摘要：在本地生活服务线上化渗透率不断提升的当下，实体商家也开始像线上商家一样，需要通过流量运营来为自己引流。传统依赖地理位置的“守店待客”模式正逐渐失效，信息推送应用对用户消费决策链的影响正愈发明显。面对这一变革，实体商家该如何进行流量运营呢？

在本地生活服务线上化渗透率不断提升的当下，实体商家也开始像线上商家一样，需要通过流量运营来为自己引流。传统依赖地理位置的“守店待客”模式正逐渐失效，信息推送应用对用户消费决策链的影响正愈发明显。面对这一变革，实体商家该如何进行流量运营呢？

一、扩充私域流量池

对于实体商家而言，私域流量池是抵御平台流量波动的核心壁垒。他通过将分散的线下客流与线上客流聚集，来帮助门店积累一批拥有复购概率的原始客户。企业可以通过微信社群、小程序、会员策略等手段，来维持与用户的联系，将其吸纳为私域流量池。

二、通过规模效应吸引用户

单一门店的流量获取成本较高，长期运营会有明显的压力。但可以通过异业同盟或共建商圈生态的方式，来通过联合促销设计交叉消费场景，对用户进行多次过滤。再借助平台与活动的曝光，能够帮助线下门店带来更多自然客流。

三、利用社群进行网格化渗透

实体商家本身具有较为明显的地理属性，在获客成本提升的当下，社区场景也是一个十分值得深耕的方向。以门店为中心建立社群矩阵，通过降低配送成本的方式来让利一部分给消费者，以此来吸引更多客源。

四、利用内容种草吸引到店

对于线下门店来说，平台上的种草内容也是重要的流量窗口。通过展示产品或活动内容，结合社媒平台的分享链进行多次传播，提升实体门店在本地市场的可见度。结合一些UGC内容与返利优惠策略，也能够帮助实体品牌扩张数字资产。

在线上时代，实体门店的流量运营逻辑也需要随之调整。打破固有的获客思维，才能帮助我们提升在市场中的竞争力。

来源：佳佳星座说