匹配当下的时尚趋势固然重要，但品牌基因符号因为趋势发生扭转最为致命性， Gucci之所以能够成为 Gucci，因为无可替代，而不是成为某一风格的附庸品。
巅峰时期 Gucci 比爱马仕更早踏入 100亿欧元俱乐部，如今却早已被爱马仕甩在身后。
毋庸置疑，Gucci 已经来到了最危险的时候。
暴风雨还能再猛烈一些么？我们静观以变……关于这波，你怎么评？
来源：尘辰说车