摘要：尤其在婴童功效护肤这一信任为底、体验至上的细分赛道，能否先手一棋引领渠道价值重构更是品牌决胜周期的关键。婴童功效护肤品牌newpage一页以其超前的战略眼光、深入全面的渠道布局、医研共创的品牌实力，不仅完成了线下渠道的“全面开花”、交出了一份令人瞩目的业绩增长

作者/梅莉

当线上神话逐渐隐没在流量寒冬中，母婴线下渠道正以专业力与体验性重燃增长火种。

尤其在婴童功效护肤这一信任为底、体验至上的细分赛道，能否先手一棋引领渠道价值重构更是品牌决胜周期的关键。婴童功效护肤品牌newpage一页以其超前的战略眼光、深入全面的渠道布局、医研共创的品牌实力，不仅完成了线下渠道的“全面开花”、交出了一份令人瞩目的业绩增长成绩单，更将线上线下的双股势能转化为互利共生的发展合力，为行业提供了可参考的全渠道布局增长样本。

newpage一页布局全渠道

多点开花喜迎业绩增长

根据《2025婴童用品线上消费市场洞察》报告，2024年，中国母婴商品网络零售交易规模同比增长12.3%，线上市场虽仍保持两位数增长率，但增速已然放缓。与此同时，尼尔森IQ近期检测数据显示，线下母婴渠道仍贡献6成左右份额，其重要性不容忽视。

一边是线上流量成本提高，另一边是消费者的精细养育需求不断提升，这些行业新气象推动着重专业品质、重服务体验的线下市场发展机遇期的到来，并催生出一众先锋破局案例，而newpage一页就是其中的典型代表。

2022年，是newpage一页品牌诞生的年份，同时也是母婴线上市场强劲增长之时。和彼时专攻线上渠道的部分新锐品牌不同，newpage一页自品牌创立伊始就开启全渠道布局战略，迅速攀登线上各大电商平台热销榜单的同时，线下也在密集“播种”，全国累计线下点位超万家。

透视newpage一页的渠道布局，其不仅体现了范围之广，更暗含场景之深。比如进驻屈臣氏、孩子王、爱婴室等头部连锁系统，快速建立用户心智，推动转化；入驻崔玉涛诊所、三甲医院等专业医疗机构，精准响应母婴用户专业护肤需求，加深品牌专业形象，另据悉，newpage一在2025年7月已新入驻吉林OTC系统龙城医药， 8月与山东保康医药达成战略合作；覆盖小贝拉、圣玛莉月子中心等高端应用场景，精准触达目标用户群体。

在不断扩展“版图”的同时，品牌线下渠道“捷报”频传：2024年，newpage一页在爱婴室、孩子王各大门店月均销售分别为40万+、20万+，最高月销售甚至突破50万+；2024年秋季开学季，newpage一页与四川中亿、孕婴世界等母婴连锁系统合作达成暑期档销售平均提升170%以上的佳绩；2025年春季，newpage一页与济南婴贝儿连锁门店合作展开“春敏季主题”活动，41天内完成近30万销售额；热门产品婴童安心霜、新生儿护臀膏、婴儿润肤油等产品热销各大连锁系统；月销破万门店数量持续攀升……

品牌今日所获之佳绩印证了其在过去几年间坚守线下渠道阵地的前瞻性，而newpage一页成熟的、系统性的动销方法论则在这份“相信”与“收获”之间搭建了坚实的桥梁。

解码品牌长效增长生意经

三维指标筑牢渠道共生体

“把线下做好，不求快，而是求模型的建立，其中生意的三大核心健康指标十分关键：打造一流品牌力、提供类保姆式服务、确保经销商利润”newpage一页联合创始人刘明此前在母婴行业观察新渠道大会现场上的发言，精炼总结了newpage一页的线下增长方法论。

一流品牌力牵引渠道“活水”

在newpage一页看来，只有让用户认可并主动寻找品牌，才能让渠道动销真正“活”起来。聚焦一流品牌力，首先，在市场上大众婴童护肤品泛滥之时，newpage一页却坚持“做价值，而不是做价格”，确立“高端婴童功效护肤品牌”的差异化定位，将专业性放在第一位。其次，作为国内首个“医研共创”婴童护肤品牌，newpage一页联合知名育儿专家崔玉涛和科学家团队深入产品研发进程，确保产品精准满足一线用户的护肤需求。再次，newpage一页在成分配方安全性和产品质量把控上设置多重关卡，赢得更多用户信任。此外newpage一页还建立了线上线下立体化营销，扩大品牌声量，强化用户心智。

细致服务力构筑终端“动能”

在为渠道持续输送“自然流量”的同时，newpage一页也在为渠道商提供类保姆式的终端服务。无论是加强线下渠道的销售培训和门店培训，指导经营者掌握产品卖点以及护理技巧，还是定期安排市场专员前往一线巡店并提供上架指导，亦或是在春敏季、秋开学季等季节节点或者618等大促节点针对门店特点定制专属的销售政策，直接提升门店转化，newpage一页始终以细致服务赋能门店；此外，newpage一页还会提供多样的物料支持和游泳馆、月子中心等丰富的客户联动资源，助力渠道共生、共赢。

保障利润率维护增长“根基”

母婴门店对全渠道布局品牌最集中的担忧便是“窜货乱价”引发的恶性内卷。为了保障线下渠道信心，newpage一页采用三大策略应对窜货乱价风险：首先保证价盘的稳定透明，对全渠道价格体系化、公开化；其次坚定联营分销模式，而线上坚决不分销；最后，newpage一页对所有产品都会进行激光打码，严格把控和惩治窜货乱价不良行为。

结语

在众多品牌一味扎进线上流量争夺战之时，newpage一页毅然落子线下，借万家网点抢占渠道价值回归的黄金窗口，用品牌专业力、服务力满足母婴用户精细养育的进阶需求，帮助渠道挖掘新时期线下消费价值，也为婴童护肤行业树立了高质量增长标杆。而展望未来，伴随各类渠道走向生态竞合，在用户对专业价值的呼唤声中，全渠道深耕也将成为高端母婴品牌突围的生存法则。

来源：母婴行业观察